從2014年Facebook20億美元收購Oculus開啟VR產(chǎn)業(yè)熱潮，到今年任天堂PokemonGo這款A(yù)R游戲的火爆全球，作為下一代信息交互、社交等各類應(yīng)用的載體和入口，VR/AR一直是近年來互聯(lián)網(wǎng)最關(guān)注的話題，而被譽為全球“電子制造貿(mào)易之都”的深圳自然也不可能缺席這新一波的科技浪潮。目前深圳已有多家初創(chuàng)企業(yè)投身于VR/AR的研發(fā)，同時華為、中興、騰訊、TCL等大型企業(yè)也看好這一領(lǐng)域，正在積極投入，加上成熟的產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢，深圳的VR/AR產(chǎn)業(yè)正走在全國的前列。

　　但深圳VR/AR產(chǎn)業(yè)狀況究竟如何？未來又將如何發(fā)展？《智慧產(chǎn)品圈》記者走訪了深圳眾多的VR/AR企業(yè)，屏幕、芯片等關(guān)鍵元器件供應(yīng)鏈人士以及深圳代工企業(yè)等圈內(nèi)資源，圍繞深圳現(xiàn)階段的VR/AR產(chǎn)業(yè)規(guī)模及發(fā)展趨勢進(jìn)行深入對話交流；梳理出深圳的VR/AR產(chǎn)業(yè)圖譜。

　　一、深圳VR/AR產(chǎn)業(yè)概況：硬件為主，發(fā)展迅猛

　　據(jù)統(tǒng)計，目前全國約有300家企業(yè)致力于發(fā)展VR/AR產(chǎn)業(yè)，其中約三分之一的VR/AR企業(yè)落戶在深圳。但其中以VR/AR硬件企業(yè)為主，軟件內(nèi)容制作企業(yè)較少。

　　就總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，深圳VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)處于金字塔結(jié)構(gòu)，以硬件（VR頭盔、AR眼鏡）為基礎(chǔ)，到第三方組件－》行業(yè)解決方案－》線下體驗店-》應(yīng)用商店，最后為內(nèi)容產(chǎn)出做保證。但是一個成熟的VR/AR市場應(yīng)該是倒金字塔結(jié)構(gòu)，由數(shù)家主要硬件廠家做支撐，上行至內(nèi)容時應(yīng)該是遍地開花。

　　當(dāng)然，這也主要是由VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段及深圳本身特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所決定的：一方面，目前VR/AR產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，必然是以硬件為主導(dǎo)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)普及，為內(nèi)容、應(yīng)用的發(fā)展奠定基礎(chǔ)；

　　另一方面，被譽為“硬件創(chuàng)業(yè)天堂”的深圳有著國內(nèi)外最為齊全的周邊配套產(chǎn)業(yè)鏈，相比北京和上海等城市，深圳VR/AR企業(yè)在硬件這一塊擁有極大的優(yōu)勢，基本上所有VR/AR硬件創(chuàng)業(yè)需要解決的“硬”問題在這里可以都快速的獲得系統(tǒng)的解決方案，這也是深圳VR/AR硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展如此迅猛的原因。

　　二、深圳VR/AR硬件：產(chǎn)業(yè)兩極分化，移動VR爆發(fā)

　　深圳的VR/AR硬件品牌企業(yè)有兩類分支，一類是具備VR/AR核心技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司和涉足VR/AR大型企業(yè)，如研發(fā)亞洲首款“沉浸式虛擬現(xiàn)實頭盔的3glasses、擁有芯片技術(shù)及強(qiáng)大終端研發(fā)制造能力的華為、全國首家將AR智能眼鏡應(yīng)用于工業(yè)和培訓(xùn)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)深圳青橙視界等，他們在VR/AR的優(yōu)勢除了品牌和用戶外，最重要的是技術(shù)和供應(yīng)鏈多年的積累，從而能夠快速跟進(jìn)上量的市場機(jī)會，取得市場領(lǐng)先。因此他們也更耐得下心來打磨自己的技術(shù)及產(chǎn)品以確保良好的用戶體驗，同時進(jìn)行生態(tài)系統(tǒng)的布局。

　　另外一類深圳的VR/AR硬件企業(yè)代表是中小型公司，他們大多有開發(fā)手機(jī)、平板等硬件研發(fā)經(jīng)驗，轉(zhuǎn)型快敢于突破和創(chuàng)（shan）新（zhai）主力。作為歷次消費電子的品類迭代中嗅覺最敏銳的一類人，從2008年MTK山寨功能機(jī)時代，到之后的Android山寨機(jī)，再到2014的智能手環(huán)手表，他們都沖在產(chǎn)品廉價化、大量出貨的最前面，這一波VR硬件的機(jī)會同樣也不會例外。

　　當(dāng)然，秉承“賺快錢、求速度”的理念的山寨廠商們自然不會去碰技術(shù)難度高，價格昂貴的PC端VR頭盔及AR智能眼鏡，他們都把目光盯向了VR硬件產(chǎn)業(yè)中商業(yè)化較為為成熟的品類——移動端VR產(chǎn)品。這也直接導(dǎo)致移動端VR產(chǎn)品市場的爆發(fā)式增長。

　　外媒Venture Beat曾報道，中國目前至少有100多種VR頭盔，其中絕大多數(shù)都是產(chǎn)自深圳的低端VR盒子，成本最低的也就是幾塊錢。在低價戰(zhàn)略如火如荼的同時，二三十元的單價也刺激著更多的消費者購買。據(jù)統(tǒng)計，目前來自原手機(jī)、平板電腦、手環(huán)等領(lǐng)域廠家轉(zhuǎn)型做的VR盒子出貨量累計已達(dá)千萬臺規(guī)模?？梢哉f，VR盒子市場已被洗牌，而下一個將被深圳秒掉將是VR一體機(jī)。

　　VR一體機(jī)由于需要將顯示、計算、存儲、電源等功能性模塊全部集成到頭戴顯示設(shè)備中，其技術(shù)難度相對較高，所以之前深圳山寨廠商較少涉足。但隨著高通、瑞芯微、全志等芯片推出各自的VR一體機(jī)芯片方案，在加上深圳上百家方案商的助攻，這也不再是難題了，而軟件系統(tǒng)方面，有Niniru、焰火工坊、3DVstar等提供專門VR系統(tǒng)。再加上深圳完善的的代工及銷售網(wǎng)絡(luò)，深圳山寨VR一體機(jī)產(chǎn)業(yè)的最后一公里也被打通。于是眾多手機(jī)、平板廠家紛紛轉(zhuǎn)型開始VR一體機(jī)，這股力量也極為驚人，在今年年初，國內(nèi)外的研究機(jī)構(gòu)對2016年VR一體機(jī)的市場預(yù)估還只有50-100萬臺，而到了7月份，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)普遍認(rèn)為將達(dá)到300-400萬臺，樂觀估計的話甚至將會超過500萬臺（這是德銀預(yù)估銷量的10倍）。

　　但另一方面，此類產(chǎn)品的泛濫，也讓早期VR硬件的體驗和品質(zhì)變得非常良莠不齊。這在3galsses等企業(yè)看來，對于VR這種尚未發(fā)展成熟的行業(yè)，山寨產(chǎn)品帶給消費者這種低劣的體驗，好比白紙上被先潑上墨，這會對行業(yè)造成沉重的打擊。也有人認(rèn)為：大廠家發(fā)布的VR一體機(jī)廠商，雖均配備了明星芯片、OLED屏、高性能cpu，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)發(fā)貨的寥寥無幾。因此就目前而言，深圳這些中小山寨廠商才是真正在改變和推動VR設(shè)備早期普及的力量。

　　但隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、硬件的標(biāo)準(zhǔn)逐漸成型，此類企業(yè)如不能盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，終究會因缺乏核心技術(shù)和創(chuàng)新力量而被淘汰。