TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新報告顯示，2016年第一季全球液晶電視總出貨約4，832萬臺，季衰退20.9%，與去年同期 相比仍衰退6.3%。第一季逢歐美地區(qū)傳統(tǒng)出貨淡季，加上大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)不確定性影響，中國內(nèi)需市場也逐漸飽和，都讓整體液晶電視出貨更雪上加霜。

　　WitsView 研究經(jīng)理林鉦順表示，2月臺灣南部地震使上游面板廠產(chǎn)能受損，加上三星顯示器（Samsung） 0.4mm玻璃轉(zhuǎn)換不如預(yù)期，影響品牌廠在第二季新品量產(chǎn)的時間，但由于第一季基期較低，WitsView預(yù)估2016年第二季全球液晶電視出貨規(guī)模仍可 達(dá)5，150萬臺，季成長6.6%。全年度而言，因市場飽合、總體需求疲軟，WitsView下修2016年液晶電視出貨預(yù)估，從原先的2.22億臺至 2.19億臺，年成長率約為1.5%。

　　韓系品牌三星電子因面板廠三星顯示器0.4mm玻璃轉(zhuǎn)換問題與群創(chuàng)的地震災(zāi)情波及，導(dǎo)致新機(jī)種出貨 延遲，盡管第一季出貨位居第一，達(dá)1，050萬臺，季衰退仍多達(dá)34.4%。樂金電子（LG）因淡季影響及銷售失利，第一季液晶電視出貨710萬臺，季衰 退13.4%，位居第二。

　　中國品牌海信第一季以347萬臺的出貨量，一舉超越TCL的320萬臺，來到第三名位置；海信去年對海外市場積極布局，經(jīng)由收購夏普的墨西哥工廠及獲得夏普品牌在南美、北美的銷售授權(quán)，成效已逐漸開花結(jié)果。

　　近年來索尼（Sony）不再追逐出貨量，并以整機(jī)獲利為優(yōu)先考量，第一季出貨季衰退逾三成，遭中國品牌創(chuàng)維擠出五名外。此外，由于中國品牌近期的迅速成長，日系品牌在前有強(qiáng)敵后有追兵夾擊下，逐漸式微的態(tài)勢日益明顯。

　　全球液晶電視出貨排名

　　林鉦順指出，值得注意的是，近期中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，挾著高規(guī)低價的優(yōu)勢，直接瓜分中國傳統(tǒng)電視商的市占率，打亂各品牌廠原先布局，也由于商業(yè)模式 與消費(fèi)習(xí)慣改變，節(jié)慶銷售已不再是品牌廠消化庫存的保證。北美將會是中國網(wǎng)際網(wǎng)路品牌下一步積極進(jìn)軍的地區(qū)，從近期樂視入股TCL旗下多媒體事業(yè)部不難看 出端倪。