作者：虞漾

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康佳集團（000016.SZ）宣布將重返北美市場。

在“2020年國際消費類電子產品展覽會”（CES）上，康佳集團總裁周彬宣布了這一消息，并表示，國內彩電行業(yè)普遍遭遇下滑，康佳旗下消費電子業(yè)務在保證自身穩(wěn)定經營的情況下，進一步將利益增長點重新瞄準北美市場，加速品牌全球化。

據GPLP犀牛財經了解，康佳（KONKA）品牌早在CRT時代曾進入美國市場，但是自2008年以來，康佳集團在美國的業(yè)務僅限于OEM和ODM。 康佳集團作為已經成立了40年的老牌家電企業(yè)，此次宣布重返北美市場，或許也是想要打破“中年危機”。

從多年財報數據來看，康佳集團通過收購并表擴大業(yè)務范圍，使營收和利潤整體呈增長趨勢，但從2011年開始，連續(xù)8年扣非凈虧損，僅2019年上半年扣非凈虧損額高達6.23億元。

事實上，這幾年中國彩電市場一直不景氣，但競爭卻很激烈，而康佳集團想要通過拓展海外市場，尋求新的增長點并非易事。

有業(yè)內人士表示，北美彩電市場的競爭已經非常激烈，三星、LG、索尼等品牌表現強勢，康佳作為一個比較陌生的品牌，可能難以在短時間內被北美地區(qū)消費者接受。

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