作者：鄭正

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市場(chǎng)環(huán)境似乎把蘋(píng)果“逼”的不輕。

近日有外媒報(bào)道稱，蘋(píng)果MAC系列部分產(chǎn)品在加拿大、歐洲、澳大利亞和亞洲許多地區(qū)出現(xiàn)選配價(jià)格上漲的現(xiàn)象。

以MacBook Pro在英國(guó)的定制價(jià)格舉例，稱現(xiàn)階段為MacBook Pro定制更高級(jí)別的CPU與內(nèi)存，價(jià)格較以往上漲了10%。

與此同時(shí)，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)登錄蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，iPad Pro與MacBook Air等產(chǎn)品均處于不同程度的限購(gòu)狀態(tài)。結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，蘋(píng)果的價(jià)格上調(diào)措施與限購(gòu)設(shè)定，或許都一定程度證明了其產(chǎn)能面臨壓力。

從營(yíng)銷角度分析，商品價(jià)格變動(dòng)的重要功能是調(diào)節(jié)供求關(guān)系，上調(diào)商品價(jià)格可以一定程度緩解商品供應(yīng)緊張的局面。

另外，從近些年電子產(chǎn)品的營(yíng)銷狀況來(lái)看，廠商出臺(tái)限購(gòu)規(guī)則的目的基本有兩點(diǎn)，第一是饑餓營(yíng)銷，第二便是產(chǎn)能不足。而從蘋(píng)果一直以來(lái)的行事風(fēng)格判斷，前者成立的可能性并不大。

根據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，馬來(lái)西亞為期兩周的封鎖影響了幾家在該國(guó)設(shè)有業(yè)務(wù)的關(guān)鍵供應(yīng)商。為蘋(píng)果生產(chǎn)芯片和電路板的村田制造、瑞薩電子和日本揖斐電株式會(huì)社均已經(jīng)停止了在當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)。
更糟糕的是，除了生產(chǎn)方面受到影響，公共衛(wèi)生事件同樣在壓縮蘋(píng)果的線下產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。

據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)3月13日發(fā)布的的聲明顯示，蘋(píng)果已暫停大中華區(qū)以外所有零售店的營(yíng)業(yè)活動(dòng)，直到3月27日。

線下銷售渠道的收窄勢(shì)必對(duì)營(yíng)收造成影響，從而令投入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的資源遭受一定程度的減損，最終再影響到蘋(píng)果的產(chǎn)能表現(xiàn)。 總結(jié)來(lái)看，目前公共衛(wèi)生事件的影響范圍較為廣泛，而蘋(píng)果同樣分布廣泛的供應(yīng)鏈則更易受到波及。

不過(guò)，這也不失為一次警示，提醒蘋(píng)果應(yīng)在未來(lái)采取相關(guān)措施，以預(yù)防突如其來(lái)的市場(chǎng)波動(dòng)。至于未來(lái)蘋(píng)果市場(chǎng)走向如何，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。

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