多年以來，蘋果一直試圖在 iOS 上打造「更高質(zhì)量」的游戲體驗。特別是在 iPhone 贏得市場認(rèn)可之后，市面上幾乎所有手機游戲，都開始以 iPhone 為硬件標(biāo)桿進行開發(fā)。它們在 iPhone、iPad 上運行的畫質(zhì)和流暢度也一般是最好的。剛剛起步的云游戲，挑戰(zhàn)了蘋果產(chǎn)品的核心體驗。

但云游戲不一樣，云游戲的程序運行在云端服務(wù)器上，手機只不過是「收發(fā)指令」和「顯示畫面」的介質(zhì)。理論上，云游戲能以同等畫質(zhì)在任何設(shè)備上流暢運行，無論電腦、手機還是電視，無論安卓還是 iOS。如果未來云游戲成為市場主流，iOS 設(shè)備在游戲體驗上的優(yōu)勢將不復(fù)存在。

蘋果在 iOS 開發(fā)規(guī)范中對云游戲做出了明確的限制。在 App Store 規(guī)范的 4.2.7 章節(jié)，蘋果明確規(guī)定上架 iOS 的「遠(yuǎn)程游戲」App，只能連接到本地網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，比如你家里的電腦或 PS4，而不能連接到服務(wù)器的云游戲。蘋果不允許 iOS 上出現(xiàn)一種「純粹的云 App 客戶端」。

所以 Steam 和索尼的「遠(yuǎn)程游戲」App Steamlink、PS4 Remote Play 都順利登陸 iOS，谷歌 Stadia、微軟 xCloud、英偉達 GeForce Now 等云游戲平臺卻都遭到了蘋果的拒絕。

在試圖正式上架 App Store 之前，微軟已經(jīng)通過 iOS 軟件測試平臺 Testflight 上對 xCloud 進行了長期的測試，也與蘋果就相關(guān)問題進行了溝通。但在持續(xù)遭拒之后，微軟決定將矛盾公開。

在一份公開聲明中，微軟表示：「在眾多操作系統(tǒng)平臺開發(fā)商中，只有蘋果拒絕讓用戶體驗云游戲。且蘋果一直對游戲開發(fā)者有區(qū)別對待，如果不是游戲 App，類似的審核不會這么嚴(yán)格?！?

針對這一事件，蘋果向 Business Insider 回應(yīng)稱：「一款游戲服務(wù)想要上架 App Store 的關(guān)鍵在于要將其中每一個游戲單獨提交審核，并進行分級。」

這樣的規(guī)則的確是在針對游戲。畢竟包括 Netflix 和 Spotify 在內(nèi)的電影、音樂、圖書服務(wù)都能上架 App Store，蘋果不會審核它們提供的每一部電影、每一首歌。

對此，蘋果表示，「不同于其他內(nèi)容。游戲有著高度的交互性。用戶能否在 App Store 中搜索到它、能否使用蘋果的 App 內(nèi)購功能進行消費，能否出現(xiàn)在 App Store 榜單上，都是 App Store 體驗的重要組成部分。」

早在微軟之前，F(xiàn)acebook 已經(jīng)在這個問題上摔了跟頭。

Facebook 最早構(gòu)想的 Facebook Gaming 不只是一個游戲直播社區(qū)，還是一個聚合了多款小游戲的平臺。這顯然也違反了蘋果的規(guī)定。盡管 Facebook 給出了這個 App 在安卓上的用戶使用數(shù)據(jù)，表示 95% 的用戶用它主要是看直播。但這并沒有改變蘋果的立場。

最后，F(xiàn)acebook 被迫「閹割」了整個小游戲功能，才讓 Facebook Gaming 成功上架 App Store。

現(xiàn)在上架 App Store 的 Facebook Gaming 應(yīng)用是閹割版，完全沒有游戲功能 | Facebook

發(fā)行權(quán)的歸屬

大部分人不會把蘋果看作一個「游戲公司」，但它實際上已經(jīng)是全球游戲行業(yè)最重要的組成部分之一。

App Store 的機制決定了蘋果是所有 iOS 游戲的最終發(fā)行商，可以從中抽取 30% 的銷售收入。據(jù) VentureBeat 的分析數(shù)據(jù)，2019 年整個 iOS App Store 的游戲收入高達 335 億，占整個手機游戲市場的半壁江山。

僅靠 App Store 游戲這一塊的抽成，蘋果每年的收入就在百億級別，相當(dāng)于任天堂軟硬件銷售收入的總和。

如果 xCloud 登陸 iOS，雖然蘋果仍可以針對那些在手機上訂閱云游戲服務(wù)的交易進行抽成，和 Netflix、Spotify 采用一樣的邏輯。但大部分玩家可能早已在 Xbox 或網(wǎng)站上訂閱、游玩過 xCloud，只是繼續(xù)在 iPhone 上玩而已。xCloud 和 Netflix、Spotify 最根本的區(qū)別在于，它是一個發(fā)源于 PC、主機的服務(wù)，而不是發(fā)源于 iOS。蘋果并沒有先發(fā)優(yōu)勢。

去年，蘋果推出了 Apple Arcade，采用訂閱制收費，價格為 5 美元。蘋果在 App Store 里為 Apple Arcade 提供了一個單獨的標(biāo)簽頁，希望通過高質(zhì)量、無內(nèi)購的游戲，進一步強化 iOS 的游戲體驗，也將游戲的發(fā)行權(quán)進一步牢牢攥在自己手中。

這是蘋果和微軟最直接的業(yè)務(wù)矛盾。同樣是游戲訂閱服務(wù)，Apple Arcade 提供的是小規(guī)模制作的手游，只能在 iOS 設(shè)備上運行，xCloud 提供的卻是主流游戲大作，能跨平臺運行。盡管現(xiàn)在因為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，云游戲的體驗還不盡如人意，但未來的大門正在緩緩打開。

微軟剛剛將旗下的游戲訂閱服務(wù) Xbox Game Pass 更名為 Game Pass，去掉了 Xbox。其意圖已經(jīng)非常明顯，就是要利用微軟在主機游戲行業(yè)幾十年積累的經(jīng)驗，通過云游戲等新技術(shù)，將游戲的體驗帶到各個硬件平臺上。這些游戲的發(fā)行權(quán)和其中的利益，自然也掌握在了微軟手中。

有觀點認(rèn)為，因為 iPhone 和 iPad 在北美市場的主導(dǎo)地位，如果 Stadia 和 xCloud 等云游戲服務(wù)無法登陸 iOS，未來的發(fā)展可能困難重重。但目前云游戲還處于起步階段，傳統(tǒng)主機玩家對云游戲也還大多處于「試水」的階段。未來如果玩家對云游戲的接受度不斷升高，蘋果面臨的壓力也會越來越大，畢竟這些云游戲平臺都已在安卓上線。