眾所周知，金九銀十及中秋國(guó)慶"雙節(jié)"之際，消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，家電行業(yè)迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，一直保持穩(wěn)速增長(zhǎng)的冰洗市場(chǎng)也動(dòng)作頻頻。其中，老牌家電品牌TCL冰洗憑借細(xì)分化、健康化、國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，正快速占領(lǐng)市場(chǎng)、奪取份額、引領(lǐng)行業(yè)新潮流。

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健康化的TCL冰洗

當(dāng)健康上升到國(guó)家戰(zhàn)略時(shí)，冰洗行業(yè)也注定要打一場(chǎng)漂亮的"健康保衛(wèi)戰(zhàn)"。8月8日，在2018年TCL冰箱洗衣機(jī)全球戰(zhàn)略合作伙伴大會(huì)上，TCL冰洗更是堅(jiān)定了這一決定，今后專(zhuān)注于用戶健康生活，以用戶需求為原點(diǎn)，不斷通過(guò)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的科技詮釋對(duì)美好生活的無(wú)限可能，為家人健康生活帶來(lái)智能關(guān)愛(ài)和無(wú)限感動(dòng)，將健康進(jìn)行到底!

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的改變帶來(lái)了家電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)新需求。新時(shí)代，企業(yè)必須要善于捕捉和引導(dǎo)此類(lèi)市場(chǎng)新需求。同時(shí),隨著健康中國(guó)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，健康也成為了家電行業(yè)的新使命，這與用戶對(duì)于健康白電的主訴求可謂不謀而合。

在洗衣機(jī)方面，2016年3月，TCL冰箱洗衣機(jī)開(kāi)創(chuàng)革命性顛覆性免污式波輪洗衣機(jī)，免污式洗衣機(jī)開(kāi)始登上歷史舞臺(tái);2016年8月，推出TCL免污式滾筒洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)滾筒免污系統(tǒng)解決方案;在2017年3月，首發(fā)免污式桶中桶洗衣機(jī)，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者;2018年3月，發(fā)布"免污+"戰(zhàn)略升級(jí)，TCL洗衣機(jī)將在2018年率先實(shí)現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污，同時(shí)停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入，并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)，逐步推動(dòng)健康洗護(hù)邁向新里程，讓免污+真正成為健康生活的標(biāo)配。

在冰箱品類(lèi)上，2015年8月，TCL冰箱便首發(fā)TCL負(fù)氧離子(AAT)養(yǎng)鮮冰箱，預(yù)示著其開(kāi)始專(zhuān)注食材新鮮存儲(chǔ);到2016年，TCL冰箱首推TCL風(fēng)冷雙變頻冰箱，突出行業(yè)風(fēng)冷技術(shù)局限;至2017年，全球發(fā)布TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱，行業(yè)首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù);在2018年3月，全面升級(jí)智慧健康"風(fēng)冷+"戰(zhàn)略，將AAT智慧除菌系統(tǒng)在250L以上產(chǎn)品中完成普及，實(shí)現(xiàn)新品100%搭載抗菌門(mén)封、把手;到2020年，TCL冰箱將實(shí)現(xiàn)健康冰箱銷(xiāo)量達(dá)到70%。

TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉表示，TCL冰箱洗衣機(jī)的初心就是秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念，為用戶健康生活而創(chuàng)新。面對(duì)新時(shí)代,TCL冰箱洗衣機(jī)將堅(jiān)守初心，堅(jiān)定不移地推進(jìn)集團(tuán)"雙+戰(zhàn)略"轉(zhuǎn)型落地，用敢想敢為敢堅(jiān)持的創(chuàng)新精神，專(zhuān)心于產(chǎn)品創(chuàng)新，用精雕細(xì)琢、精益求精的匠心，為用戶提供極致的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)，成為用戶知心的生活助手和健康管家。

細(xì)分化的TCL冰洗

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，我們家電已經(jīng)由普及型消費(fèi)向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變，高端化產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)京東國(guó)慶期間銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)顯示，京東大容量冰箱受到絕對(duì)的青睞，450升以上冰箱同比增速是整體平均增速的2倍以上，其中十字對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱增長(zhǎng)顯著。

TCL主打人工智能、健康、大容量等特點(diǎn)的洗衣機(jī)冰箱產(chǎn)品也層出不窮，一改過(guò)去市場(chǎng)千機(jī)一面的局面。需求決定市場(chǎng)，家電產(chǎn)品的細(xì)分化是由消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變直接決定的，這種需求變化有著典型的時(shí)代特征。

比如，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱擁有用戶智能識(shí)別系統(tǒng)，相比于增加Wi-Fi模塊等常見(jiàn)智能模式，這款冰箱，它可以自動(dòng)識(shí)別食品，搭配智能觸控大屏，在冰箱表面與用戶進(jìn)行技術(shù)互動(dòng)，把食品放入冰箱，冰箱識(shí)別并播報(bào)出食品名稱(chēng)。關(guān)門(mén)后，APP上顯示食品列表，用戶更可以利用移動(dòng)互聯(lián)即時(shí)了解冰箱內(nèi)食材信息。

不僅是產(chǎn)品細(xì)分，市場(chǎng)細(xì)分也更明朗，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)"只關(guān)注一二級(jí)市場(chǎng)的大品牌開(kāi)始發(fā)力三四線市場(chǎng)"，渠道下沉，TCL冰洗目前主要專(zhuān)注于4-6級(jí)市場(chǎng)，但在1-3級(jí)市場(chǎng)也有布局，在該領(lǐng)域，TCL今年提到了全品類(lèi)的品牌店，此前也打造了專(zhuān)賣(mài)店的體系，即更現(xiàn)代化的體驗(yàn)店。"現(xiàn)在我們有非常好的物流體系和行銷(xiāo)體系，可以做到合肥為點(diǎn)一站發(fā)全國(guó)。TCL白家電事業(yè)部中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理章理說(shuō)"未來(lái)市場(chǎng)細(xì)分將更明確"。

不僅如此，今年TCL白家電事業(yè)部整體銷(xiāo)售收入目標(biāo)是突破40億。TCL冰洗向行業(yè)也拋出一個(gè)關(guān)鍵詞——"一體化新零售"。簡(jiǎn)言之，產(chǎn)品一體化，物流一體化及信息一體化。把線上和線下產(chǎn)品逐步實(shí)現(xiàn)相融合。在特定區(qū)域，加速推進(jìn)產(chǎn)品線的融合;物流一體化，真正實(shí)現(xiàn)同樣產(chǎn)品同樣配送;信息一體化，打通平臺(tái)之間的關(guān)聯(lián)性，真正做到信息一體化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)限的想象空間。

國(guó)際化的TCL冰洗

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，TCL冰箱今年1-6月同比增長(zhǎng)13.2%;TCL洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)8.6%，創(chuàng)造了行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的奇跡，成為行業(yè)增幅最快的企業(yè)之一!

背靠TCL集團(tuán)雙+戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略，TCL冰箱洗衣機(jī)近年來(lái)不斷提升在全球范圍市場(chǎng)的產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極拓展海外市場(chǎng)。在歐洲市場(chǎng)，TCL冰箱洗衣機(jī)整合歐洲資源，不斷對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行融合開(kāi)發(fā)，并在內(nèi)部擁有一支高水平、國(guó)際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還積極與德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。

不僅如此，在亞太、中東和非洲等地更是擁有成熟渠道，在南美、印度等新興市場(chǎng)，TCL冰箱洗衣機(jī)與各產(chǎn)業(yè)共同推進(jìn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開(kāi)拓，強(qiáng)化品牌形象和用戶認(rèn)知，通過(guò)深入國(guó)際市場(chǎng)需求及用戶實(shí)用場(chǎng)景洞察，堅(jiān)持務(wù)實(shí)創(chuàng)新，用更好的產(chǎn)品打開(kāi)更大的國(guó)際市場(chǎng)。

在剛結(jié)束不久的2018年IFA柏林國(guó)際消費(fèi)電子展會(huì)上，TCL免污式洗衣機(jī)，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品集體亮相，在展區(qū)還運(yùn)用了最新的VR體驗(yàn)技術(shù)以及游戲互動(dòng)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以用VR體驗(yàn)親身感受到TCL洗衣機(jī)對(duì)衣物的免污和整體的洗護(hù)過(guò)程;通過(guò)參與游戲互動(dòng)，體驗(yàn)TCL冰箱速冷鎖鮮的創(chuàng)新科技。而且在本屆IFA大會(huì)上，TCL冰箱洗衣機(jī)榮獲了最具創(chuàng)新力家電品牌、IFA2018一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)上大秀肌肉。

毋庸置疑，全球化是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生曾說(shuō)過(guò)："TCL還在成為一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的全球化企業(yè)的過(guò)程中。但我們很有信心。只要我們繼續(xù)堅(jiān)持不懈的努力，十年、二十年以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球、中國(guó)企業(yè)在全球都會(huì)更加強(qiáng)大。"