來(lái)自面包板的明星博主天涯書生結(jié)合了近期電子煙行業(yè)的事件，就電子煙的發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)表了自己的看法……

作者簡(jiǎn)介：“天涯書生”，擁有十多年在通訊和ICT行業(yè)從事供應(yīng)鏈管理工作，先后在富士康科技集團(tuán)和紫光集團(tuán)下屬H3C工作，對(duì)供應(yīng)鏈管理有著獨(dú)到的觀點(diǎn)和看法。

2019年，如果硬件行業(yè)需要評(píng)選年度十大熱門事件，肯定有一件是關(guān)于電子煙的，否則說(shuō)明電子煙的炒作是十分失敗的。

11月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局發(fā)布通知，將敦促電商平臺(tái)、自營(yíng)App等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，及時(shí)將電子煙產(chǎn)品下架。

在一周后的11月8日，筆者發(fā)現(xiàn)，各大主流電商平臺(tái)已經(jīng)全面下架了電子煙。實(shí)際上，在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局發(fā)布相關(guān)通知后，電子煙在天貓、京東等電商平臺(tái)上依然在售，“雙11”的促銷活動(dòng)也并未暫停。

11月5日，國(guó)家煙草專賣局專賣監(jiān)督管理司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，重點(diǎn)地區(qū)煙草專賣監(jiān)管部門正在與相關(guān)執(zhí)法部門聯(lián)合約談主要電商平臺(tái)，督促其及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，下架電子煙產(chǎn)品，并表示將采取更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施。

隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，電子煙被強(qiáng)制“斷網(wǎng)”，沒(méi)能挺過(guò)即將到來(lái)的“雙11”。5日晚間，京東屏蔽了“電子煙”及部分電子煙品牌的關(guān)鍵詞搜索，并在6日全面下架所有電子煙店鋪和產(chǎn)品。7日，阿里巴巴宣布即日起平臺(tái)下架電子煙產(chǎn)品。8日，筆者搜索發(fā)現(xiàn)，天貓、淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)均全面下架了電子煙。

一石激起千層浪。11月13日，上海崇明法院公開(kāi)開(kāi)庭審理該院受理的首起涉電子煙犯罪案件，并當(dāng)庭宣判。據(jù)澎湃新聞報(bào)道指出，該院判決被告人姜某甲、姜某乙構(gòu)成非法經(jīng)營(yíng)罪，分別判處有期徒刑七個(gè)月、拘役四個(gè)月，緩刑并分別處以罰金人民幣一萬(wàn)元、五千元。

11月15日，蘋果公司從App Store應(yīng)用商店中下架全部181款電子煙相關(guān)應(yīng)用。

對(duì)于電子煙從業(yè)者來(lái)說(shuō)：No news is good news(沒(méi)有消息就是好消息)。

懂行業(yè)的朋友都知道電子煙在中國(guó)制造和出口已經(jīng)有很多年事件，而在2018年下半年突然爆火也是有其存在的土壤。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和資本越來(lái)越急功近利

電子煙的特點(diǎn)提供給資本和互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)非常好的項(xiàng)目選擇，媒體聽(tīng)誰(shuí)的，資本嗎?然而就在資本的推波助瀾下，媒體不斷錦上添花，電子煙儼然成為了創(chuàng)業(yè)者的“淘金圣地”。

浮躁的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)環(huán)境

最近幾年，房地產(chǎn)的暴利無(wú)以為繼，制造業(yè)的環(huán)境也非常的不理想，那些流動(dòng)的資本怎么去尋找新的利潤(rùn)區(qū)呢?

5G，人工智能，物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)投入大，回收資本周期太長(zhǎng);手機(jī)行業(yè)已經(jīng)殺得天昏地暗，進(jìn)入的規(guī)模要求太高，資本要求太大，不合適;什么行業(yè)可以滿足短平快的資本回收，滿足一夜暴富的創(chuàng)業(yè)者呢?

電子煙可以。鑒于產(chǎn)品在技術(shù)上門檻較低，加上從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到制造工藝，供應(yīng)鏈上下游也是現(xiàn)成的成熟體系，電子煙成為了流動(dòng)資本的最佳選擇之一。

對(duì)于電子煙行業(yè)而言，缺乏的是知名度和炒作，如何讓更多互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民及煙民去了解這個(gè)產(chǎn)品，去熟悉這類產(chǎn)品，到最終使用這個(gè)產(chǎn)品，宣傳和炒作顯得無(wú)比重要。

90%的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)都理解自己是干個(gè)一兩年，賺點(diǎn)快錢。所以在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的情況下，產(chǎn)業(yè)鏈亂想環(huán)生：供應(yīng)鏈上的元器件、材料，甚至是工藝都是五花八門，定價(jià)亦沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。作為用戶，你可以花300塊買一款煙，也可以只50塊買到。

由于煙是一種消費(fèi)食品，是直接接觸人的嘴巴和口腔的消費(fèi)品。混亂的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)出條件，結(jié)果可想而知：一些電子煙的事件輪番上演，如電池爆炸，甚至致死。

電子煙標(biāo)準(zhǔn)落地不易

為什么這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法出臺(tái)和落地，應(yīng)該有很多方面的考慮。

煙草是個(gè)特殊的消費(fèi)品，對(duì)于人的健康的影響非常的大，歐美國(guó)家自稱是民主國(guó)家，任何政黨和利益團(tuán)體觸碰這塊蛋糕都有可能背負(fù)上極大的政治代價(jià)，面臨巨大的政治風(fēng)險(xiǎn)。

我國(guó)的居民生活水平也是在不斷提升，政府機(jī)關(guān)對(duì)于人民的健康關(guān)注也是一直在提升，如果在全球都沒(méi)有明確標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)敏感產(chǎn)業(yè)出臺(tái)國(guó)標(biāo)，顯然是不符合政府的形象的，而且有損我國(guó)的政治地位。

電子煙的身份在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其敏感，任何的不慎重都會(huì)遭遇網(wǎng)絡(luò)，專家和各種的批評(píng)，而電子煙產(chǎn)業(yè)對(duì)于政府對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有想象的那樣的巨大影響，對(duì)于整體經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)是微不足道的，肯定比房地產(chǎn)差遠(yuǎn)了。所以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)短期肯定是不會(huì)出臺(tái)的，如果這個(gè)行業(yè)對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響到了非常大的時(shí)候，或者電子煙行業(yè)亂到無(wú)法理解，也許會(huì)有一些新的措施和標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)。

電子煙現(xiàn)在遭遇的十面埋伏也是應(yīng)該可以預(yù)見(jiàn)和推測(cè)，或許是巨大的利益蒙蔽了部分還算精明的創(chuàng)業(yè)者。

首先，電子煙是個(gè)煙草相關(guān)制品，這類產(chǎn)品從誕生就存在巨大的道德風(fēng)險(xiǎn)和輿論風(fēng)險(xiǎn)，從來(lái)就不適合大規(guī)模的宣傳和曝光。

而要推廣產(chǎn)品和改變消費(fèi)者習(xí)慣需要廣泛的宣傳和輿論導(dǎo)向，這是個(gè)非常矛盾的選擇。就像老羅(羅永浩)一樣，其實(shí)他如果可以不成為焦點(diǎn)，也許會(huì)成功得更早更順利，現(xiàn)在他的創(chuàng)業(yè)幾乎成了很多人的關(guān)注點(diǎn)，這個(gè)也會(huì)影響他的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和遭遇。雷軍在做小米的時(shí)候也在采訪時(shí)說(shuō)了，“我們創(chuàng)業(yè)開(kāi)始小范圍搞，不要搞得所有人知道，搞個(gè)一兩年，最多三年，失敗了也沒(méi)有多少人知道，大家散伙，這樣壓力也不會(huì)那么大，也不會(huì)顯得很丟臉。”

另外我也順便提一下美國(guó)對(duì)于華為的封鎖的事情，在7月份，還有國(guó)內(nèi)企業(yè)在私底下說(shuō)“我們做事情很低調(diào)，悶聲發(fā)大財(cái)，不像華為”，很可惜這家高科技企業(yè)第二天就被美國(guó)給納入制裁范圍。

電子煙已經(jīng)發(fā)財(cái)?shù)耐顿Y者很多，在深圳那個(gè)小片區(qū)內(nèi)，他們也許真不希望被全世界都知道他們是靠加工電子煙撈取的大量財(cái)富。

然而互聯(lián)網(wǎng)和資本改變了這個(gè)現(xiàn)狀，也為電子煙因?yàn)檫^(guò)度的熱度被推上了風(fēng)口浪尖，增加被政府監(jiān)管和禁止的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，電子煙產(chǎn)品的質(zhì)量狀況層次不齊，對(duì)于消費(fèi)者帶來(lái)影響的風(fēng)險(xiǎn)非常高。

在深圳，處于作坊式的電子煙一條街，在那些規(guī)模幾十人，不到一百人的工廠，大量組裝生產(chǎn)出經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)包裝的華麗電子煙，在經(jīng)過(guò)3-6個(gè)月積累，肯定會(huì)堆積很多的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)和質(zhì)量事件，這類質(zhì)量事故在中國(guó)消費(fèi)者相對(duì)曝光小，成本偏低，而一旦走向了國(guó)際市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)，面臨的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)高很多。行業(yè)缺乏系統(tǒng)的質(zhì)量指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，就導(dǎo)致了這個(gè)亂像的持續(xù)。

最終，電子煙的市場(chǎng)選擇的無(wú)奈，作為一類舊瓶裝新酒的產(chǎn)物，需要全新的消費(fèi)群體，電子煙包裝的宣傳是替代傳統(tǒng)煙草和戒煙，但是在傳統(tǒng)煙民里面并得不到大量的客戶，而最能接受新鮮事物和成為未來(lái)客戶的就是青少年。

炫酷，另類，小野一點(diǎn)，所有的廣告宣傳都指向了年輕群體，而年輕群體必然包含未成年人，在十年前，國(guó)內(nèi)法制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是那么完善的時(shí)候，或許政府還真的沒(méi)有如此快速的去禁止這個(gè)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，但是現(xiàn)在不一樣了，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了相對(duì)文明的階段：綠水青山就是金山銀山，不能以犧牲子孫后代的利益來(lái)發(fā)展，包括電子煙產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然政府出臺(tái)的禁令并不是要把電子煙趕盡殺絕，其實(shí)還是為了規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)，只是采取的手段特殊一點(diǎn)，通過(guò)渠道管理，明顯會(huì)將那些小規(guī)模的沒(méi)有線下渠道的小規(guī)模玩家出局，最終會(huì)留下那些大的玩家，大的公司管理起來(lái)相對(duì)容易，而且產(chǎn)品質(zhì)量也相對(duì)更有保障，也方便這個(gè)行業(yè)朝集中化和規(guī)?；l(fā)展，符合行業(yè)的利益。

當(dāng)然禁令對(duì)于大型的代工廠家影響不大，因?yàn)楸旧懋a(chǎn)能就不足，而且大部分訂單是海外客戶訂單，目前代工廠會(huì)依舊火熱一陣子，到未來(lái)歐美的市場(chǎng)有新的波動(dòng)才會(huì)有新的影響。

在7月份我曾經(jīng)一度非常的看好這個(gè)行業(yè)，也廣泛的接觸了悅刻，合元還有麥克韋爾等相關(guān)朋友，身邊的供應(yīng)商也有很多從事電子煙行業(yè)，看好邏輯是既然資本都看好的行業(yè)，他肯定是合理的，至少當(dāng)前是合理的，通過(guò)這樣的反證式的推理去說(shuō)服自己相信，有點(diǎn)鴕鳥心態(tài)在里面，自欺欺人;也沒(méi)有完整的和詳細(xì)的去思考這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)，沒(méi)有耐心去仔細(xì)的去考證一些事實(shí)，就是沒(méi)有把問(wèn)題想得很清楚，想得很通透。