據(jù)研究機構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，第二季度，蘋果商城App Store產(chǎn)生的收入達(dá)到44億美元，盡管相較第一季度的46億美元有所下降，但仍然同比增長了13%。蘋果手機iPhone在中國的銷量第二季度出現(xiàn)強勁反彈。

總部位于上海的研究機構(gòu)CINNO Research發(fā)布的一份最新數(shù)據(jù)稱，蘋果iPhone第二季度銷售同比增長62%至1300萬部，環(huán)比更是增長225%。今年第一季度，受到新冠肺炎疫情影響，蘋果iPhone在中國的銷售不足500萬部。這主要受益于低價版iPhone SE和打折后的iPhone 11系列的銷售表現(xiàn)。

價格分層策略奏效

目前市場對于蘋果下一個盈利的增長點聚焦在下半年公司即將發(fā)布的iPhone 12手機，iPhone 12被認(rèn)為將支持5G功能。和競爭對手相比，蘋果5G手機的推出要足足晚了一年。

根據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年第二季度，中國智能手機銷售中有三分之一是5G手機，5G普及率位居全球之首。分析師認(rèn)為，蘋果的5G手機能否占領(lǐng)中國市場，很大程度上取決于定價策略。

Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果的定價策略自2018年就開始調(diào)整，當(dāng)年推出的iPhone XR釋放了降價信號，去年推出的iPhone 11和今年推出的iPhone SE也都明確開始走‘親民路線’?！?

賈沫認(rèn)為，目前蘋果最重要的目標(biāo)是擴張其消費群體，從而增強其在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的軟件服務(wù)以及物聯(lián)網(wǎng)IoT設(shè)備的表現(xiàn)。

在中國，蘋果的市場占有率仍大幅落后于競爭對手華為等品牌。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年二季度華為在中國賣出了3660萬部智能手機，遠(yuǎn)高于蘋果在中國的銷量。

賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“如果蘋果繼續(xù)在中國實行價格策略，那么很可能會對即將推出的5G手機進(jìn)行價格的分層，推出一款低價位的iPhone 12來穩(wěn)定和擴大用戶群體，使得預(yù)算更加有限的用戶也能買得起蘋果手機?！?

根據(jù)市場猜測，蘋果可能會在下半年總共推出四款新機型，其中兩款定價為高端機型，另外兩款為中端機型，推出時間預(yù)計間隔1至2個月。

此前市場預(yù)期，蘋果5G手機的推出很大程度受到供應(yīng)鏈的牽制，并可能延期發(fā)布。庫克在上個財季的發(fā)布會上沒有對蘋果的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠袷艿揭咔橛绊懽龀龌貞?yīng)。“蘋果的供應(yīng)鏈在3月底就已經(jīng)開始全力運轉(zhuǎn)?！睅炜水?dāng)時稱。

5G手機發(fā)布進(jìn)入上行周期

華爾街投行Wedbush分析師艾維斯(Daniel Ives)在一份投資報告中寫道：“盡管蘋果在中國的發(fā)展出現(xiàn)了一些顛簸，但是從整個6月以及7月上半個月的銷售來看，蘋果在中國的表現(xiàn)正持續(xù)回升。這將為iPhone 12秋季在全球的發(fā)布開啟一個良好的上行周期。”

艾維斯預(yù)計，蘋果在中國有6000萬至7000萬的用戶明年將進(jìn)入到換機周期。

不過疫情恐讓消費者購買5G手機的需求推遲。Canalys移動業(yè)務(wù)副總裁彭路平對第一財經(jīng)記者表示：“我們對今年中國智能手機市場的整體情況保持謹(jǐn)慎，宏觀經(jīng)濟形勢對與手機廠商而言仍有很大的不確定性?！?

Canalys預(yù)計，在最好的情形下，今年中國智能手機出貨量將達(dá)到3.26億部，其中包括1.37億部5G智能手機。另據(jù)研究機構(gòu)TrendForce預(yù)計，今年全球智能手機出貨量將下滑11.3%至12.4億部。

蘋果股價目前處于歷史高位，今年以來，公司股價累計漲幅接近30%，過去一年，蘋果股價累計漲幅更是接近80%，蘋果公司也有望成為全球首家市值觸及2萬億美元的美國公司。

此外，蘋果公司將于本周四盤后公布財報，財報將反映過去一個季度，新冠肺炎疫情對蘋果公司業(yè)務(wù)的影響，同時對新一個財季的業(yè)績做出指引。