疫情過后的第一個(gè)大型購(gòu)物節(jié)618日前已經(jīng)正式開啟，各家電商平臺(tái)相繼公布了開售之后的數(shù)據(jù)。而在此之前，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓618總指揮家洛對(duì)外宣布，由于618預(yù)售情況十分火爆，天貓決定將在天貓618期間，再追加40億現(xiàn)金消費(fèi)券，這筆費(fèi)用將全部由天貓平臺(tái)出資。

值得注意的是，今年天貓618的整體投入上不亞于往年的雙11，而天貓這邊也在玩法等方面進(jìn)行了全新的升級(jí)，并帶動(dòng)了更多的商家來參與進(jìn)來。在家洛看來，希望這次的活動(dòng)，對(duì)于整個(gè)中國(guó)的各方面的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)還是有更強(qiáng)的刺激作用，幫助廠家做更進(jìn)一步的回血，提升他們對(duì)于未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的信心。

十萬商家千萬商戶 “理想生活列車”帶來全新玩法

家洛透露，今年的618可以說是天貓歷史上最大折扣的一次618，拿出了超越去年雙11的力度來推動(dòng)這次618。全力的幫助交易復(fù)蘇，幫助商家去回血，把過去的幾個(gè)月那些丟掉的或者失去的，或者沒有拿到的那些增長(zhǎng)，我們通過618讓他增長(zhǎng)起來。

同時(shí)，家洛還介紹了此次618的兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)字。一個(gè)是10萬個(gè)商家，這是歷史上活動(dòng)參與度非常高的商家數(shù)，而且在整個(gè)今年是絕對(duì)的遙遙領(lǐng)先。幾乎是國(guó)內(nèi)外具有影響力的品牌，每一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力品牌全部參與進(jìn)來。

另一個(gè)，則是1000萬的商戶。家洛稱，我們?nèi)ツ觌p11大概就是1000萬的商戶，所以商家對(duì)于618的熱情，投入的力度，他們投入的一些貨品，以及背后給予消費(fèi)者的一些權(quán)益都是非常大的。我們這次也是有巨大的消費(fèi)者參與，我們認(rèn)為今年的618整個(gè)的消費(fèi)規(guī)模，無論是消費(fèi)者的總量、訪問、購(gòu)買、頻次還是金額，都絕對(duì)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歷史同期，而且會(huì)是大幅度的增長(zhǎng)。

值得注意的是，為了不讓用戶為了價(jià)格而擔(dān)憂，天貓此次還推出了“全程價(jià)保”服務(wù)，宣稱“買貴就賠差價(jià)”。具體來看，今年，天貓618首次推出了「長(zhǎng)達(dá)35天的全程價(jià)保服務(wù)」，直到7月5號(hào)，涵蓋預(yù)售商品及大部分?jǐn)?shù)碼3C等品類。其他618活動(dòng)商品，消費(fèi)者可以享受15天的價(jià)格保護(hù)服務(wù)。所以無論消費(fèi)者在這當(dāng)中哪一天購(gòu)買，全平臺(tái)天貓會(huì)為大家做全程價(jià)保。

另外，在玩法方面，繼去年雙11的蓋樓之后，今年天貓618推出了「天貓618理想生活列車」。據(jù)悉，這個(gè)理想生活列車用一種更全新的玩法，讓用戶在互動(dòng)過程中跟朋友建立好的關(guān)系，同時(shí)自己在互動(dòng)過程中得到更多的權(quán)益。而且天貓今年將會(huì)把我們這一趟列車開往中國(guó)的每一個(gè)地區(qū)。過程中就會(huì)打開不同的地域，背后都有獨(dú)特的權(quán)益，還能帶來豐富的土特產(chǎn)。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，上線后9個(gè)小時(shí)參與到理想生活列車的用戶已經(jīng)達(dá)到去年618互動(dòng)第一天的總量。家洛指出，今年的天貓618一定是一個(gè)更值得買，同時(shí)更值得看的平臺(tái)，而我們平臺(tái)在這方面的組織是遙遙領(lǐng)先的。

預(yù)售火爆 3天23品牌預(yù)售金額超5000萬

根據(jù)官方的介紹，今年天貓618，5月25號(hào)是預(yù)售全面上線，6月1日是開門紅，6月16日是盛典開始。據(jù)家洛透露，最近的預(yù)售情況是非常理想，整個(gè)預(yù)售空前火爆，整個(gè)的預(yù)售情況同比暴漲了很多倍，帶動(dòng)了很多的品牌的定制。

數(shù)據(jù)顯示，開售第一小時(shí)，成交金額就達(dá)到了去年同期的5倍，3天下來有23個(gè)品牌的預(yù)售金額超過了5000萬。在家洛看來，這是一個(gè)非常震驚的數(shù)字。

他表示，這場(chǎng)618我更想對(duì)于中國(guó)消費(fèi)，對(duì)于中國(guó)整個(gè)社會(huì)的零售，以及我們很多產(chǎn)業(yè)，都能夠起到促進(jìn)和復(fù)蘇的作用。真正的幫助他們回血，而我們跟商家在618之前做的多場(chǎng)的對(duì)焦活動(dòng)，就是希望讓他們感受到，他們的投入和他們的全情一起參與，一定會(huì)幫他們做更多的復(fù)蘇，以及幫助中國(guó)各個(gè)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)都快速起來。

追加40億現(xiàn)金消費(fèi)券 上線「一小時(shí)達(dá)」服務(wù)

面對(duì)火爆的預(yù)售情況，天貓?jiān)谏现軐?duì)外宣布，由于618預(yù)售情況十分火爆，天貓決定將在天貓618期間，再追加40億現(xiàn)金消費(fèi)券，費(fèi)用全部由天貓出資。

對(duì)此，家洛表示，大家知道，我們前幾天宣布了要投入至少100億消費(fèi)券和補(bǔ)貼，那時(shí)候我們的補(bǔ)貼其實(shí)就已經(jīng)超過100億了，不過還沒有決定消費(fèi)券投多少，這幾天的預(yù)售火爆，讓我們覺得應(yīng)該再繼續(xù)加碼，所以有了剛剛的這個(gè)決定。

據(jù)悉，天貓現(xiàn)金消費(fèi)券將分批發(fā)放，從6月1日開始，消費(fèi)者每天10點(diǎn)可在淘寶領(lǐng)取。消費(fèi)券額度分為30元、20元、10元、5元四檔。在618活動(dòng)商家讓利、全場(chǎng)每滿300減40等優(yōu)惠后，還能疊加現(xiàn)金消費(fèi)券，付款時(shí)直接在優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上抵扣相應(yīng)額度。

家洛指出，這是我們歷史上首次用如此大的現(xiàn)金消費(fèi)券去推動(dòng)消費(fèi)回暖，結(jié)合了整個(gè)中國(guó)今年發(fā)生的特殊時(shí)期，也是結(jié)合了我們對(duì)于中國(guó)現(xiàn)在消費(fèi)的一些理解。我們希望因?yàn)樯碳覅⑴c到天貓618中，能讓他感受到今年跟阿里巴巴在一起、跟天貓?jiān)谝黄?，未來增長(zhǎng)非?？善诖?/p>

值得注意的是，為了保證消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，在今天，淘寶還宣布推出“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，將率先在北京、上海、廣州、成都、杭州、沈陽、南京、鄭州、合肥、上海、武漢、蘇州、重慶、廈門、深圳、天津這16個(gè)城市上線，其中北上廣蓉杭沈六地已實(shí)現(xiàn)主城區(qū)全覆蓋，預(yù)計(jì)年底將覆蓋至全國(guó)。

“小時(shí)達(dá)”運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人郭文鵬透露，目前已有超過30萬家超市、便利店、鮮花店、水果店帶著逾1000萬種類商品接入“小時(shí)達(dá)”。

此外，家洛還表示，在當(dāng)前的背景和商家的訴求下，我們有更大的責(zé)任來幫助消費(fèi)復(fù)蘇，所以我們今年會(huì)推出更多的驚喜。