每年的618都是數(shù)碼等等黨的狂歡，電商平臺(tái)的優(yōu)惠政策，疊加各種滿減立減和小贈(zèng)品，消費(fèi)者都能實(shí)現(xiàn)了愉快剁手。如今隨著各大平臺(tái)發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)，各大手機(jī)品牌也從"明爭(zhēng)暗斗"，轉(zhuǎn)變成了短兵相接的刺刀見紅。而蘇寧618悟空榜上的手機(jī)王位爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，也成為了當(dāng)下最精彩的看點(diǎn)。

在去年618上，榮耀坐上了第一的寶座，蘋果則是萬年老二，而小米排在第三、安卓第二。今年的618剛剛結(jié)束，手機(jī)圈這場(chǎng)大戰(zhàn)勝負(fù)已分，讓我們恭喜這次的冠軍——小米。而去年第一的榮耀似乎在今年有些力不從心，而蘋果依舊是老二……

最近一段時(shí)間，雖然，蘋果iOS15和華為鴻蒙的橫空出世，引起了許多關(guān)注。但是，手機(jī)江湖當(dāng)下更重要的事，還是決戰(zhàn)618。此前，狂歡節(jié)首日，一加銷售額15秒破億，一加手機(jī)1天賣出10萬臺(tái)，魅族、中興等也紛紛曬出“可喜”戰(zhàn)報(bào)，但最引人注目的，還要算單日支付金額破40億，千元新機(jī)1小時(shí)銷量超50萬臺(tái)的小米了。如今，618狂歡季正式落下帷幕，誰(shuí)的戰(zhàn)績(jī)最為出彩呢?答案，就是小米了。

6月19日凌晨0點(diǎn)23分，盧偉冰正式發(fā)文表示：6月1日-6月18日，小米618全平臺(tái)累計(jì)支付金額破190億!因?yàn)槊追郏孕∶?感謝每一份熱愛與支持! 相比其他廠商只敢曬同比增長(zhǎng)率，或者秀一秀“半夜1小時(shí)冠軍”或者定語(yǔ)超長(zhǎng)的各種第一，小米方面，直接就是上干貨，618首日支付金額超40億是這樣，截至6月18日0時(shí)0點(diǎn)10秒支付金額達(dá)150億是這樣，這次618全周期支付金額破190億同樣如此。相比去年100億的成交額，小米在基準(zhǔn)極高的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了超90%的增長(zhǎng)，不得不說，小米真的是牛氣轟轟。

當(dāng)然，這一次的618，小米厲害的，可不僅僅是支付總金額。6月19日上午10點(diǎn)34分，盧偉冰在轉(zhuǎn)發(fā)官微信息時(shí)，正式確認(rèn)道“全面勝利：所有品類全部騰飛！”原來，在總成交額達(dá)到190億的同時(shí)，小米的手機(jī)品類，榮獲全平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量全第一；電視品類，包攬全平臺(tái)銷量/銷額雙第一；新風(fēng)空調(diào)品類，拿下全平臺(tái)銷量/銷額雙第一；小米AIoT，更是狂攬全平臺(tái)158項(xiàng)第一。很顯然，小米“手機(jī)×AIoT”戰(zhàn)略，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，小米618狂飆突進(jìn)、再創(chuàng)新高，再次驗(yàn)證了小米在“手機(jī)×AIoT”領(lǐng)域的模式領(lǐng)先性。

截至6月20日上午8點(diǎn)，可以看到蘋果依然很穩(wěn)，在品牌銷售額中拔得頭籌。而小米取代了前兩天強(qiáng)勢(shì)的榮耀上升到了第二，不僅如此，一加也在今天強(qiáng)勢(shì)殺出，來到總銷售額第三的位置。

而realme作為入圈不到三年的新銳品牌，居然也進(jìn)入到了前十名，著實(shí)令人驚訝。不過想想也是有跡可循的，旗下的realme Q3系列、realme GT Neo系列以高配低價(jià)成功，躋身1000元-2000元價(jià)位段最吃香的高性價(jià)比手機(jī)之一，深受年輕人的喜愛。

雖然蘋果從意外跌落神壇，到今天又回到榜首，但隨著國(guó)產(chǎn)新興品牌的崛起，我想必定也將給蘋果帶來壓力，接下來誰(shuí)能成為“手機(jī)王者”，還真說不定。

就品牌手機(jī)總銷量而言，小米取得了618的勝利--奪下618累計(jì)銷量榜首，不過在查看某電商的月度銷售數(shù)據(jù)卻發(fā)現(xiàn)小米單款手機(jī)的銷量完全被蘋果碾壓，蘋果才是電商平臺(tái)的王者。某電商公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月18日的累計(jì)銷量排名數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)累計(jì)銷量高居第一，而蘋果則位居第二名。

不過如果具體到各款機(jī)型，小米和蘋果的差距就大了。從電商平臺(tái)的銷量數(shù)據(jù)看到，小米11的月銷量為49.9萬，小米11Pro、小米11U分別只有19.7萬部、11萬部左右，顯然價(jià)格實(shí)惠的小米11才是小米高端手機(jī)的銷量主力。

小米11系列的銷量看起來還不錯(cuò)，不過如果與蘋果相比就黯然失色了，該電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示iPhone12的月銷量高達(dá)197.7萬部，而舊款的iPhone11月銷量稍低一些也有136萬部，而這兩款手機(jī)長(zhǎng)期霸榜電商銷量前二名。

這顯示出小米的總銷量能居于第一，主要還是靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，單款手機(jī)銷量其實(shí)并不高，完全被蘋果碾壓。有意思的是此前的月銷榜顯示小米位居銷量榜top10的主要是中低端手機(jī)，例如價(jià)格超低的紅米9A，這款手機(jī)價(jià)格低至599元，這些低端手機(jī)才是拉動(dòng)它銷量的主力。

小米2020年的業(yè)績(jī)顯示，其手機(jī)均價(jià)只有1000多元，這同樣證明了它主要靠低端手機(jī)走量，高端手機(jī)的銷量偏低，導(dǎo)致均價(jià)較低。小米11系列的銷量遠(yuǎn)低于iPhone11和iPhone12證明了小米的高端手機(jī)策略依然任重道遠(yuǎn)。

值得一提是，在小米龐大的生態(tài)加持下，AIoT類別直接狂攬全平臺(tái)158項(xiàng)第一，其中智能手環(huán)類、小米盒子品類、智能門鎖品類、WiFi 6路由器品類、凈水器品類、移動(dòng)電源品類等眾多類別產(chǎn)品都斬獲了多平臺(tái)銷量/銷售額雙第一。

在今年火熱的帶貨直播方面，小米在平臺(tái)直播帶貨金額超13.4億，同比去年增長(zhǎng)了92%，包攬京東/天貓手機(jī)品牌直播雙冠軍。

除了線上的好成績(jī)，小米的線下新零售體系銷售額同比去年也增長(zhǎng)了123%，手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)63%，智能生活產(chǎn)品銷量突破265萬件，銷售額同比增長(zhǎng)33%。

值得一提的是，今年2月發(fā)布的小米10系列手機(jī)熱度依然不減，成為小米618期間的明星產(chǎn)品，截止6月1日23：59：59，小米10系列榮獲「京東3500-4500價(jià)位段」手機(jī)銷量冠軍，繼續(xù)保持年初以來的高銷量、高熱度的優(yōu)勢(shì)。作為小米沖擊高端旗艦市場(chǎng)的第一款手機(jī)，小米10系列的表現(xiàn)，充分表明了小米手機(jī)在高端旗艦市場(chǎng)已站穩(wěn)腳跟。

此外，定位中端價(jià)位的5G先鋒新品Redmi 10X也于6月1日0點(diǎn)開啟了首賣，5分鐘時(shí)間，Redmi 10X在全平臺(tái)銷售額突破1億元。作為Redmi手機(jī)全新發(fā)布的全球首款雙5G待機(jī)手機(jī)，Redmi 10X系列成功將5G手機(jī)下探到1500元價(jià)位段，促進(jìn)了全民5G普及，真正做到了全民5G智能狂歡。

除了AIoT，小米618發(fā)力直播帶貨，邀請(qǐng)韓庚、范丞丞等眾多明星大咖，從5月31日至6月18日開啟小米618全明星寵粉趴超長(zhǎng)直播，持續(xù)引爆流量。

直播期間，小米設(shè)置了6檔精品節(jié)目，豐富直播內(nèi)容，全場(chǎng)景種草帶貨，給用戶帶來全面的直播體驗(yàn)。直播在小米商城、小米之家、京東直播、淘寶直播、蘇寧直播、抖音等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行，受到消費(fèi)者高度歡迎。6月1日，小米直播在京東迎來開門紅，榮獲手機(jī)品牌直播榜冠軍。

以上戰(zhàn)報(bào)也能看出，小米在此次618中的成績(jī)可以說是全面開花，取得了全面的勝利。