華為到了最好的時候，上半年的業(yè)績報告再一次宣告，華為已經坐穩(wěn)了全球智能手機市場第三的位置，躋身“第一集團”。同時，作為全球通信設備巨頭，在愛立信、諾基亞大踏步后退時，華為逆勢上漲。

　　但華為在盛世中也藏有隱憂，現在不再是華為負責交鑰匙，運營商負責運營的時代了，在消費者業(yè)務迅猛發(fā)展之時，也對華為的內部管理帶來新挑戰(zhàn)。而在外部，現在的華為攻勢兇猛，最近向對手三星發(fā)起專利訴訟戰(zhàn)。對華為的消費者業(yè)務來說，目前仍在一定程度上依賴“機海戰(zhàn)術”，美國市場仍未叩開，這都是對華為的挑戰(zhàn)。

　　手機型號數量遠超小米

　　“超低端手機是條不歸路，華為不玩了！”2014下半年，余承東破釜沉舟，決定將華為的機型砍掉80%以上，總機型不超過10款，砍掉的主要是超低端機型。為了從運營商那兒“斷奶”，華為將運營商渠道縮減到20%左右，要知道，運營商渠道曾一度占華為手機全部出貨量的80%以上。

　　華為手機啟動“精簡戰(zhàn)略”的目的很明確，就是要趕超三星、蘋果。如何趕超？就是要將精力放在中高端機型上，才能打出品牌影響力。“運營商3個月換一代機器，華為在歐洲也一度賣過很多低端的白牌手機，但隨著更多廠商的加入，根本沒有賺頭，也打不出品牌影響力。”余承東曾說道。

　　啟動“精簡戰(zhàn)略”兩年以來，華為取得了不錯的成果，比如Mate7曾長時間供不應求。據市場調研機構GFK今年6月份的數據顯示，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000元中高端價位段區(qū)間，華為在上述所有價位段中均排入前三，越來越多的中國消費者在購買中高端手機時不再是“蘋果or三星”的既定思維。

　　但是，華為真的可以完全擺脫“機海戰(zhàn)術了”嗎？

　　據工信部電信設備進網管理網站的記錄顯示，華為在2015年推出的手機款式與2014年的數量相差并不大，進網手機型號記錄只少了6條，還是每年上百款型號的節(jié)奏。相比之下，三星擺脫“機海戰(zhàn)術”的效果更明顯，入網記錄從2014年的111條銳減到2015年的61條。

　　截止到8月10日，華為今年的進網手機型號記錄已有40條，與中興旗鼓相當，遠多于小米、魅族、OPPO、聯想等，仍舊是國產手機品牌中發(fā)布機型最多的。從數量上來說，華為并沒有擺脫“機海戰(zhàn)術”。

　　今年以來，華為品牌已經發(fā)布了華為P9、華為P9 Plus、華為G9青春版、華為麥芒5等數款機型，而榮耀品牌也發(fā)布了榮耀8、榮耀V8、榮耀暢玩5C、榮耀暢玩5A、榮耀Note8等數款機型。到今年8月上旬，就要沖破余承東定下的“每年10款”的控制線，除非不將榮耀品牌統(tǒng)計在內。

　　爆品沖擊力不夠

　　對于華為很難在短期內擺脫“機海戰(zhàn)術”的原因，多位手機行業(yè)專家都表示，是因為爆品沖擊力不足，華為要追求市場份額和銷量的話，還是要靠多品類鋪設。

　　這一觀點也得到了市場數據的佐證，據凱度移動通訊消費者指數（Kantar Worldpanel ComTech）統(tǒng)計，2016上半年，華為中國智能手機市場銷售占比為24.5%，緊隨其后的是蘋果、小米、三星和OPPO。其中，華為Mate8是華為賣得最好的一款機型，它貢獻的銷售量占華為整體的12%。紅米Note 3和OPPO R9貢獻的銷量占比都是17%，高于華為的“爆品占比”，而“一款打一年”的iPhone更是將爆品的占比拉到新高度，iPhone 6s貢獻了37%的銷量。通過對比可以清晰地看到，華為的爆品沖擊力還不足。

　　毋庸置疑，三星是運用“機海戰(zhàn)術”的老手，在2013年的一段時間內，三星保持著每周推出一款新手機的節(jié)奏。然而，從2014年到2015年，三星手機曾持續(xù)七個季度收入下滑，由盛而衰三星開始像壁虎一樣斷尾求生。2014年開始，三星就逐步砍掉了近一半的產品線，為不斷下滑的收入“止血”。

　　無獨有偶，同樣采取“機海戰(zhàn)術”的華為也在2014年意識到了這個問題，但若是華為無法在短期內擺脫“機海戰(zhàn)術”，會不會重蹈當年三星的覆轍？

　　“華為能夠把產品線鋪得那么長，跟國產手機品牌相比，它有供應鏈和研發(fā)的優(yōu)勢。”《華為研發(fā)》作者、北京創(chuàng)華林管理咨詢有限公司董事長張利華表示。

　　在通信專家付亮看來，三星的斷尾策略有值得華為借鑒之處，增加中低端手機間元器件的共享度，借此來控制庫存和降低供應鏈壓力，“華為還走在不斷嘗試的道路上，隨著渠道控制力、銷量、價位的提升，華為才能拿出更多的資金來塑造品牌。”