每一場大型體育賽事既是運動員也是電視機廠商的競爭場，5月17日，距離2018俄羅斯世界杯開幕不到一個月，2018世界杯贊助商和電視品牌合作伙伴海信公司在北京宣布推出L5／L7激光電視，其中L5系列80英寸激光電視首次做到了2萬元以下，與65英寸液晶電視價格相當，由此展開了替代大屏液晶電視的攻勢，點燃超大屏幕“頭部”彩電市場的新一輪戰(zhàn)火。激光能成為超大屏幕市場的主流技術(shù)嗎？海信以激光電視切入，祭出價格殺手锏，能成為這個市場引領(lǐng)話語權(quán)的“頭部玩家”嗎？

大屏幕電視一直是彩電市場的價值高地。眼下全球彩電市場疲軟，但大屏幕電視市場卻一路走強，銷量在不斷拉升。

IHS中國區(qū)消費電子研究總監(jiān)張兵在接受記者采訪時表示，彩電市場競爭有兩個關(guān)鍵詞，一是尺寸，二是價格。在75英寸以上的超大屏幕市場，液晶一直是主流技術(shù)，而它的競爭關(guān)鍵是超大液晶屏供應鏈能力，目前這個瓶頸一直無法突破。超大屏幕的另一個可選技術(shù)MicroLED盡管可以實現(xiàn)更大尺寸，但仍面臨技術(shù)不成熟的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，激光就成為超大屏幕市場的另一個重要選擇。

然而，張兵表示，激光電視要實現(xiàn)大規(guī)模普及目前仍面臨兩大挑戰(zhàn)。一是價格過高。以80英寸4K激光電視為例，真正達到這一技術(shù)標準的售價都在3萬元以上。二是亮度不夠，進而影響彩電的對比度、清晰度等達不到液晶電視的視覺效果。

這次海信發(fā)布的激光電視L5／L7系列4K激光電視，涵蓋了80英寸、88英寸、100英寸三個規(guī)格段。從亮度來看，海信新品激光電視亮度提升25％，最高可達400nit，亮度與液晶電視幾乎沒有差別。從價格來看，這次海信激光電視新品實現(xiàn)了大幅下降，海信L5系列激光80英寸電視首次做到了2萬元以下，與65英寸液晶電視價格相當。這兩大突破，點燃了激光電視替代大屏液晶電視的戰(zhàn)火。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視今年第一季度的增長率為182．9％，5月第一周，85英寸以上電視零售增長率同比增長123．1％。海信集團總裁劉洪新說：“激光電視市場全面爆發(fā)的時機已經(jīng)到來，海信激光電視已經(jīng)正式向65英寸以上大尺寸電視市場份額發(fā)起全面突擊?！?/p>

目前全球大屏彩電的主力市場是北美以及中國。海信電視營銷有限公司副總經(jīng)理王偉在接受記者采訪時表示，這次L5／L7以及上一次的L6均為全球核心市場同步發(fā)售，除了中國，同時還將在包括美國、加拿大，墨西哥以及南美、歐洲等與足球關(guān)系密切的國家和地區(qū)同步上市?！?0英寸這個型號的激光電視今年保底銷量目標5萬，達到這樣銷量，將會對65英寸、75英寸的中高端彩電市場，產(chǎn)生顛覆性影響?！?/p>

張兵表示，大眾消費的接受價格是500美元，其上為小眾市場，雖然規(guī)模不大，但是有很大的溢價空間。

而海信激光顯示研發(fā)部部長劉顯榮向 記者表示，海信激光電視將遵循“品質(zhì)進一步，價格降一步”的策略，海信激光電視正在不斷突破價格局限，給激光電視普及加速打開了想象空間。

彩電行業(yè)每十年面臨一次較大的技術(shù)變革，按照這樣的時間節(jié)奏，液晶電視技術(shù)應用了近十年，應該到了改朝換代的關(guān)鍵點。目前幾種技術(shù)正在角逐成為下一代彩電主流市場的話語權(quán)，究竟誰能勝出，是OLED還是激光電視又或者其他？目前不是下結(jié)論的時候。

眼下激光電視正加速發(fā)展，海信憑借多年在激光電視領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，能引領(lǐng)下一代電視的變革嗎？據(jù)劉顯榮介紹，海信從2007年布局激光顯示技術(shù)，2014年在全球率先發(fā)布激光電視，到目前為止，海信已經(jīng)迭代推出了5代激光電視產(chǎn)品。到目前為止，海信在激光電視領(lǐng)域已經(jīng)申請了300多項專利，核心激光光學引擎可100％自主研發(fā)設(shè)計，從研發(fā)到設(shè)計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營，60％以上的制造成本掌握在自己手中。2017年激光電視助力海信獲得了60％的國內(nèi)85英寸以上超大屏電視和45％左右的80英寸以上電視的市場份額。

從不計成本7年投入到今天的布局，種種跡象表明，海信希望將激光電視做得更大，目標是改變整個彩電行業(yè)。當海信加速發(fā)力激光電視市場，另一個隱憂就是，海信對激光電視的大力投入，會不會重蹈PDP覆轍？

彩電行業(yè)的人都記得當年液晶與PDP的之爭，盡管PDP有種種技術(shù)優(yōu)勢，但還是在市場上敗給了液晶。

從張兵的判斷來看，PDP與激光完全不一樣， PDP投資很大，應用也是大尺寸電視，下游必須要供養(yǎng)上游產(chǎn)業(yè)。而激光電視的很多關(guān)鍵部件，都在不同產(chǎn)業(yè)不同的產(chǎn)品中復用，并不只是為激光電視單一供應商，它的產(chǎn)業(yè)鏈不容易斷，所以海信不需要養(yǎng)上游。

劉顯榮看好激光電視技術(shù)的發(fā)展，一方面它的上游產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步相對緩慢，第二它的規(guī)模還有很大的提升空間。從這兩點來看，海信都有機會加速推動，帶來行業(yè)的更大變革。