4月8日晚八點(diǎn)一過，深圳大運(yùn)中心周邊的空氣突然安靜。所有人整齊劃一地抬頭向天上看。

由500架無人機(jī)組成巨大的奧迪Logo懸在夜空中，震撼的視覺效果堪比奧運(yùn)開幕。

看完之后，相信每個(gè)人都在想，這么大的事情，奧迪是怎么搞出來的

4月8日的三亞無疑是引人注目的，因?yàn)槿聤W迪A8L在這里揭開了它神秘的面紗。但在隔海相望的深圳大運(yùn)中心，一場(chǎng)事件卻吸引了更多人的目光--作為上市發(fā)布的核心事件，500架無人機(jī)的燈光秀形成了更廣泛的傳播，將全新奧迪A8L的豪華感和奧迪品牌的科技感提升了一個(gè)量級(jí)。

作為奧迪品牌的旗艦車型，全新奧迪A8L搭載了MMI系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)四輪轉(zhuǎn)向、矩陣式激光大燈、quattro四驅(qū)系統(tǒng)等一系列奧迪最新的科技?？梢哉f，這是一款領(lǐng)先行業(yè)3~5年的車型。

既然是來自未來的車，當(dāng)然要從天而降。

在全新奧迪A8L的整車科技中， 最直觀、最容易吸引人注意的就是全新的矩陣式激光大燈?？紤]到奧迪“燈廠”聲名在外，用燈作為創(chuàng)意焦點(diǎn)，可以說是最合適的選擇。

而無人機(jī)燈光秀的靈感來自平昌冬奧會(huì)開幕式、春晚無人機(jī)表演，相信看過這兩場(chǎng)秀的人都會(huì)被壯麗的視覺效果所震撼。無人機(jī)飛行本身看起來科技含量就很高，這符合奧迪品牌的科技基因。考慮到國內(nèi)就有成熟的無人機(jī)飛行團(tuán)隊(duì)，更為活動(dòng)的可執(zhí)行性提供了基礎(chǔ)。五環(huán)的燈光秀已經(jīng)震撼了世界，那么這次換到四環(huán)，又能秀出怎樣的花樣，這樣的話題本身就自帶流量--成熟的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、壯麗的視覺效果，再加上和品牌調(diào)性的高度關(guān)聯(lián)，讓整個(gè)創(chuàng)意更加富有感染力。

回過頭來看整場(chǎng)事件，還有一點(diǎn)值得所有品牌注意，那就是在選擇創(chuàng)意形式的時(shí)候一定要考慮到它能否準(zhǔn)確地傳達(dá)出品牌的目的。以這次無人機(jī)事件為例，如果其他品牌選擇這種形式容易出現(xiàn)喧賓奪主的風(fēng)險(xiǎn)。但奧迪就不會(huì)有這種顧慮，誰讓它是燈廠!既然全新奧迪A8L是來自未來的車，那么讓它上次天又有何妨?

最終的數(shù)據(jù)說明了一切--在沒有任何推廣的情況下，視頻上線后收獲全網(wǎng)瀏覽量620余萬次，互動(dòng)量達(dá)到22萬余。相信這波操作又雙叕能為奧迪圈粉無數(shù)了。