資本加持下的社區(qū)團(tuán)購，似乎再次迎來一輪風(fēng)口。

日前，有消息稱，社區(qū)團(tuán)購平臺 “同程生活”和 “鄰鄰壹”已完成戰(zhàn)略合并，新老股東將在 C + 輪繼續(xù)加投數(shù)千萬美元。而在一周前，社區(qū)團(tuán)購電商 “十薈團(tuán)”剛剛完成 8000 萬美元 C2 輪融資；此前數(shù)月，包括興盛優(yōu)選、同程生活等玩家也均獲得融資。

除了資本持續(xù)看好之外，阿里、美團(tuán)等巨頭也紛紛搶灘布局，旗下多個業(yè)務(wù)線在試水社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，讓這一生鮮電商新賽道熱鬧非凡。

今年以來，突發(fā)的疫情讓無接觸服務(wù)備受推崇，曾在 2019 年經(jīng)歷大洗牌的社區(qū)團(tuán)購由此迎來轉(zhuǎn)機(jī)，頻頻獲得資本青睞。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，年初至今，在社區(qū)團(tuán)購這條細(xì)分賽道，十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、同程生活、好菜攤等玩家先后獲得融資，背后投資方不乏有阿里、歡聚時(shí)代等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

其中，十薈團(tuán)在今年的融資頻率相對較高。天眼查信息顯示，2020 年 1 月、5 月及 7 月，十薈團(tuán)先后獲得三輪融資，且這三輪融資金額均在 8000 萬美元量級，投資方包括鼎暉投資、GGV 紀(jì)源資本、阿里巴巴、真格基金等。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，像十薈團(tuán)這些處于社區(qū)團(tuán)購行業(yè)頭部的平臺仍需要融資來 “回血”，決定未來社區(qū)團(tuán)購發(fā)展的差異，很可能在于進(jìn)場時(shí)間、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力以及各自背后的資本支持。

2020 年 6 月，興盛優(yōu)選及同程生活也接連宣布完成融資，其中，興盛優(yōu)選獲得由美國 KKR 投資的 2 億美元 B 輪融資，同程生活則獲得由歡聚時(shí)代領(lǐng)投的 2 億美元 C 輪融資。同月，社區(qū)生鮮攤項(xiàng)目 “好菜攤”也完成 500 萬元種子輪融資，投資方為個人投資者。

若以此計(jì)算，社區(qū)團(tuán)購這一細(xì)分領(lǐng)域年內(nèi)共獲 6 起融資，總額約 6.5 億美元。

此外，坊間有消息稱，興盛優(yōu)選將于近期完成金額約 8 億美元的 C + 輪融資，投后估值 40 億美元；領(lǐng)投方為 KKR，騰訊、紅杉中國等跟投。另有消息稱，同程生活與鄰鄰壹已正式 “聯(lián)姻”，襄禾資本及同程生活老股東貝塔斯曼、元禾控股等在 C + 輪繼續(xù)加投數(shù)千萬美元。

若上述消息屬實(shí)，這意味著，興盛優(yōu)選將完成社區(qū)團(tuán)購賽道內(nèi)單筆金額最大的融資，該平臺也將進(jìn)一步穩(wěn)固行業(yè)地位。

從行業(yè)角度看，曹磊認(rèn)為，十薈團(tuán)曾獲阿里巴巴的投資，此前興盛優(yōu)選也傳出由騰訊參投的融資。無論是十薈團(tuán)還是興盛優(yōu)選，都成為巨頭對標(biāo)的 “棋子”，也加速促進(jìn)社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的競爭，推進(jìn)行業(yè)頭部平臺的形成。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘布局，社區(qū)團(tuán)購或再度生變

回顧社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展歷程，可謂是一部社區(qū) O2O 血淚史。早在在 2018 年，社區(qū)團(tuán)購模式作為生鮮電商的新業(yè)態(tài)而突然火爆，同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會、鄰鄰壹等社區(qū)團(tuán)購平臺均在 2018 年迅速崛起，瘋狂地裹挾著資本入場。

據(jù) QuestMobile 發(fā)布的，2018 年下半年社區(qū)團(tuán)購賽道出現(xiàn)井噴式融資，短短半年內(nèi)融資金額達(dá) 40 億，且巨頭企業(yè)紛紛入場，行業(yè)競爭開始進(jìn)入白熱化階段。在外界看來，社區(qū)團(tuán)購這一群雄逐鹿的景象，頗有當(dāng)年團(tuán)購網(wǎng) “千團(tuán)大戰(zhàn)”的架勢。

可惜的是，這波熱潮并未維持很久。隨著 2019 年資本收縮，社區(qū)團(tuán)購經(jīng)歷了一輪大洗牌，呆蘿卜、松鼠拼拼、妙生活等玩家因資金鏈問題先后折戟。出局者輪番登場，讓社區(qū)團(tuán)購開始陷入沉寂。

到了 2020 年，新冠疫情攪亂了多個行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，而社區(qū)團(tuán)購憑借獨(dú)特的無接觸配送服務(wù)滿足消費(fèi)者對生鮮食材的采購需求，并因此迎來轉(zhuǎn)機(jī)。從融資節(jié)奏和金額來看，2020 年社區(qū)團(tuán)購又燃起了勃勃生機(jī)。

而互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在這時(shí)紛紛入局，除了通過投資的方式涉足其中之外，巨頭們也開始親自下場實(shí)踐。

在剛剛過去的 7 月，美團(tuán)宣布成立優(yōu)選事業(yè)部并推出 “美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，以 “預(yù)購 + 自提”的模式瞄準(zhǔn)下沉市場。據(jù)報(bào)道，美團(tuán)高級副總裁陳亮負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)，這被視為美團(tuán)躬身進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購賽道的舉動。

幾乎在同一時(shí)間，阿里零售通事業(yè)部也開始籌備組建新的社區(qū)團(tuán)購部門。據(jù)悉，該部門由原妙生活創(chuàng)始人兼 CEO 鄒志俊負(fù)責(zé)。更早之前，阿里旗下菜鳥驛站于 6 月正式升級，將從包裹管家升級成為集合包裹、團(tuán)購、洗衣、回收等多重功能的數(shù)字化社區(qū)生活服務(wù)站，其團(tuán)購業(yè)務(wù)與大潤發(fā)、歐尚等商超合作，且已在上海等 15 城開放社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。

巨頭爭相搶灘布局社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，大有將這一賽道推至 “風(fēng)口”之勢。8 月 4 日的阿拉丁榜單顯示，在最近一周的網(wǎng)絡(luò)購物小程序動態(tài)排名中，前十位就有四席被社區(qū)團(tuán)購小程序占據(jù)。其中興盛優(yōu)選排在第四位，僅次于拼多多、京東和京喜；同程生活精選和同程生活分別排在第六位及第九位，十薈團(tuán)則排在第八位。

在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青看來，社區(qū)團(tuán)購是一種分享經(jīng)濟(jì)，這種模式在提供售前、售后服務(wù)之外，也解決了物流配送 “最后一公里”的問題，具有廣闊的發(fā)展空間。

而如今看來，社區(qū)團(tuán)購的玩家以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為主，行業(yè)格局或有較大改動。以此看，社區(qū)團(tuán)購似乎也變成了巨頭間的游戲，最終究竟是幾分天下，還需持續(xù)觀察。