作者：堯木

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去年，格力電器因“弄虛造假”被中國移動取消中標資格一事引發(fā)熱議。

據悉，中國移動的招標項目標金額為4.1億，重慶美的中標份額為70%，格力電器中標份額為30%。按此計算，格力電器中標1.2億。撇開收入不談，“造假”一詞與格力電器聯(lián)系在一起，對董明珠面向外界“打假斗士”的形象卻是不小的沖擊，格力電器也因此被推到了風頭浪尖。

此前，董明珠就曾多次公開斥責空調行業(yè)內存在產品造假、虛標能耗等問題，2019年還公開舉報了奧克斯生產銷售不合格空調產品，對此，董明珠聲稱：“我舉報別人，實際上更希望別人舉報我”。

7月4日凌晨，格力電器發(fā)布聲明表示，屬于申報過程材料整理失誤，并非為了達到中標目的虛標技術參數、虛標能效參數的行為。同時表示網上存在惡意誹謗是廣東某某同行企業(yè)所為，將保留追究其法律責任的權利。廣東某某企業(yè)指的是誰，格力電器在申明中并沒有點名，但是外界都猜測是美的集團，因為格力電器被取消中標資格后，美的控股子公司拿到了該項目的所有份額。

7月6日，格力電器又發(fā)布公告，公開質疑美的弄虛作假，包括發(fā)票信息不一致、技術參數不符合招標標準兩點。并表示格力曾就相關問題多次向中國移動反饋，為什么在存在這么多問題的情況下重慶美的還能屢次中標，甚至屢次唯一中標？

圖源：微博@格力電器

格力電器將結合其他問題再次報送中國移動，以求公平對待和公正處理。對此，美的工作人員回應：不清楚，我們經營正常，股價很好。

格力電器與美的集團（000333.SZ）作為中國最大的兩個白電巨頭，兩個集團的明爭暗斗已經持續(xù)了有十多年，這次招標事件中再次把“爭斗”推到高潮。

十三年恩怨 訴訟不斷

在此次招標中，美的與格力是互相舉報，在這之前，雙方之間的訴訟案就沒有停過。

據不完全統(tǒng)計顯示，自2007年以來，雙方圍繞技術專利、商標等發(fā)起的互訴案超過10余件，聚焦知識產權侵權，累計索賠金額近億元。

實際上，格力和美的從2005年之后開始恩怨斗爭，此后幾年雙方僵持不下。到了2012年，董明珠接任格力董事長，方洪波接任美的董事長，雙方的競爭進入白熱化。

2013年，美的集團收入為1213億元，格力電器的營收為1200億元，雙方幾乎回到了同一戰(zhàn)線水平。然而，此后開始，雙發(fā)又拉開了營收距離，且格力一直處于美的之下。

美的集團營收情況，圖源：東方財富網截圖

格力電器營收情況，圖源：東方財富網截圖

2019年初，中怡康發(fā)布2019年第一季度家用空調人氣排行榜。格力零售額占比僅為16.3%，排名第三；奧克斯為22.8%，排第二；美的以35.1%的戰(zhàn)績，排名第一。

這個排名，也是格力手撕奧克斯的重要導火索。而格力和美的，似乎在2019年找到了共同的敵人，戰(zhàn)火暫時停歇，甚至差點聯(lián)手舉報奧克斯。

在中國企業(yè)領袖年會上，董明珠就曾經談到2019年9月舉報奧克斯的事情，原本格力電器約好美的、海爾一起去舉報奧克斯，結果在格力舉報時，美的和海爾卻臨陣退縮。

直到2020年，格美之爭又重新開始。

2020年4月29日，美的和格力幾乎同時發(fā)布了2019年度報告。美的集團2019年實現營收2794億元，同比增長6.71%；格力電器2019年實現營收2005億元，同比增長0.24%。

截至目前，兩家公司的市值，美的集團4486.44億，格力電器3685.24億。

在雙方的關系中，格力電器的市值稍弱于美的集團。

一艘航母和一支艦隊的battle

“格力是一艘航空母艦，美的是一支艦隊。”專注于智慧家庭領域的大數據服務商奧維云網副總裁郭梅德曾經這樣總結兩家公司。

將一個單一品類做到極致，并保持高速增長，空調業(yè)務就是格力的航空母艦。2019年格力電器年報顯示，格力電器空調收入占比69.98%，生活電器收入占比2.81%，智能裝備收入占比1.08%，其他業(yè)務收入占比20.82%。

相比格力空調的一騎絕塵，美的集團在更多的業(yè)務領域取得了成功，美的歷來以業(yè)務多元化著稱，空調之外，冰箱、洗衣機、各類小家電的營收都在業(yè)內位列第一梯隊。2020年美的集團年報顯示，美的集團暖通空調占營收比例最高，達到43%，其次是消費電器（冰箱、小家電等）與機器人及自動化系統(tǒng)，分別為39%與9%。

在這次公共衛(wèi)生事件的背景下，2019年第一季度，國內市場家電行業(yè)整體增速繼續(xù)下滑，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。其中，空調行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。整個空調市場行業(yè)低迷，銷售嚴重下滑。

在這種情況下，美的集團一季度營業(yè)收入580.13億元，凈利潤48.11億元。而格力營業(yè)收入203.96億元，凈利潤15.58億元。

可以看到，無論營收，還是凈利潤，一季度美的都已是格力的三倍左右。

因此可以看出，在多元化發(fā)展下，格力的競爭力相較于美的來說，的確更弱一點，面對突發(fā)情況的抗壓能力也不如美的。雖然格力在空調技術方面，確是超越美的的。

事到如今，這一艘航母和一支艦隊的battle還未結束。