美國(guó)對(duì)華為的制裁還在繼續(xù)，中國(guó)又一重量級(jí)科技公司被美國(guó)盯上。

近日，美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧表示，美國(guó) “肯定在考慮”封禁以 TikTok 為代表的中國(guó)社交媒體應(yīng)用程序。TikTok 是字節(jié)跳動(dòng)旗下的國(guó)際化短視頻平臺(tái)，也就是國(guó)際版的抖音。

沒(méi)錯(cuò)，繼印度封禁 TikTok 之后，美國(guó)似乎也開(kāi)始對(duì) TikTok 發(fā)難了，另一邊的澳大利亞也抄起作業(yè)。此前，有澳大利亞官員表示要推動(dòng)參議院對(duì) TikTok 進(jìn)行調(diào)查。

針對(duì)蓬佩奧的言論，TikTok 發(fā)表聲明稱(chēng)，“從未向中國(guó)政府提供過(guò)用戶數(shù)據(jù)。即使被要求，我們也不會(huì)這樣做。”

引來(lái)監(jiān)管的 TikTok 到底有多火爆？在國(guó)內(nèi)，抖音對(duì)國(guó)內(nèi)用戶的喜好拿捏得死死的，作為抖音的 “孿生兄弟”，TikTok 在國(guó)外的用戶量也非?？捎^。

2017 年，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了當(dāng)時(shí)一款火爆的視頻軟件 Musical.ly 并改名為 Tiktok，一路走紅至今。據(jù)一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告，2019 年 TikTok 在美國(guó)市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了 97.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)估，在 2021 年，用戶規(guī)模將突破 5000 萬(wàn)人。

今年 5 月，一家商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，抖音及海外版 TikTok 以將近 1.12 億次下載量，位列全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用下載榜冠軍，較 2019 年同期增長(zhǎng)一倍。并且，在美國(guó)，人們平均每天要打開(kāi) TikTok 大概 8 次，使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了 Facebook、Instagram。

實(shí)際上，TikTok 下載量最多的國(guó)家，除了印度就是美國(guó)。知名首富比爾蓋茨也會(huì)在 TikTok 上發(fā)視頻。

使用時(shí)長(zhǎng)被一個(gè)中國(guó)軟件超過(guò)，美國(guó)巨頭臉書(shū)也看不下去，于是照搬照抄做了一個(gè)差不多的軟件想要挑戰(zhàn) TikTok，結(jié)果這個(gè)軟件在一年多之后宣告失敗，關(guān)門(mén)大吉。

但是，TikTok 的中國(guó)背景一直被美國(guó)官方 “找茬”——2019 年，TikTok 在加利福尼亞被提起集體訴訟，理由是 TikTok 將美國(guó)公民個(gè)人身份信息轉(zhuǎn)移至中國(guó)的服務(wù)器。

截至目前，美國(guó)海軍以及美國(guó)陸軍均禁止在政府發(fā)放的設(shè)備中使用 TikTok，同時(shí)，美國(guó)參議院提出一則禁止所有聯(lián)邦雇員下載或使用 TikTok 的法律。

去年 2 月，TikTok 還因?yàn)檫`反了兒童在線隱私保護(hù)法案，向美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)支付了 570 萬(wàn)美元的罰款。

除了 TikTok，早在幾年前，中國(guó)公司昆侖萬(wàn)維收購(gòu)了全球最大的同性戀社交網(wǎng)絡(luò) Grindr 的股權(quán)。

后來(lái)，美國(guó)意識(shí)到這家擁有大量用戶數(shù)據(jù)的產(chǎn)品被中國(guó)企業(yè)控股后，美國(guó)外商投資委員會(huì)（CFIUS）要求中國(guó)公司將股權(quán)全部出售，并且要求中國(guó)方面不能訪問(wèn) Grindr 的任何數(shù)據(jù)，原因是這項(xiàng)收購(gòu)有可能威脅美國(guó)國(guó)家安全。

不同的是，昆侖萬(wàn)維通過(guò)倒買(mǎi)倒賣(mài)四年獲利 32 億元，而 TikTok 在美國(guó)砸了真金白銀后，還沒(méi)嘗到太多甜頭。

在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)一直遵循大手筆做品牌、買(mǎi)量的打法，在 2018 年的宣傳投入就接近 10 億美元 。而根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)披露的數(shù)據(jù)，2019 年 Tiktok 在全球的營(yíng)收是 2-3 億美元，2020 年的預(yù)期是 5 億美元，跟 instgram 一年 200 億美元營(yíng)收相比還差得遠(yuǎn)。

為了最大程度符合美國(guó)的國(guó)情，TikTok 挖來(lái)了前迪士尼首席戰(zhàn)略官凱文 · 梅耶爾，擔(dān)任全球 CEO，還下功夫把海外業(yè)務(wù)整體剝離，由張一鳴本人親自負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)。

看重海外業(yè)務(wù)的不僅是 Tiktok，在美國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店和谷歌應(yīng)用商店下載排行榜的前 100 名中，有 25 個(gè) App 來(lái)自中國(guó)。我們常用的各種軟件都換了個(gè)名字在國(guó)外開(kāi)拓新市場(chǎng)，快手的 Kwai、阿里巴巴的電商平臺(tái) Lazada 等。

其中，滴滴已在包括巴西、墨西哥、澳洲、日本在內(nèi)的 8 個(gè)城市展開(kāi)業(yè)務(wù)，還在海外做起了外賣(mài)業(yè)務(wù)；臉萌開(kāi)發(fā)的 Ulike 是日本女生手機(jī)必備 App；印度最大移動(dòng)支付和商務(wù)平臺(tái) payTM 獲得了阿里巴巴的戰(zhàn)略投資；中國(guó)的共享單車(chē)出現(xiàn)在國(guó)外的街頭；釘釘不僅是中國(guó)學(xué)生的 “噩夢(mèng)”，也在日本學(xué)校開(kāi)展業(yè)務(wù)。

為什么中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)外這么出圈？事實(shí)上，這種狀況是在近 20 年才發(fā)生了轉(zhuǎn)變。2000 年前后，網(wǎng)易、搜狐、新浪相繼在納斯達(dá)克上市，那時(shí)百 度、攜程、阿里才剛剛成立。

當(dāng)時(shí)中國(guó)的第一代互聯(lián)網(wǎng)公司中，海歸和程序員成為互聯(lián)網(wǎng)的核心創(chuàng)業(yè)人群，有很多復(fù)制美國(guó)模式的影子。

當(dāng)時(shí)中國(guó)作為具有消費(fèi)潛力的新興市場(chǎng)，也是國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司眼中的大蛋糕。谷歌、亞馬遜相繼進(jìn)入，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始了反擊。

在電商領(lǐng)域，成立僅 2 年的淘寶以 80% 的市場(chǎng)占有率超過(guò) eBay；在搜索領(lǐng)域，在百 度與谷歌之爭(zhēng)中，2010 退出中國(guó)搜索市場(chǎng)的谷歌，市場(chǎng)份額只有 11.1%，國(guó)外公司的敗退不勝枚舉。

10 年過(guò)去，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在電商、文娛、游戲等領(lǐng)域各有建樹(shù)，字節(jié)、阿里、騰訊等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司正成長(zhǎng)為真正的巨頭，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)也有著越來(lái)越大的 “野心”。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸從模仿者，追隨者成為了領(lǐng)先者。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司能夠成功出海，首先與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。從經(jīng)濟(jì)體量和增速來(lái)看，到 2019 年，中國(guó)完成的 GDP 多達(dá) 14.363 萬(wàn)億美元，與 10 年前的 5.1 萬(wàn)億美元相比，增長(zhǎng)了 180%，與技術(shù)發(fā)展持平的消費(fèi)水平是充分條件。

根據(jù) CB Insights 公布的 2019 全球獨(dú)角獸企業(yè)名單，中國(guó)的獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量排名第二（92 個(gè)），占比達(dá) 28%。

其次，在經(jīng)歷了近十年的競(jìng)爭(zhēng)之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)閾值。截至今年 3 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 9.04 億，手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá) 99.3%。這意味著任何一個(gè)產(chǎn)品想從對(duì)手那里搶用戶并不容易。

另外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)在早期的百團(tuán)大戰(zhàn)、千播大戰(zhàn)中身經(jīng)百戰(zhàn)，淬鐵成鋼，使得這些產(chǎn)品對(duì)用戶喜好的把控非常精準(zhǔn)。即便離開(kāi)中國(guó)這個(gè)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，在其他國(guó)家也展現(xiàn)出了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司特有的狼性。