截至目前，國際投資銀行服務(wù)機(jī)構(gòu)Digi-Capital發(fā)布一組數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出2016年AR領(lǐng)域上的投資約為12億美元，其增長率發(fā)展得非常迅速，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的崛起尤為驚人。

今年3月，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)公司 Blippar 宣布獲得一輪 5400 萬美元的融資;AR公司Meta也獲得5000萬美元的融資;Magic Leap的融資高達(dá)到7.94億美元。Digi-Capital并預(yù)計(jì)在2020年，AR市場規(guī)模預(yù)計(jì)為1200億美元。

AR技術(shù)定義及發(fā)展歷程

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，通過電子設(shè)備計(jì)算數(shù)字化內(nèi)容實(shí)時(shí)發(fā)送到電子屏幕上的一種人機(jī)交互技術(shù)。

早在1957年，攝影師莫頓·赫里德設(shè)計(jì)了一款結(jié)合聲音、圖片、味覺、感官等的模擬器“Sensorama”;1975年，邁倫·克魯格的“Videoplace”實(shí)現(xiàn)與虛擬現(xiàn)實(shí)交互;2000年，布魯斯·托馬斯“ARQuake”舉辦首次AR互動比賽;1990年，波音公司的卡爾德明確地提出了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)專業(yè)術(shù)語，并把這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用工作之中;直到2014年，可口可樂公司發(fā)布了AR廣告“揭開瓶蓋”，到2016年，國內(nèi)AR技術(shù)第一股摩艾客致力于制作優(yōu)良的AR廣告。

上升風(fēng)口OR暗礁險(xiǎn)灘

2009年，美國麻省理工學(xué)士普拉納夫在TED大會上發(fā)布了一場關(guān)于新技術(shù)設(shè)備“第六感”的演講秀刮起了全民轟動，引發(fā)許多企業(yè)和社會圈自發(fā)關(guān)注AR技術(shù)和AR技術(shù)呈現(xiàn)出欣欣向榮的畫面。

2010年，許多AR公司為了融資項(xiàng)目，為了加速AR技術(shù)商品化，不斷地炒熱AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，導(dǎo)致AR技術(shù)產(chǎn)品在人們心中變得妖魔化。高新技術(shù)總是面臨的高成本問題，只有像谷歌這種資金雄厚的公司才能研發(fā)得起，讓許多投資商只能望塵莫埃，一度讓AR產(chǎn)業(yè)陷入恐慌之中。

2012年，被美國的《時(shí)代》雜志評為本年最佳的谷歌眼鏡(Google galass)問世了，令人意外的是，該產(chǎn)品在上市之后卻以慘淡的結(jié)果收場，關(guān)于網(wǎng)友對谷歌眼鏡幾個(gè)看法：價(jià)格高昂、續(xù)航短、不夠方便、產(chǎn)品開發(fā)不全和智能性有待提高。但谷歌眼鏡做出的成績是毋庸置疑的，因?yàn)樗驹诹丝萍嫉那岸?，但對于市場分析不夠透徹，它只能作為AR歷史上的一個(gè)輝煌觸點(diǎn)。

權(quán)威的市場研究IDC表示：“谷歌眼鏡的價(jià)格太高昂，不是平常消費(fèi)者買得起的物品。”

從上面的數(shù)據(jù)可知，AR技術(shù)的發(fā)展定位存在著問題，高科技產(chǎn)品是否是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的唯一面向?

其實(shí)市場的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)秦S富多樣的，像是教育、商業(yè)、醫(yī)學(xué)和生活等產(chǎn)業(yè)鏈富有可探討性，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，對比高新技術(shù)這個(gè)坑，它更需要大量的實(shí)驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)、時(shí)間等去慢慢優(yōu)化，這是谷歌眼睛失敗的原因之一吧!

2010年到2013年是AR技術(shù)的低潮時(shí)期，這種產(chǎn)品定位失算對于AR市場造成一定影響，作為老中醫(yī)的專家和分析員們，很少能指出一詬病，產(chǎn)品賦予高新技術(shù)的概念顯得略帶牽強(qiáng)，其根本原因是沒有真正體現(xiàn)出AR技術(shù)的創(chuàng)造性。

就連國內(nèi)的AR資深研究專家陸凡都調(diào)侃：“我們基本算是先驅(qū)，但差點(diǎn)成了先烈。”

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)死了嗎?不可能

2014年是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)興起之年，有關(guān)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元素在人們的生活圈中逐漸蔓延，那年，Lynx公司使用AR技術(shù)在倫敦的維多利亞車站表演了一場AR天使秀;Metaio公司的AR瀏覽器Junaio(魔眼)為人們提供便捷的旅游方式;宜家把AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)程序融入銷售之中等，使商業(yè)界呈現(xiàn)一股AR技術(shù)風(fēng)。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)強(qiáng)勢回歸。Daqri、Meta、Hololens和Magic Leap等神秘增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司致力于AR技術(shù)研究，并曝光基于AR技術(shù)的優(yōu)秀產(chǎn)品，促使AR板股市呈現(xiàn)春天想象，許多大型企業(yè)開始并購AR公司，或投入巨大的資金用于研究AR技術(shù)。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的四大優(yōu)勢

1.AR技術(shù)成本不高昂。一套完整的VR設(shè)備接近十萬元美金，而已一個(gè)簡單的AR設(shè)備就一部手機(jī)而已。

2.AR技術(shù)研發(fā)門檻低。AR公司Blippbuilder發(fā)放了AR設(shè)計(jì)平臺，它提供沒有編碼經(jīng)驗(yàn)的用戶創(chuàng)建AR技術(shù)的體驗(yàn)。

2.AR技術(shù)運(yùn)用范圍廣闊。軍事、銷售、娛樂、教育、技術(shù)、傳媒、旅游、醫(yī)療等八個(gè)領(lǐng)域，都是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展方向。

3.AR技術(shù)為商業(yè)提供便捷的銷售方式?？煽诳蓸?、星巴克、宜家等商家以AR技術(shù)做出一系列具有互動性的廣告并拉近消費(fèi)者的距離，AR技術(shù)將創(chuàng)新傳統(tǒng)廣告行業(yè)。

目前為止，AR技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)間超過60年，AR技術(shù)的在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中卓越的發(fā)展，促使是蘋果、谷歌等巨頭紛紛在此領(lǐng)域注入巨大資金，它們似乎看到AR技術(shù)前所未有的商機(jī)一樣，毋庸置疑AR技術(shù)將是2017最熱門的投資技術(shù)項(xiàng)目之一。

AR技術(shù)的風(fēng)口朝向