“利潤高地”廚電業(yè)正迎來新一變局，行業(yè)整體進(jìn)入增速換檔期。

近日，老板電器公布半年報(bào)顯示，上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收34.97億元，同比增長9.35%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。對于業(yè)績增長的原因，公司稱，通過不斷拓展新品類、渠道下沉、豐富品牌內(nèi)涵等方式，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。不過，廚電業(yè)已整體走過了高速時(shí)期，下一輪的市場競爭將是企業(yè)實(shí)力的較量。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“2018年上半年，廚電市場進(jìn)入增速換檔期。這一時(shí)期，廚電市場將加速產(chǎn)業(yè)集中，不具備創(chuàng)新研發(fā)能力的企業(yè)將被逐漸淘汰，高端品牌和龍頭企業(yè)的優(yōu)勢將逐漸凸顯。不過，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端升級以及新興廚電市場煥發(fā)新機(jī)，廚電市場還將涌現(xiàn)更多可增空間。”

多年來，中國廚電企業(yè)一直保持了較高的利潤率，令眾多企業(yè)望塵莫及。但是，這種局面或?qū)⒃谖磥韮赡陜?nèi)發(fā)生改變，如今已初現(xiàn)端倪。

今年以來，廚電行業(yè)“白馬股”老板電器、華帝、萬和等企業(yè)，其業(yè)績增速大多從30%、40%回落到10%左右。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廚電零售額為311億元，同比下滑了1.6%。與前些年動輒兩位數(shù)增長相比，廚電市場的遇冷顯得有些讓人措手不及。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著市場整體增速放緩，廚電產(chǎn)業(yè)將面臨洗牌調(diào)整，市場的野蠻生長期即將結(jié)束，但市場也將迎來更加公平、理性的競爭環(huán)境。

對于如何應(yīng)對行業(yè)的變化，老板電器相關(guān)人士表示：“公司在這種理性的競爭環(huán)境中反而會有更大的優(yōu)勢。老板電器在研發(fā)、生產(chǎn)、渠道和品牌等方面以及在品牌力、技術(shù)、供應(yīng)鏈上都有足夠的儲備，并還在不斷升級?！?/p>

他稱：“盡管外部形勢相當(dāng)嚴(yán)峻，但老板電器通過攻堅(jiān)嵌入式、深挖三四級、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化內(nèi)部管理等方式，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。面對風(fēng)云變幻的市場環(huán)境，老板電器既不激進(jìn)也不保守，早已做好了充分的應(yīng)對準(zhǔn)備，對后續(xù)發(fā)展持樂觀態(tài)度?！?/p>

“從去年開始，市場的野蠻增長態(tài)勢開始降溫。市場發(fā)展減緩將加速缺少競爭優(yōu)勢的中小企業(yè)淘汰，而具備頭部市場和高端品牌優(yōu)勢的龍頭企業(yè)則將逆流而上，進(jìn)一步集中占據(jù)市場份額?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

雖然中國廚電市場增速呈現(xiàn)放緩態(tài)勢，但行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的帶動下，持續(xù)向高品質(zhì)、新需求方向發(fā)展?！缎轮挟a(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢白皮書》也顯示，高端化、智能化已成為廚衛(wèi)產(chǎn)品的主要特征。洗碗機(jī)、嵌入式等品類蘊(yùn)含巨大的市場潛力，市場將迎來新曙光。

盡管今年上半年廚電市場進(jìn)入增速換檔期，但從全年來看，廚電市場仍處于持續(xù)上升的增長態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年，廚電市場規(guī)模將達(dá)到1100億元，同比增長12.5%。

面對市場的變化，眾多廚電企業(yè)前瞻性布局迎接挑戰(zhàn)?！肮就卣沽硕喾N新品類，在生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)訂單交付周期縮短 20 天、自制產(chǎn)品庫存周轉(zhuǎn)率提升 21%、生產(chǎn)效率提升 17%。”老板電器人士表示。

據(jù)了解，老板電器將線下渠道拓展到三四線市場，新增專賣店383家，旗下名氣公司新增網(wǎng)點(diǎn)1345家。

目前，老板電器在“大吸力”煙機(jī)質(zhì)量繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的同時(shí)，也在積極布局集成煙機(jī)、中央吸油煙機(jī)等產(chǎn)品，“占位”未來市場。其以中央吸油煙機(jī)為突破口與綠城、萬科、碧桂園等多家地產(chǎn)商合作，提升工程渠道溢價(jià)能力。2018年上半年，精裝工程總規(guī)模79.8萬套，同比增長49.7%。老板電器在工程渠道已取得相當(dāng)大的優(yōu)勢。

老板電器的戰(zhàn)略升級與廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向緊密相關(guān)。從發(fā)展趨勢來看，未來城市住宅必將向精裝修和全裝修的方向發(fā)展，整合裝修全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴髣菟?，可以給龍頭品牌廚電帶來大量的市場機(jī)會。