日前科大訊飛2020年報(bào)正式發(fā)布，顯示智慧教育業(yè)務(wù)營(yíng)收取得70.68%的同比高增長(zhǎng)。

縱觀整個(gè)智慧教育賽道，在線教育企業(yè)、線下教育機(jī)構(gòu)、AI軟硬件企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)都在覬覦這塊大蛋糕并不斷加碼。作為科大訊飛的戰(zhàn)略重點(diǎn)業(yè)務(wù)，智慧教育能在這樣的行業(yè)環(huán)境下取得顯著增長(zhǎng)，證明該業(yè)務(wù)增長(zhǎng)邏輯已得到驗(yàn)證。

智慧教育業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)的背后是科大訊飛對(duì)智慧教育硬件生態(tài)的加速布局，像去年10月發(fā)布的主打各類(lèi)英語(yǔ)學(xué)習(xí)場(chǎng)景的訊飛掃描詞典筆，就是一個(gè)典型。

科大訊飛推出詞典筆產(chǎn)品前，整個(gè)詞典筆市場(chǎng)已經(jīng)被網(wǎng)易、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盯上了一段時(shí)間。但后來(lái)者的身份并未讓科大訊飛落于下風(fēng)，反而在技術(shù)和教育業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的可靠加持下，訊飛的詞典筆產(chǎn)品在產(chǎn)品力上實(shí)現(xiàn)了明顯的革新。

詞典筆的創(chuàng)新瓶頸

從天貓京東等電商平臺(tái)的詞典筆產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)看，近幾年詞典筆賽道涌入大量新品牌。

詞典筆產(chǎn)品被各路資本和企業(yè)青睞，一方面是因?yàn)锳I教育硬件的風(fēng)口刺激，而且消費(fèi)端表現(xiàn)出巨大的潛在需求，類(lèi)似的還有教輔機(jī)器人、智能臺(tái)燈等新興教育硬件；另一方面是出于戰(zhàn)略層面的生態(tài)布局和變現(xiàn)需求，像字節(jié)、作業(yè)幫等等都在試圖通過(guò)教育業(yè)務(wù)探索更多的變現(xiàn)渠道。

詞典筆產(chǎn)品雖然一下子多了起來(lái)，但橫向?qū)Ρ雀髌放扑瞥龅男缕罚梢园l(fā)現(xiàn)多數(shù)詞典筆產(chǎn)品都大同小異，同一價(jià)位的產(chǎn)品功能也很像，除了外觀上的變化外，容易給消費(fèi)者一種千篇一律的感覺(jué)。

可以說(shuō)，品牌扎堆之下，詞典筆產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了普遍趨同、相互模仿的發(fā)展趨勢(shì)，明顯是碰到了創(chuàng)新瓶頸。

核心原因在于很多企業(yè)和品牌本身往往都是跟風(fēng)者，對(duì)于詞典筆這類(lèi)教育產(chǎn)品并沒(méi)有積累什么可靠的產(chǎn)品力經(jīng)驗(yàn)，況且詞典筆的識(shí)別和翻譯功能非常看重技術(shù)能力，那些光靠代工的品牌更是不可能有什么創(chuàng)新了。

可想而知，“換湯不換藥”的東西越多地出現(xiàn)在市場(chǎng)上的時(shí)候，消費(fèi)者的潛在需求就無(wú)法被真正刺激轉(zhuǎn)化，這其實(shí)對(duì)市場(chǎng)不是好事。

謀求產(chǎn)品力質(zhì)變的科大訊飛

雜牌玩家的蜂擁而入，是詞典筆普遍面臨創(chuàng)新瓶頸的根源。但這種問(wèn)題對(duì)于一種玩家不是問(wèn)題，那就是有真技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)玩家，因?yàn)閷?duì)于市場(chǎng)需求的判斷和產(chǎn)品的定位，它們?cè)缫疡{輕就熟。

科大訊飛毫無(wú)疑問(wèn)就是這樣的玩家。面對(duì)詞典筆產(chǎn)品的普遍同質(zhì)化問(wèn)題，科大訊飛選擇直接把產(chǎn)品力拉高到一個(gè)全新臺(tái)階，在詞典筆產(chǎn)品最核心的效率和專(zhuān)業(yè)性功能上進(jìn)行改革。

比如在效率層面，很多詞典筆產(chǎn)品的掃描識(shí)別翻譯速度都在一秒及以上，但是訊飛掃描詞典筆將掃譯速度縮短到0.5秒，1分鐘可輕松查詢(xún)80多個(gè)單詞，效率提高了一倍以上。

此外，詞典筆產(chǎn)品的翻譯準(zhǔn)確率也異常關(guān)鍵，市面上很多詞典筆產(chǎn)品因?yàn)榧夹g(shù)能力不足，準(zhǔn)確率甚至達(dá)不到90%，比較好的準(zhǔn)確率能達(dá)到95%-98%。但是訊飛掃描詞典筆把掃描識(shí)別準(zhǔn)確率做到了99%，幾乎傲視市面上的所有同類(lèi)產(chǎn)品。在規(guī)?；⒄Z(yǔ)詞匯的學(xué)習(xí)場(chǎng)景中，識(shí)別準(zhǔn)確率每提高一個(gè)百分點(diǎn)，就意味著學(xué)習(xí)效率的指數(shù)式提高。

而在專(zhuān)業(yè)性上，除了極少數(shù)產(chǎn)品做到的專(zhuān)八級(jí)別中英翻譯和真人發(fā)音外，訊飛掃描詞典筆還加入了屏幕護(hù)眼、適配不同字體等功能。從英文學(xué)習(xí)的各類(lèi)人群和場(chǎng)景來(lái)看，這些功能有效延伸了詞典筆的使用場(chǎng)景和使用友好度，展現(xiàn)出作為學(xué)習(xí)工具的專(zhuān)業(yè)性。

詞典筆作為輔助學(xué)習(xí)工具，產(chǎn)品力核心應(yīng)該在于效率，而效率的提高關(guān)乎技術(shù)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，這也是市場(chǎng)面大多數(shù)詞典筆產(chǎn)品力不達(dá)標(biāo)的根本原因。不過(guò)訊飛掃描詞典筆在效率上做到了革命性提升，可以說(shuō)在詞典筆產(chǎn)品力上做到了真正的質(zhì)變。

更懂技術(shù)，也更懂教育

為什么讓詞典筆產(chǎn)品力繼續(xù)上升一個(gè)臺(tái)階的玩家會(huì)是科大訊飛，這和科大訊飛的技術(shù)基因和長(zhǎng)期教育業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)密不可分。換言之，在當(dāng)前的詞典筆玩家中，科大訊飛比其他人更懂技術(shù)，也比其他人更懂教育。

先看技術(shù)層面，詞典筆產(chǎn)品的掃描、識(shí)別、翻譯等功能，涉及OCR識(shí)別、機(jī)器翻譯等人工智能技術(shù)，而在人工智能和語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)領(lǐng)域深耕20多年的科大訊飛，在這些技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平。

過(guò)去三年，科大訊飛在數(shù)十項(xiàng)國(guó)際賽事里斬獲桂冠，這些比賽涉足的領(lǐng)域包括機(jī)器閱讀理解、醫(yī)學(xué)影像、語(yǔ)法診斷、語(yǔ)音合成和識(shí)別、口語(yǔ)機(jī)器翻譯、文本檢索等。有這些頂尖技術(shù)加持，也就不難理解訊飛掃描詞典筆能把識(shí)別翻譯準(zhǔn)確率提到99%了。

而在教育層面，科大訊飛至今已經(jīng)在AI教育業(yè)務(wù)上打磨了17年，涉足教育軟硬件產(chǎn)品的時(shí)間可以說(shuō)比大多數(shù)垂直教育企業(yè)還要長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，科大訊飛的智慧教育產(chǎn)品覆蓋全國(guó)31省市38000多所學(xué)校，服務(wù)了超過(guò)1億師生。

而訊飛掃描詞典筆的推出，作為全新消費(fèi)類(lèi)C端產(chǎn)品不僅豐富了科大訊飛的智慧教育產(chǎn)品生態(tài)，實(shí)則也是17年來(lái)智慧教育業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)可助力科大訊飛快速洞悉市場(chǎng)細(xì)分需求的有力證明。

所以不論從技術(shù)，還是從業(yè)務(wù)賽道來(lái)看，一支訊飛掃描詞典筆背后其實(shí)是科大訊飛領(lǐng)先于同行的技術(shù)和教育經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)讓科大訊飛更容易造出消費(fèi)市場(chǎng)需求和認(rèn)可的教育產(chǎn)品。

市場(chǎng)需要好產(chǎn)品的催化

堅(jiān)挺的AI教育風(fēng)口下，詞典筆賽道備受資本追捧，市面上也充斥著讓人眼花繚亂的產(chǎn)品和品牌。如此情況下，一款在產(chǎn)品力上革新并在功能上顯著提升的產(chǎn)品，必然會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。

訊飛掃描詞典筆的出現(xiàn)，是令市場(chǎng)驚喜的，因?yàn)樗诠δ?、設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，讓詞典筆產(chǎn)品更可靠。畢竟詞典筆作為學(xué)習(xí)工具，就是要把效率和專(zhuān)業(yè)性發(fā)揮到極致，這樣的產(chǎn)品，也是消費(fèi)者最需要的。

與此同時(shí)，訊飛掃描詞典筆也印證了一點(diǎn)：只要掌握領(lǐng)先的技術(shù)、擁有同源的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，即使是剛?cè)雸?chǎng)，也可以在產(chǎn)品層面對(duì)前面的玩家實(shí)現(xiàn)超車(chē)。

參考詞典筆過(guò)去的發(fā)展史，全能化、智能化、高效化仍然是詞典筆或類(lèi)詞典筆產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。同時(shí)作為教育屬性的產(chǎn)品，詞典筆產(chǎn)品進(jìn)化越快，越能為教育體系帶來(lái)普惠性貢獻(xiàn)。

訊飛掃描詞典筆在產(chǎn)品力上的進(jìn)步，一定程度上加快了詞典筆品類(lèi)的進(jìn)化，對(duì)詞典筆產(chǎn)品出圈也有一定推力。而整個(gè)詞典筆市場(chǎng)要想走的更快更遠(yuǎn)，自然離不開(kāi)這類(lèi)創(chuàng)新內(nèi)核凸顯的產(chǎn)品和品牌。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110