當?shù)貢r間9月12日早上10點，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克再一次站在了位于美國加州硅谷的蘋果公司總部喬布斯劇院的舞臺上。面對臺下的1000名媒體人士、分析師、特邀嘉賓和員工，庫克發(fā)布了蘋果新產(chǎn)品。

然而就在發(fā)布會開始前幾分鐘，庫克突然發(fā)布了一條推特：“不。誰能快點到達這里?”

之后，庫克很快刪除了這條看似發(fā)錯的推文，但是它已經(jīng)獲得了2000多名網(wǎng)友們的點贊。

蘋果的關(guān)注者和粉絲們紛紛猜測，庫克的這一舉動是否表示他對今天的發(fā)布會感到很擔(dān)憂。

發(fā)布會開始，看完蘋果致敬《碟中諜》的開場影片后，原本憂心忡忡的果粉們定下心來，恍然大悟地明白推特上的“誤發(fā)”都是安排好的。

2018年的蘋果秋季新品發(fā)布會在一場商業(yè)噱頭營銷中，拉開了帷幕。

三款新iPhone

一如早前的傳言，蘋果公司發(fā)布了三款新iPhone。5.8英寸OLED屏的iPhone XS，6.5英寸OLED屏幕的iPhone XS Max, 以及“低端版”的iPhone XR。三款起售價分別為999美元、1099美元和799美元。其中iPhone XS Max成為了蘋果史上顯示屏最大，售價最貴的一款手機。

三款手機都是全面屏設(shè)計，配有Face ID面部識別功能，徹底取消了home鍵和3.5mm的耳機孔。在性能上具有更高速的處理能力、更強的電池續(xù)航能力，更好的相機性能和防水性。

穆爾咨詢和戰(zhàn)略公司的分析師帕特里克·摩爾海德(Patrick Moorhead)表示，持有舊款手機的消費者可能會特別喜歡XR。“他們以實惠的價格獲得了全面屏的Apple體驗。”

新手機還將擁有eSIM技術(shù)，值得注意的是，區(qū)別于美版一個實體卡一個eSIM卡的設(shè)計，蘋果為了照顧中國市場，中國版的手機特別采用了兩個實體卡槽的設(shè)計，滿足了中國顧客雙卡雙待的需求。

蘋果的野心 —— 拯救你的生命

作為全球銷量最好的智能手表Apple Watch，蘋果公司做好了長期投資的打算。

蘋果首席運營官杰夫威廉姆斯(Jeff Williams)表示，在新一代Apple Watch中，無論是外觀還是性能上所有部件都進行了重新設(shè)計。

第四代Apple Watch外觀全新升級，與手機一樣采用了全面屏設(shè)計，屏幕比上一代擴大了近30%，背面由藍寶石玻璃和陶瓷制成，整體表身更加輕薄，同時還擁有全新設(shè)計的操作界面。在性能上，第四代的Apple Watch具有更快的運行速度，更響的揚聲器，以及更好的運動和健康傳感器。

除此之外，蘋果公司將Apple Watch的健康檢測性能提到了重要位置。在發(fā)布會上，蘋果公司三次提及，希望Apple Watch成為“健康的智能守護者”，將其想要進入醫(yī)療領(lǐng)域的野心昭告天下。

新的Apple Watch將會更加關(guān)注佩戴者的安全性，可以通過計算手腕軌跡和其他運動來檢測佩戴者何時跌倒，并可以自動將數(shù)據(jù)發(fā)送給緊急聯(lián)絡(luò)人。

此外，該手表還可以實施檢測心率，在過低心率或者心率不齊的時候進行提醒，同時，它還有一個內(nèi)置的電子心臟傳感器可以進行心電圖(ECG)顯示。蘋果表示，這款新手表是第一款非處方心電圖設(shè)備，并且已獲得了美國食品和藥物管理局批準。