來自面包板的明星博主天涯書生結(jié)合了近期電子煙行業(yè)的事件，就電子煙的發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)表了自己的看法……

作者簡介：“天涯書生”，擁有十多年在通訊和ICT行業(yè)從事供應鏈管理工作，先后在富士康科技集團和紫光集團下屬H3C工作，對供應鏈管理有著獨到的觀點和看法。

2019年，如果硬件行業(yè)需要評選年度十大熱門事件，肯定有一件是關于電子煙的，否則說明電子煙的炒作是十分失敗的。

11月1日，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局發(fā)布通知，將敦促電商平臺、自營App等互聯(lián)網(wǎng)平臺，及時將電子煙產(chǎn)品下架。

在一周后的11月8日，筆者發(fā)現(xiàn)，各大主流電商平臺已經(jīng)全面下架了電子煙。實際上，在國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局發(fā)布相關通知后，電子煙在天貓、京東等電商平臺上依然在售，“雙11”的促銷活動也并未暫停。

11月5日，國家煙草專賣局專賣監(jiān)督管理司有關負責人表示，重點地區(qū)煙草專賣監(jiān)管部門正在與相關執(zhí)法部門聯(lián)合約談主要電商平臺，督促其及時關閉電子煙店鋪，下架電子煙產(chǎn)品，并表示將采取更加嚴格的監(jiān)管措施。

隨著監(jiān)管趨嚴，電子煙被強制“斷網(wǎng)”，沒能挺過即將到來的“雙11”。5日晚間，京東屏蔽了“電子煙”及部分電子煙品牌的關鍵詞搜索，并在6日全面下架所有電子煙店鋪和產(chǎn)品。7日，阿里巴巴宣布即日起平臺下架電子煙產(chǎn)品。8日，筆者搜索發(fā)現(xiàn)，天貓、淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會等主流電商平臺均全面下架了電子煙。

一石激起千層浪。11月13日，上海崇明法院公開開庭審理該院受理的首起涉電子煙犯罪案件，并當庭宣判。據(jù)澎湃新聞報道指出，該院判決被告人姜某甲、姜某乙構(gòu)成非法經(jīng)營罪，分別判處有期徒刑七個月、拘役四個月，緩刑并分別處以罰金人民幣一萬元、五千元。

11月15日，蘋果公司從App Store應用商店中下架全部181款電子煙相關應用。

對于電子煙從業(yè)者來說：No news is good news(沒有消息就是好消息)。

懂行業(yè)的朋友都知道電子煙在中國制造和出口已經(jīng)有很多年事件，而在2018年下半年突然爆火也是有其存在的土壤。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和資本越來越急功近利

電子煙的特點提供給資本和互聯(lián)網(wǎng)一個非常好的項目選擇，媒體聽誰的，資本嗎?然而就在資本的推波助瀾下，媒體不斷錦上添花，電子煙儼然成為了創(chuàng)業(yè)者的“淘金圣地”。

浮躁的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)環(huán)境

最近幾年，房地產(chǎn)的暴利無以為繼，制造業(yè)的環(huán)境也非常的不理想，那些流動的資本怎么去尋找新的利潤區(qū)呢?

5G，人工智能，物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)投入大，回收資本周期太長;手機行業(yè)已經(jīng)殺得天昏地暗，進入的規(guī)模要求太高，資本要求太大，不合適;什么行業(yè)可以滿足短平快的資本回收，滿足一夜暴富的創(chuàng)業(yè)者呢?

電子煙可以。鑒于產(chǎn)品在技術上門檻較低，加上從產(chǎn)品開發(fā)到制造工藝，供應鏈上下游也是現(xiàn)成的成熟體系，電子煙成為了流動資本的最佳選擇之一。

對于電子煙行業(yè)而言，缺乏的是知名度和炒作，如何讓更多互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民及煙民去了解這個產(chǎn)品，去熟悉這類產(chǎn)品，到最終使用這個產(chǎn)品，宣傳和炒作顯得無比重要。

90%的人進入這個行業(yè)都理解自己是干個一兩年，賺點快錢。所以在行業(yè)標準缺失的情況下，產(chǎn)業(yè)鏈亂想環(huán)生：供應鏈上的元器件、材料，甚至是工藝都是五花八門，定價亦沒有標準。作為用戶，你可以花300塊買一款煙，也可以只50塊買到。

由于煙是一種消費食品，是直接接觸人的嘴巴和口腔的消費品。混亂的產(chǎn)品標準和產(chǎn)出條件，結(jié)果可想而知：一些電子煙的事件輪番上演，如電池爆炸，甚至致死。

電子煙標準落地不易

為什么這個標準無法出臺和落地，應該有很多方面的考慮。

煙草是個特殊的消費品，對于人的健康的影響非常的大，歐美國家自稱是民主國家，任何政黨和利益團體觸碰這塊蛋糕都有可能背負上極大的政治代價，面臨巨大的政治風險。

我國的居民生活水平也是在不斷提升，政府機關對于人民的健康關注也是一直在提升，如果在全球都沒有明確標準的一個敏感產(chǎn)業(yè)出臺國標，顯然是不符合政府的形象的，而且有損我國的政治地位。

電子煙的身份在互聯(lián)網(wǎng)時代尤其敏感，任何的不慎重都會遭遇網(wǎng)絡，專家和各種的批評，而電子煙產(chǎn)業(yè)對于政府對于中國經(jīng)濟并沒有想象的那樣的巨大影響，對于整體經(jīng)濟的推動是微不足道的，肯定比房地產(chǎn)差遠了。所以這個標準短期肯定是不會出臺的，如果這個行業(yè)對于中國經(jīng)濟的影響到了非常大的時候，或者電子煙行業(yè)亂到無法理解，也許會有一些新的措施和標準出來。

電子煙現(xiàn)在遭遇的十面埋伏也是應該可以預見和推測，或許是巨大的利益蒙蔽了部分還算精明的創(chuàng)業(yè)者。

首先，電子煙是個煙草相關制品，這類產(chǎn)品從誕生就存在巨大的道德風險和輿論風險，從來就不適合大規(guī)模的宣傳和曝光。

而要推廣產(chǎn)品和改變消費者習慣需要廣泛的宣傳和輿論導向，這是個非常矛盾的選擇。就像老羅(羅永浩)一樣，其實他如果可以不成為焦點，也許會成功得更早更順利，現(xiàn)在他的創(chuàng)業(yè)幾乎成了很多人的關注點，這個也會影響他的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和遭遇。雷軍在做小米的時候也在采訪時說了，“我們創(chuàng)業(yè)開始小范圍搞，不要搞得所有人知道，搞個一兩年，最多三年，失敗了也沒有多少人知道，大家散伙，這樣壓力也不會那么大，也不會顯得很丟臉。”

另外我也順便提一下美國對于華為的封鎖的事情，在7月份，還有國內(nèi)企業(yè)在私底下說“我們做事情很低調(diào)，悶聲發(fā)大財，不像華為”，很可惜這家高科技企業(yè)第二天就被美國給納入制裁范圍。

電子煙已經(jīng)發(fā)財?shù)耐顿Y者很多，在深圳那個小片區(qū)內(nèi)，他們也許真不希望被全世界都知道他們是靠加工電子煙撈取的大量財富。

然而互聯(lián)網(wǎng)和資本改變了這個現(xiàn)狀，也為電子煙因為過度的熱度被推上了風口浪尖，增加被政府監(jiān)管和禁止的風險。

其次，電子煙產(chǎn)品的質(zhì)量狀況層次不齊，對于消費者帶來影響的風險非常高。

在深圳，處于作坊式的電子煙一條街，在那些規(guī)模幾十人，不到一百人的工廠，大量組裝生產(chǎn)出經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)包裝的華麗電子煙，在經(jīng)過3-6個月積累，肯定會堆積很多的質(zhì)量風險和質(zhì)量事件，這類質(zhì)量事故在中國消費者相對曝光小，成本偏低，而一旦走向了國際市場，尤其是歐美市場，面臨的風險會高很多。行業(yè)缺乏系統(tǒng)的質(zhì)量指導標準，就導致了這個亂像的持續(xù)。

最終，電子煙的市場選擇的無奈，作為一類舊瓶裝新酒的產(chǎn)物，需要全新的消費群體，電子煙包裝的宣傳是替代傳統(tǒng)煙草和戒煙，但是在傳統(tǒng)煙民里面并得不到大量的客戶，而最能接受新鮮事物和成為未來客戶的就是青少年。

炫酷，另類，小野一點，所有的廣告宣傳都指向了年輕群體，而年輕群體必然包含未成年人，在十年前，國內(nèi)法制和經(jīng)濟發(fā)展不是那么完善的時候，或許政府還真的沒有如此快速的去禁止這個行業(yè)野蠻生長，但是現(xiàn)在不一樣了，經(jīng)濟發(fā)展到了相對文明的階段：綠水青山就是金山銀山，不能以犧牲子孫后代的利益來發(fā)展，包括電子煙產(chǎn)業(yè)。

當然政府出臺的禁令并不是要把電子煙趕盡殺絕，其實還是為了規(guī)范行業(yè)市場，只是采取的手段特殊一點，通過渠道管理，明顯會將那些小規(guī)模的沒有線下渠道的小規(guī)模玩家出局，最終會留下那些大的玩家，大的公司管理起來相對容易，而且產(chǎn)品質(zhì)量也相對更有保障，也方便這個行業(yè)朝集中化和規(guī)?；l(fā)展，符合行業(yè)的利益。

當然禁令對于大型的代工廠家影響不大，因為本身產(chǎn)能就不足，而且大部分訂單是海外客戶訂單，目前代工廠會依舊火熱一陣子，到未來歐美的市場有新的波動才會有新的影響。

在7月份我曾經(jīng)一度非常的看好這個行業(yè)，也廣泛的接觸了悅刻，合元還有麥克韋爾等相關朋友，身邊的供應商也有很多從事電子煙行業(yè)，看好邏輯是既然資本都看好的行業(yè)，他肯定是合理的，至少當前是合理的，通過這樣的反證式的推理去說服自己相信，有點鴕鳥心態(tài)在里面，自欺欺人;也沒有完整的和詳細的去思考這個行業(yè)的本質(zhì)，沒有耐心去仔細的去考證一些事實，就是沒有把問題想得很清楚，想得很通透。