在客廳娛樂(lè)市場(chǎng)，蘋(píng)果機(jī)頂盒(Apple TV)目前聚合了許多電視臺(tái)的流媒體直播和視頻網(wǎng)站內(nèi)容，浩如煙海的內(nèi)容也給消費(fèi)者帶來(lái)搜索的難題。而在在周四的蘋(píng)果筆記本電腦發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果第一次推出了機(jī)頂盒的內(nèi)容聚合客戶(hù)端“TV”，這意味著蘋(píng)果不希望成為一個(gè)簡(jiǎn)單的管道，而要成為直接面向消費(fèi)者的內(nèi)容聚合者。

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站TheVerge報(bào)道，這一客戶(hù)端屬于免費(fèi)產(chǎn)品，可以運(yùn)行在機(jī)頂盒中，也兼容iOS設(shè)備。它也支持了蘋(píng)果語(yǔ)音助手Siri，用戶(hù)可用說(shuō)話的方式搜索節(jié)目，控制播放過(guò)程。

　　在周四的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果高管也表示，未來(lái)將會(huì)把所有的直播和視頻內(nèi)容都整合到這個(gè)客戶(hù)端中，其中也包括用戶(hù)在蘋(píng)果iTunes商店購(gòu)買(mǎi)的電影和電視劇視頻。

　　在此之前在視頻領(lǐng)域中，蘋(píng)果僅僅是通過(guò)iTunes商店提供電影電視劇的下載銷(xiāo)售，并未提供視頻服務(wù)或是網(wǎng)絡(luò)直播頻道服務(wù)。因此在蘋(píng)果機(jī)頂盒中，蘋(píng)果扮演了一個(gè)簡(jiǎn)單聚合海量?jī)?nèi)容的“管道”角色。

　　比如，過(guò)去用戶(hù)如果想觀看HBO的直播頻道，則點(diǎn)擊相應(yīng)圖標(biāo)，如果觀看YouTube視頻也需要單獨(dú)進(jìn)入應(yīng)用。

　　在推出TV客戶(hù)端之后，蘋(píng)果將成為一個(gè)視頻和直播內(nèi)容的真正聚合平臺(tái)，用戶(hù)可以在一個(gè)軟件中，就搜索到來(lái)自不同網(wǎng)站的電視劇，或是所有的流媒體直播頻道。

　　眾所周知的是，在音樂(lè)流媒體領(lǐng)域，蘋(píng)果已經(jīng)推出了每月收費(fèi)10美元的“蘋(píng)果音樂(lè)”，已經(jīng)獲得了將近2000萬(wàn)用戶(hù)，成為蘋(píng)果一個(gè)比較成功的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)。

　　但是在影視和視頻市場(chǎng)，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，蘋(píng)果曾經(jīng)希望成為一家網(wǎng)絡(luò)直播電視頻道服務(wù)商(同時(shí)提供直播頻道和視頻點(diǎn)播)。蘋(píng)果曾經(jīng)和美國(guó)電視臺(tái)進(jìn)行授權(quán)談判，但是以失敗告終。

　　據(jù)媒體披露，和其他網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商不同，蘋(píng)果希望不同的電視臺(tái)來(lái)自行完成電視內(nèi)容傳輸?shù)募夹g(shù)工作，自己僅僅是作為一個(gè)提供用戶(hù)選擇購(gòu)買(mǎi)的平臺(tái)，這一想法遭到了電視臺(tái)斷然拒絕(他們認(rèn)為蘋(píng)果想“偷懶”)。

　　美國(guó)媒體指出，通過(guò)此次推出“TV”聚合客戶(hù)端，蘋(píng)果似乎從某種意義上實(shí)現(xiàn)了自己提供視頻和頻道內(nèi)容的夢(mèng)想，通過(guò)自有產(chǎn)品，蘋(píng)果可以積累數(shù)據(jù)，獲得更多主動(dòng)權(quán)。

　　在周四的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克也表示，迄今為止已經(jīng)有1600多款來(lái)自?xún)?nèi)容提供商的APP。媒體指出，如此海量的APP和影視內(nèi)容，對(duì)于消費(fèi)者而言顯然太多，他們希望能夠有更加高效的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和推薦平臺(tái)。

　　當(dāng)然，“TV”僅僅是蘋(píng)果機(jī)頂盒上的一個(gè)APP，蘋(píng)果無(wú)法強(qiáng)制用戶(hù)使用。未來(lái)這款聚合工具是否能夠獲得海量用戶(hù)，還是一個(gè)未知數(shù)，而其用戶(hù)體驗(yàn)、內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的效率將成為決定因素。

　　眾所周知的是，在蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)上，蘋(píng)果曾經(jīng)吃了APP開(kāi)發(fā)的“虧”，第一版產(chǎn)品推出后遭到用戶(hù)批評(píng)，被指功能臃腫、使用困難，后來(lái)蘋(píng)果音樂(lè)的用戶(hù)界面進(jìn)行了大幅度改版，并精簡(jiǎn)了許多功能。