據(jù)國外媒體報道，為提高在印度當?shù)厥袌龅漠a品占有率，蘋果悄然調整了市場宣傳口號，蘋果在當?shù)刂圃靑Phone 6S的廣告中新增“Now made in India(現(xiàn)在由印度制造“并開展大規(guī)模營銷活動。

眾所周知，蘋果會保留老款iPhone手機和設計，以充實其入門級產品組合。已經發(fā)布四年有余的iPhone 6S目前是蘋果在印度市場開展新營銷活動得主題，而其“印度制造”概念也在被蘋果廣泛宣傳。

據(jù)悉，蘋果從2017年開始在印度當?shù)厣aiPhone SE，去年，由于印度政府提高了進口關稅，蘋果在當?shù)厣a線中增加了iPhone 6S。去年10月，為支持總理納倫德拉莫迪(Narendra Modi)領導的“印度制造”倡議，印度再次提高關稅。為此，蘋果正在印度建立自己的制造基地，并認識到自己需要在印度這樣一個龐大且不斷增長的市場站穩(wěn)腳跟。

除了在當?shù)刂圃飚a品之外，蘋果要想在印度智能手機市場占據(jù)較大份額，面臨的更大挑戰(zhàn)還在于它沒有引人注意的廉價設備。印度是智能機增長潛力最大的國家之一，然而該市場的用戶卻對價格極其敏感。2018年，該公司在印度最受歡迎的手機是發(fā)布多年的iPhone 6、iPhone SE和iPhone 6S。目前，蘋果已將印度市場的銷售型號更新到iPhone 7系列。此前有報道稱，iPhone X未來也將在富士康印度工廠生產，拉動地方消費升級。

而價格低廉的Android手機替代品往往有無邊框的屏幕、更大內存和存儲空間，以及越來越好的攝像頭。要想成為印度智能手機市場的領導者，蘋果要么開始在印度本土生產高端設備，要么開發(fā)定制的廉價機型，或者二者兼而有之。