2017年，我國冰箱行業(yè)在多空因素交織下緩步前行，市場規(guī)模逐漸趨近千億關(guān)口，而在驅(qū)動市場增長的諸多因素中，消費(fèi)升級已經(jīng)代替人口紅利，成為全行業(yè)增長的最大驅(qū)動力。這波消費(fèi)升級大潮，讓有著數(shù)十年深厚技術(shù)積淀的外資高端家電企業(yè)博西家電成為最大受益者之一。面對冰箱市場消費(fèi)需求的變化，博西家電已做好準(zhǔn)備，擁抱市場機(jī)遇的來臨。

冰箱市場量跌額漲博西家電成績亮眼

2017年，我國冰箱行業(yè)在房地產(chǎn)市場調(diào)控趨嚴(yán)、原材料漲價、市場消費(fèi)升級等多重利空與利好因素交織中收官。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國冰箱市場零售量為3376萬臺，同比微降0.6%;零售額規(guī)模為939億元，同比上漲3.9%。

相比市場大盤，博西家電去年在冰箱市場交出了一份亮眼的成績單。據(jù)博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶透露，2017年博西家電冰箱業(yè)務(wù)營業(yè)額同比增速高達(dá)20%，是行業(yè)增速的數(shù)倍。

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年博西家電旗下西門子與博世兩大冰箱品牌的零售額份額均實現(xiàn)了增長，合計占有超過17%的市場份額，其中，西門子家電品牌穩(wěn)居第一陣營，并在外資冰箱品牌中高居榜首。

“對于這份惹人艷羨的成績的取得，王偉慶認(rèn)為，是消費(fèi)升級為博西家電提供了很好的機(jī)會?！耙恢币詠?，博西家電堅守高端市場，通過技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品充分滿足消費(fèi)者對高端冰箱的多元化需求，每一個考究細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著德式精工的極致發(fā)揮，也正是這些用心血打造的高品質(zhì)產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的良好口碑?！薄闭腔谶@樣的產(chǎn)品理念，自進(jìn)入中國市場以來，博西家電的產(chǎn)品贏得了中國消費(fèi)者的芳心，在高端家電市場一直擁有著強(qiáng)有力的話語權(quán)。

根據(jù)中國高端家電家居與消費(fèi)電子紅頂獎組委會聯(lián)合市場研究機(jī)構(gòu)中怡康在全國重點城市針對中高收入消費(fèi)群體進(jìn)行的高端家電消費(fèi)調(diào)查，受訪的中高收入消費(fèi)者在購買冰箱時，西門子家電是最受青睞的品牌，有29%的受訪消費(fèi)者表示會首選西門子家電品牌。

王偉慶表示，博西家電將繼續(xù)打造更高端的冰箱產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多可能性，針對不同使用人群、更細(xì)分化的功能探索研究具有差異化的產(chǎn)品。

保鮮大戰(zhàn)一觸即發(fā)博西家電力促消費(fèi)升級

2017年，消費(fèi)升級成為冰箱行業(yè)乃至整個家電消費(fèi)市場最熱的詞匯，而在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，消費(fèi)者對于冰箱的功能訴求也在發(fā)生變化，最為明顯的表現(xiàn)便是消費(fèi)市場與產(chǎn)業(yè)界對冰箱保鮮技術(shù)關(guān)注度的持續(xù)升溫。

根據(jù)紅頂獎組委會和中怡康的聯(lián)合調(diào)查顯示，受訪消費(fèi)者在購買冰箱時最關(guān)注的三項因素分別是領(lǐng)先的保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保和智能操控，其中，領(lǐng)先保鮮技術(shù)的受關(guān)注度高達(dá)41.3%。

冰箱保鮮技術(shù)，不僅消費(fèi)者關(guān)注、冰箱企業(yè)重視，甚至連央視《消費(fèi)主張》欄目也兩度將其作為報道的主角，而保鮮技術(shù)向來是博西家電的“拿手絕活”。

王偉慶認(rèn)為，“保鮮”是消費(fèi)者對于冰箱產(chǎn)品的核心需求，博西家電堅持升級這一核心功能，以創(chuàng)新技術(shù)賦予產(chǎn)品更高的質(zhì)量穩(wěn)定性、更出色的保鮮性，切實幫助消費(fèi)者提升生活品質(zhì)。從零度保鮮、百變零度保鮮到綠色零度保鮮，博西家電一直引領(lǐng)冰箱行業(yè)保鮮技術(shù)的最新趨勢。

博西家電滁州冰箱工廠二期投產(chǎn)儀式

2017年，博西家電推出榮膺iF設(shè)計獎的零度Plus對開門冰箱，以多級濕度可調(diào)節(jié)、精確穩(wěn)定控溫等創(chuàng)新功能實現(xiàn)了零度生物保鮮技術(shù)和對開三門設(shè)計的首度結(jié)合，為消費(fèi)者打造更出眾的保鮮解決方案。零度保鮮技術(shù)是博西家電非常重要且成熟的創(chuàng)新技術(shù)，未來，這一技術(shù)將在博西家電的所有產(chǎn)品上搭載，滿足消費(fèi)者不斷提升的保鮮需求。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)和健康飲食關(guān)注度的不斷提高，冰箱企業(yè)都在加大對冰箱保鮮技術(shù)的開發(fā)力度和資源投入，2018年冰箱行業(yè)勢必掀起“保鮮大戰(zhàn)”。

王偉慶表示，在消費(fèi)升級的整體趨勢下，博西家電將堅持“以消費(fèi)者為中心”，不斷提升自身的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)，全方位滿足消費(fèi)者需求。2018年，博西家電將推出更高端的大容量法式冰箱、博世雙精鋼等，并通過干濕區(qū)可變的新技術(shù)為消費(fèi)者提供更多可能性。除此之外，博西家電持續(xù)推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶有“家居互聯(lián)”功能的智能冰箱產(chǎn)品也為消費(fèi)者帶來智能化的全新交互應(yīng)用體驗。