摘要: 今年的四川兩會上，川報全媒體集群聯(lián)合騰訊QQ-AR團隊，創(chuàng)新性的利用AR技術(shù)去報道兩會！

2018年1月24日-29日，四川省“兩會”在成都召開。今年的四川兩會上，《四川日報》全媒體集群聯(lián)合騰訊QQ-AR團隊，基于騰訊優(yōu)圖實驗室技術(shù)支持，在全國媒體中率先推出“AR+大數(shù)據(jù)”的報道方式。過去一直給人以嚴(yán)肅形象的兩會報道，此次采用更具科技感和趣味性的AR報道形式，帶給讀者炫酷、趣味的閱讀體驗同時，也延伸了報道相關(guān)內(nèi)容，可謂是創(chuàng)新之舉。

兩會大數(shù)據(jù)，手機QQ一掃而盡

本次騰訊QQ-AR攜手四川日報全媒體集群旗下四川在線推出AR報紙，通過手機QQ-AR掃一掃，即刻出現(xiàn)生動的展現(xiàn)形式及解讀內(nèi)容，深入了解四川“兩會”內(nèi)容。
 

會議現(xiàn)場：手機QQ-AR掃一掃

與此同時，四川在線與騰訊QQ-AR團隊，合力推出的《大數(shù)據(jù)看兩會》把省兩會的現(xiàn)場實景與視頻動畫無縫銜接。民眾和代表委員們也都可以手機QQ“掃一掃”，讓數(shù)據(jù)、圖表以最直觀生動的形式展示出會議熱詞數(shù)據(jù)的分析，短短幾十秒就能掌握兩會熱點走向。
 

省人大代表 羅毅用AR看兩會  圖（四川在線）

在親自體驗了“AR黑科技”后，四川省人大代表羅毅便贊不絕口道：“非常棒！更便捷、直觀、可視化，實現(xiàn)了科技兩會”。四川省政協(xié)委員黃玉蛟也對其予以高度評價：“QQ掃描很方便，形式新穎，也能夠了解很多本次兩會的內(nèi)容，值得多多推廣。”
 

人大AR小課堂

《人大AR小課堂》則采用大量合成扣像、三維建模等特殊技術(shù)。讓真人主播與可愛的虛擬人偶互動，配合深入淺出的講解，讓民眾輕松獲取兩會相關(guān)知識點。

在QQ-AR開放平臺的技術(shù)支持下，四川在線將AR技術(shù)手段和傳統(tǒng)報道完美結(jié)合。為人們帶來了驚艷的閱讀體驗，提升了廣泛的傳播效果。

AR技術(shù)下，紙媒的探索

2018年的今天，“AR+媒體”仍然算作是一個比較陌生的概念。國內(nèi)媒體對AR的嘗試可以追溯到2012年。

8月《成都商報》發(fā)布“拍拍動”移動終端應(yīng)用，在國內(nèi)率先將AR技術(shù)融入報紙。到了2014年，《文匯報》也通過新技術(shù)探索傳統(tǒng)報刊在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，在后來一系列重大選題報道中采用AR技術(shù)，把微視頻、H5、音頻等延伸內(nèi)容疊加到報紙中，實現(xiàn)融合報道。

最出名的莫過于16年底，《揚子晚報》上線的AR讀報功能。人們驚嘆于AR技術(shù)下報紙所展現(xiàn)的魔幻版體驗：揚子晚報每天都提供大量豐富的新聞資訊，如明星見面會、體育比賽、院線大片等資訊嵌入預(yù)告圖片中，當(dāng)讀者用手機APP掃一下報紙上的相關(guān)圖片，即可觀看實時的現(xiàn)場直播或精彩集錦。

但問題是，在這個全球信息大爆炸，講究眼球效應(yīng)的時代，傳統(tǒng)紙媒業(yè)早已陷入發(fā)展的寒冬期，面對新媒體的強烈沖擊，僅僅依靠體驗式的AR圖文效果，根本難以解決當(dāng)前窘境，更談不上“變革”。

便捷穩(wěn)定的接口平臺，將成為重中之重

記得曾與一位報社的主編朋友討論。他認為AR技術(shù)對紙媒來說，是一種輔助報道手段，在目前什么都電子化信息化，所有的報道一個APP都能推送到位的時代：

老讀者為什么繼續(xù)選擇紙質(zhì)報紙？

新讀者要從什么渠道接觸紙質(zhì)報紙？

紙媒要有所改變，必須放棄一些將讀者捆綁在紙張上的東西，必須突破平面紙張的局限，利用AR幫助紙媒能傳遞更多更生動的信息。
 

“傳遞信息的平臺便是我最先思考的一步，它必須是一個擁有足夠受眾，使用便利，基于社交的AR內(nèi)容平臺。而不單單是一個技術(shù)開發(fā)商”。紙媒變革的關(guān)鍵點不在所謂新交互，新效果，新噱頭；而是一個足夠穩(wěn)定，擁有廣泛受眾的新技術(shù)平臺接口。

當(dāng)用戶打開剛剛下載的某個特定增強現(xiàn)實APP，掃描報紙、雜志時。人們總在說：“如果能夠直接用QQ或微信掃出來，那該有多好??！”
 

QQ-AR火炬手活動，參與破億

是的，在中國沒有比騰訊QQ更優(yōu)質(zhì)更廣泛的社交、媒體、資訊綜合平臺。QQ-AR依托手機QQ超過6.62億的智能終端月活躍用戶，它所具備的AR平臺接口優(yōu)勢甚至比其自身足夠優(yōu)質(zhì)的技術(shù)研發(fā)實力更被人所重視。
QQ-AR 對于紙媒的意義不僅在于優(yōu)化其內(nèi)部業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，更在于開拓一片新的天地。傳統(tǒng)資訊、廣告業(yè)務(wù)，無論紙媒還是新媒體，很難將內(nèi)容本身帶入引導(dǎo)環(huán)節(jié)，增強現(xiàn)實技術(shù)特有的實物交互方式卻可以將內(nèi)容本身作為掃描目標(biāo)，從而更加貼近內(nèi)容或廣告商品本身，帶來更為廣泛的傳播價值。另一方面，QQ-AR應(yīng)用的場景并不僅僅限于報紙、雜志，更是在于戶外、商品外包裝、娛樂互動、大型會展、影視IP等。
 

QQ-AR & 小黃人 實物識別

QQ-AR利用技術(shù)與營銷的結(jié)合，在傳統(tǒng)本地平面廣告的基礎(chǔ)上促發(fā)新的營銷手段。另外AR技術(shù)通過用戶掃描，在進行的大數(shù)據(jù)分析、廣告精準(zhǔn)投放、個性化智能推薦等功效也不能忽視。

傳統(tǒng)紙媒們需求的是：尋找一個通道，能夠真正釋放紙媒在資訊內(nèi)容上積累了幾十年的資源和經(jīng)驗。

運AR之功，創(chuàng)平臺之勢

在這個“傳媒+AR”初露崢嶸的階段，更多應(yīng)用場景還需要媒體與AR公司雙方共同挖掘。如果現(xiàn)在不去布局，后期可能擠不上這艘巨輪。

但對于普通用戶來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和便捷的體驗才是保持用戶粘性關(guān)鍵，無論是傳媒機構(gòu)還是AR公司都應(yīng)該努力做出用戶體驗優(yōu)質(zhì)的AR內(nèi)容和產(chǎn)品。
 

QQ-AR開放平臺

歷經(jīng)2年，騰訊在圖像識別、手勢識別、物品識別、人臉識別以及視頻、3D動畫的展示與追蹤等AR技術(shù)能力上都有了深厚的積淀。QQ-AR更是基于騰訊優(yōu)圖實驗室技術(shù)支持，用新的交互方式將線上線下無縫連接。

在各色成功的跨界熱潮后，騰訊毫無意外的在去年11月正式對外開放“QQ-AR開放平臺”。基于騰訊優(yōu)圖實驗室技術(shù)，AR開放平臺擁有零技術(shù)門檻、無需額外下載應(yīng)用、穩(wěn)定成熟的技術(shù)優(yōu)勢。

騰訊所構(gòu)建的AR產(chǎn)品生態(tài)，簡單的說就是要扶持優(yōu)秀開發(fā)者、發(fā)掘豐富的AR制作內(nèi)容。但相比于此，我們應(yīng)該看到：手機QQ掃描接口對AR內(nèi)容產(chǎn)品的影響，更是價值千金。一款數(shù)億級應(yīng)用對于整個AR內(nèi)容領(lǐng)域的結(jié)合，也足夠讓人期待。