字節(jié)跳動(dòng)能否超越BAT？
[導(dǎo)讀]前幾天我們剛剛寫(xiě)了阿里和騰訊的“世紀(jì)握手”，提到字節(jié)跳動(dòng)是兩者共同的強(qiáng)勁對(duì)手。
前幾天我們剛剛寫(xiě)了阿里和騰訊的“世紀(jì)握手”，提到字節(jié)跳動(dòng)是兩者共同的強(qiáng)勁對(duì)手。隨著近年來(lái)字節(jié)跳動(dòng)迅速擴(kuò)張發(fā)展，它已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠中不可小覷的存在。甚至有網(wǎng)友說(shuō)，如今“bat”里的“b”不應(yīng)該是百度，應(yīng)該是字節(jié)跳動(dòng)才對(duì)。
那么字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展?jié)摿烤褂卸啻?？將?lái)是否有可能超過(guò)如今的老牌bat？
也許來(lái)自對(duì)手的發(fā)言會(huì)更有說(shuō)服力。
一個(gè)曾經(jīng)在騰訊、阿里和yy的海外短視頻部工作的網(wǎng)友說(shuō)，自己曾直接跟字節(jié)跳動(dòng)硬剛過(guò)，結(jié)果含淚離開(kāi)了這個(gè)賽道。樓主2016年底就進(jìn)軍海外短視頻，屬于短視頻出海第一批人，結(jié)果眼睜睜看著字節(jié)跳動(dòng)一步步蠶食了這個(gè)市場(chǎng)。
樓主分析了字節(jié)跳動(dòng)能夠后發(fā)制人的原因：
一、高薪 高成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，快速組建戰(zhàn)斗力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)
字節(jié)會(huì)重金挖其他大廠的業(yè)務(wù)人才，樓主面對(duì)的許多字節(jié)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人都是之前的同事，他們?cè)敢饧尤胱止?jié)的原因很簡(jiǎn)單：錢(qián)給得多，機(jī)會(huì)給得也多。
二、永遠(yuǎn)保持創(chuàng)業(yè)精神
字節(jié)在以下幾個(gè)方面區(qū)別于阿里和yy：
1.自己寫(xiě)okr；
2.不用ppt，用文字說(shuō)清楚事情就可以申請(qǐng)預(yù)算和推進(jìn)項(xiàng)目，拉資源；
3.上下級(jí)區(qū)別不大，所有人都在推進(jìn)事情，反觀其他老牌大廠，等級(jí)觀念較強(qiáng)，ppt都是實(shí)習(xí)生來(lái)做；
4.基本不卡出差。
三、中臺(tái)真的牛
樓主說(shuō)，yy的技術(shù)人員很拼，但感覺(jué)是用命在換速度。
在數(shù)據(jù)和算法這部分，其他大廠和字節(jié)的差距不是一點(diǎn)點(diǎn)。在其他大廠，基本數(shù)據(jù)都是分離的，想拿到一個(gè)數(shù)據(jù)要求爺爺告奶奶，不僅設(shè)置了各種權(quán)限，而且各個(gè)部門(mén)數(shù)據(jù)維度都不統(tǒng)一，根本沒(méi)有統(tǒng)一用戶(hù)畫(huà)像。
四、該投的資源絕不手軟
相比于阿里和yy花大力氣請(qǐng)大牛，但沒(méi)有給夠資源，字節(jié)在這方面毫不手軟，可以砸?guī)浊f(wàn)看效果，讓流量起來(lái)。
五、強(qiáng)大的商業(yè)化變現(xiàn)能力
短視頻行業(yè)短期門(mén)檻不高，但后期準(zhǔn)入門(mén)檻非常高，需要保證足夠多的的內(nèi)容、分發(fā)效率和用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，這些都要用錢(qián)砸出來(lái)。
字節(jié)一開(kāi)始先砸內(nèi)容生產(chǎn)者，等內(nèi)容上來(lái)，有了海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)，再不斷打標(biāo)簽、洗標(biāo)簽、結(jié)構(gòu)化、算法訓(xùn)練，把算法調(diào)教好，用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣上去了，停留時(shí)長(zhǎng)就上來(lái)了，雙邊和協(xié)同效應(yīng)也就上來(lái)了，而且內(nèi)容消費(fèi)越多，流量越多，又會(huì)反向刺激出現(xiàn)更多內(nèi)容生產(chǎn)者。
最適合字節(jié)的變現(xiàn)方式是信息流廣告，其收入與dau（日活躍用戶(hù)數(shù)量）、vv（視頻播放量）、人均時(shí)長(zhǎng)、ecpm（每一千次展示可以獲得的廣告收入）、adload（廣告加載率）等因素有關(guān)。其中，vv、人均時(shí)長(zhǎng)跟算法和內(nèi)容庫(kù)存有明顯相關(guān)性，這恰恰又是字節(jié)最強(qiáng)大的能力。ecpm和adload與廣告主數(shù)量有關(guān)，而字節(jié)恰恰有一個(gè)龐大而強(qiáng)悍的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。
因此，在信息流領(lǐng)域字節(jié)有很大勝率，因?yàn)樾畔⒘髯詈诵牡乃惴ā⑸虡I(yè)化和內(nèi)容庫(kù)存這三大領(lǐng)域，字節(jié)都形成了護(hù)城河壁壘。
看完樓主的分析，其他網(wǎng)友表示“過(guò)于真實(shí)”，連微視員工都在偷偷鼓搗自己的抖音賬號(hào)。
某程序員表示，能進(jìn)字節(jié)就是自己的心愿。
有人說(shuō)，字節(jié)做的最好的就是分層，做中臺(tái)的不知道業(yè)務(wù)方和營(yíng)銷(xiāo)在干什么，只是拼命地保穩(wěn)，提質(zhì)量，降低劫持，降低成本就可以。技術(shù)人員只做技術(shù)，這種感覺(jué)很純粹很好。
有人說(shuō)，就字節(jié)“不以ppt論能力”這一點(diǎn)就完勝bat，這種模式不可能產(chǎn)生老白兔。
有人說(shuō)創(chuàng)始人的格局決定了公司的上限，張一鳴知道推薦和內(nèi)容的重要性，也很舍得花錢(qián)。其實(shí)yy，騰訊和字節(jié)在推薦算法技術(shù)上的差距并沒(méi)有想象中那么大，但字節(jié)的特點(diǎn)是在每個(gè)領(lǐng)域都比對(duì)手強(qiáng)，其迸發(fā)出來(lái)的整體用戶(hù)體驗(yàn)就和對(duì)手拉開(kāi)了巨大差距。
有人說(shuō)這是人的原因。字節(jié)員工中90后占大多數(shù)，溝通和做事效率很直接，老牌大廠估計(jì)大叔居多，都想自己帶飛，自己秀，哪怕失敗也不在乎。
有人說(shuō)，這就是大公司總會(huì)被創(chuàng)業(yè)公司革命的原因，小公司永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)干掉巨頭。
也有人不同意樓主的分析，認(rèn)為短視頻對(duì)字節(jié)而言是生命線，但對(duì)于其他大廠不過(guò)是一個(gè)增量，這么比不合適，可以從事業(yè)群來(lái)比較一下差異。
有人說(shuō)抖音只推薦關(guān)注過(guò)的內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重，毫無(wú)多樣性。
今日頭條上都是胡編亂造的新聞，其風(fēng)行于世就是典型的劣幣驅(qū)逐良幣。
也有人說(shuō)，短視頻這個(gè)領(lǐng)域更看好b站，抖音快手的種類(lèi)不全，b站的內(nèi)容更全面。
還有人說(shuō)，字節(jié)不可能超越阿里，互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值最高的是商業(yè)，其次是社交，最后是資訊，字節(jié)能滅掉的只是新浪、知乎之類(lèi)的公司。
不可否認(rèn)，字節(jié)的確是近幾年來(lái)迅速崛起的一股后浪。老牌bat幾乎都承擔(dān)了基礎(chǔ)設(shè)施的角色，其他互聯(lián)網(wǎng)公司想要發(fā)展，很難繞開(kāi)這三家。但字節(jié)另辟蹊徑，以超強(qiáng)的行動(dòng)力穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場(chǎng)。2019年字節(jié)營(yíng)收1400億元，而百度2019年初才宣布營(yíng)收破千億，雖然不能因此斷言字節(jié)可以代替百度，或者將來(lái)一定能超越老牌bat，但我們可以想象字節(jié)的發(fā)展多么欣欣向榮。
bat面向的是搜索、消費(fèi)和社交三大領(lǐng)域，這是我們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?，而字?jié)的核心產(chǎn)品面向的是娛樂(lè)和資訊閱讀，其內(nèi)容匹配度和效率都很高。雖然過(guò)高的內(nèi)容匹配度也帶來(lái)了用戶(hù)的吐槽：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏多樣性，內(nèi)容良莠不齊、互相抄襲、東拉西扯等。但不可否認(rèn)，從產(chǎn)品、收入、海外拓展、占據(jù)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)幾個(gè)方面分析，字節(jié)跳動(dòng)都是一家成功的公司。
未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)能否超越老牌bat，取決于其在上述三家占據(jù)的領(lǐng)域所能取得的成就，也許很難每一個(gè)都超越，但超越一兩家也不是不可能的事。畢竟長(zhǎng)江后浪推前浪，各種活久見(jiàn)的事頻頻出現(xiàn)，發(fā)生任何事都不足為奇。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，你如何看待？
那么字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展?jié)摿烤褂卸啻?？將?lái)是否有可能超過(guò)如今的老牌bat？
也許來(lái)自對(duì)手的發(fā)言會(huì)更有說(shuō)服力。
一個(gè)曾經(jīng)在騰訊、阿里和yy的海外短視頻部工作的網(wǎng)友說(shuō)，自己曾直接跟字節(jié)跳動(dòng)硬剛過(guò)，結(jié)果含淚離開(kāi)了這個(gè)賽道。樓主2016年底就進(jìn)軍海外短視頻，屬于短視頻出海第一批人，結(jié)果眼睜睜看著字節(jié)跳動(dòng)一步步蠶食了這個(gè)市場(chǎng)。
樓主分析了字節(jié)跳動(dòng)能夠后發(fā)制人的原因：
一、高薪 高成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，快速組建戰(zhàn)斗力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)
字節(jié)會(huì)重金挖其他大廠的業(yè)務(wù)人才，樓主面對(duì)的許多字節(jié)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人都是之前的同事，他們?cè)敢饧尤胱止?jié)的原因很簡(jiǎn)單：錢(qián)給得多，機(jī)會(huì)給得也多。
二、永遠(yuǎn)保持創(chuàng)業(yè)精神
字節(jié)在以下幾個(gè)方面區(qū)別于阿里和yy：
1.自己寫(xiě)okr；
2.不用ppt，用文字說(shuō)清楚事情就可以申請(qǐng)預(yù)算和推進(jìn)項(xiàng)目，拉資源；
3.上下級(jí)區(qū)別不大，所有人都在推進(jìn)事情，反觀其他老牌大廠，等級(jí)觀念較強(qiáng)，ppt都是實(shí)習(xí)生來(lái)做；
4.基本不卡出差。
三、中臺(tái)真的牛
樓主說(shuō)，yy的技術(shù)人員很拼，但感覺(jué)是用命在換速度。
在數(shù)據(jù)和算法這部分，其他大廠和字節(jié)的差距不是一點(diǎn)點(diǎn)。在其他大廠，基本數(shù)據(jù)都是分離的，想拿到一個(gè)數(shù)據(jù)要求爺爺告奶奶，不僅設(shè)置了各種權(quán)限，而且各個(gè)部門(mén)數(shù)據(jù)維度都不統(tǒng)一，根本沒(méi)有統(tǒng)一用戶(hù)畫(huà)像。
四、該投的資源絕不手軟
相比于阿里和yy花大力氣請(qǐng)大牛，但沒(méi)有給夠資源，字節(jié)在這方面毫不手軟，可以砸?guī)浊f(wàn)看效果，讓流量起來(lái)。
五、強(qiáng)大的商業(yè)化變現(xiàn)能力
短視頻行業(yè)短期門(mén)檻不高，但后期準(zhǔn)入門(mén)檻非常高，需要保證足夠多的的內(nèi)容、分發(fā)效率和用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，這些都要用錢(qián)砸出來(lái)。
字節(jié)一開(kāi)始先砸內(nèi)容生產(chǎn)者，等內(nèi)容上來(lái)，有了海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)，再不斷打標(biāo)簽、洗標(biāo)簽、結(jié)構(gòu)化、算法訓(xùn)練，把算法調(diào)教好，用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣上去了，停留時(shí)長(zhǎng)就上來(lái)了，雙邊和協(xié)同效應(yīng)也就上來(lái)了，而且內(nèi)容消費(fèi)越多，流量越多，又會(huì)反向刺激出現(xiàn)更多內(nèi)容生產(chǎn)者。
最適合字節(jié)的變現(xiàn)方式是信息流廣告，其收入與dau（日活躍用戶(hù)數(shù)量）、vv（視頻播放量）、人均時(shí)長(zhǎng)、ecpm（每一千次展示可以獲得的廣告收入）、adload（廣告加載率）等因素有關(guān)。其中，vv、人均時(shí)長(zhǎng)跟算法和內(nèi)容庫(kù)存有明顯相關(guān)性，這恰恰又是字節(jié)最強(qiáng)大的能力。ecpm和adload與廣告主數(shù)量有關(guān)，而字節(jié)恰恰有一個(gè)龐大而強(qiáng)悍的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。
因此，在信息流領(lǐng)域字節(jié)有很大勝率，因?yàn)樾畔⒘髯詈诵牡乃惴ā⑸虡I(yè)化和內(nèi)容庫(kù)存這三大領(lǐng)域，字節(jié)都形成了護(hù)城河壁壘。
看完樓主的分析，其他網(wǎng)友表示“過(guò)于真實(shí)”，連微視員工都在偷偷鼓搗自己的抖音賬號(hào)。
某程序員表示，能進(jìn)字節(jié)就是自己的心愿。
有人說(shuō)，字節(jié)做的最好的就是分層，做中臺(tái)的不知道業(yè)務(wù)方和營(yíng)銷(xiāo)在干什么，只是拼命地保穩(wěn)，提質(zhì)量，降低劫持，降低成本就可以。技術(shù)人員只做技術(shù)，這種感覺(jué)很純粹很好。
有人說(shuō)，就字節(jié)“不以ppt論能力”這一點(diǎn)就完勝bat，這種模式不可能產(chǎn)生老白兔。
有人說(shuō)創(chuàng)始人的格局決定了公司的上限，張一鳴知道推薦和內(nèi)容的重要性，也很舍得花錢(qián)。其實(shí)yy，騰訊和字節(jié)在推薦算法技術(shù)上的差距并沒(méi)有想象中那么大，但字節(jié)的特點(diǎn)是在每個(gè)領(lǐng)域都比對(duì)手強(qiáng)，其迸發(fā)出來(lái)的整體用戶(hù)體驗(yàn)就和對(duì)手拉開(kāi)了巨大差距。
有人說(shuō)這是人的原因。字節(jié)員工中90后占大多數(shù)，溝通和做事效率很直接，老牌大廠估計(jì)大叔居多，都想自己帶飛，自己秀，哪怕失敗也不在乎。
有人說(shuō)，這就是大公司總會(huì)被創(chuàng)業(yè)公司革命的原因，小公司永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)干掉巨頭。
也有人不同意樓主的分析，認(rèn)為短視頻對(duì)字節(jié)而言是生命線，但對(duì)于其他大廠不過(guò)是一個(gè)增量，這么比不合適，可以從事業(yè)群來(lái)比較一下差異。
有人說(shuō)抖音只推薦關(guān)注過(guò)的內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重，毫無(wú)多樣性。
今日頭條上都是胡編亂造的新聞，其風(fēng)行于世就是典型的劣幣驅(qū)逐良幣。
也有人說(shuō)，短視頻這個(gè)領(lǐng)域更看好b站，抖音快手的種類(lèi)不全，b站的內(nèi)容更全面。
還有人說(shuō)，字節(jié)不可能超越阿里，互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值最高的是商業(yè)，其次是社交，最后是資訊，字節(jié)能滅掉的只是新浪、知乎之類(lèi)的公司。
不可否認(rèn)，字節(jié)的確是近幾年來(lái)迅速崛起的一股后浪。老牌bat幾乎都承擔(dān)了基礎(chǔ)設(shè)施的角色，其他互聯(lián)網(wǎng)公司想要發(fā)展，很難繞開(kāi)這三家。但字節(jié)另辟蹊徑，以超強(qiáng)的行動(dòng)力穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場(chǎng)。2019年字節(jié)營(yíng)收1400億元，而百度2019年初才宣布營(yíng)收破千億，雖然不能因此斷言字節(jié)可以代替百度，或者將來(lái)一定能超越老牌bat，但我們可以想象字節(jié)的發(fā)展多么欣欣向榮。
bat面向的是搜索、消費(fèi)和社交三大領(lǐng)域，這是我們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?，而字?jié)的核心產(chǎn)品面向的是娛樂(lè)和資訊閱讀，其內(nèi)容匹配度和效率都很高。雖然過(guò)高的內(nèi)容匹配度也帶來(lái)了用戶(hù)的吐槽：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏多樣性，內(nèi)容良莠不齊、互相抄襲、東拉西扯等。但不可否認(rèn)，從產(chǎn)品、收入、海外拓展、占據(jù)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)幾個(gè)方面分析，字節(jié)跳動(dòng)都是一家成功的公司。
未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)能否超越老牌bat，取決于其在上述三家占據(jù)的領(lǐng)域所能取得的成就，也許很難每一個(gè)都超越，但超越一兩家也不是不可能的事。畢竟長(zhǎng)江后浪推前浪，各種活久見(jiàn)的事頻頻出現(xiàn)，發(fā)生任何事都不足為奇。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，你如何看待？
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