印象中，京東商城只有為進(jìn)軍日用百貨、收購服裝網(wǎng)站等幾次大事件，才正兒八經(jīng)地開個發(fā)布會——即便如此，也從來沒有如此次這般費(fèi)心“包裝”過，借著這次發(fā)布會，京東商城也乘勢公布了自己的新口號，“生活因京東而改變”，以及在介紹中將京東的稱謂由過去的“網(wǎng)上商城”悄然替換為“網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)集團(tuán)”。

從3C電器、日用百貨、圖書印象、機(jī)票酒店，到如今的電子書刊，京東商城正不斷刷新人們對它的既定認(rèn)知。盡管京東創(chuàng)始人、首席執(zhí)行長劉強(qiáng)東一直以“用戶體驗(yàn)”為遮擋、避談京東如此迫切地擴(kuò)充產(chǎn)品線的決策考量，但業(yè)界人士相信：聚攏人氣、一應(yīng)俱全、一站式購物是其最主要動因。“如果一個平臺上只賣3C產(chǎn)品，合作伙伴敢去上面開服裝店嗎？用戶能停留多久？”

京東正在為一個超大的生活平臺造勢，電子書只是其數(shù)字內(nèi)容投送平臺的第一步，這次，會開卷有益嗎？

一直在“觀摩”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

在發(fā)布會的現(xiàn)場，京東商城還辟出專門的章節(jié)介紹其電子書的特殊之處：好友分享、移動支付，以及批注筆記等功能，甚至還有以紅色大字強(qiáng)調(diào)，“不支持全文在線閱讀。在線閱讀？那應(yīng)該是試讀才用的！”“輸入法不好用？我們有條碼搜索！”（暗指當(dāng)當(dāng)網(wǎng)輸入法不好用）——引發(fā)現(xiàn)場的笑聲一片，以上口號都被認(rèn)為是針對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書的喊話。

2011年12月21日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書內(nèi)容平臺正式上線。沒有幾天，京東商城就趕忙對外宣布，將啟動電子書刊付費(fèi)下載項(xiàng)目，事實(shí)上據(jù)內(nèi)部人士稱，京東商城也早為電子書做好準(zhǔn)備。但公司一直按兵不動，直到三個月后才正式上線，原來是為了“讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)代替試運(yùn)營，看看效果”。

觀摩當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書一段時間之后，京東商城還高調(diào)提出了“DRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)”。DRM的官方解釋為，京東自主研發(fā)的透明的分成模式，即“在整個數(shù)據(jù)加工流程中只支持源數(shù)據(jù)在制定計算機(jī)中扭轉(zhuǎn)，不支持源數(shù)據(jù)的任何拷貝行為；源數(shù)據(jù)管理平臺將記錄每一個環(huán)節(jié)的操作行為。”

京東商城試圖打消上游內(nèi)容提供方對版權(quán)保護(hù)及銷售數(shù)據(jù)透明性的疑慮，而其“觀摩對象”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還在為此頗費(fèi)神思，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書上線至今尚不能實(shí)現(xiàn)一次購買、在多個不同終端上閱讀的難題。

就在京東商城攜8萬種書刊殺入電子書領(lǐng)域的同一天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)放出風(fēng)聲，近期將把其平臺上的電子書擴(kuò)容至10萬種，目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書種類為5萬。

外界頓時起了看熱鬧的樂趣——電子書領(lǐng)域?qū)⒃俅斡瓉響?zhàn)火。而事實(shí)上，此時此刻，京東與當(dāng)當(dāng)可能更有一種惺惺相惜的感受。

在劉強(qiáng)東昨日發(fā)出“不漲價”的信號之前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也曾有過言和的論調(diào)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書負(fù)責(zé)人易文飛此前表示，“競爭肯定會發(fā)生，但是電子書和紙質(zhì)書不一樣，紙質(zhì)書的市場業(yè)態(tài)已經(jīng)非常成熟了，而電子書的業(yè)態(tài)需要大家共同培育，包括盈利模式，市場規(guī)模，現(xiàn)在都還不好說。李國慶（當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁）說過，做生意不怕扎堆，歡迎大家一起來開拓電子書市場。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城此時的關(guān)系更像盟友，它們將面對的是整個出版業(yè)的猶豫。

出版公司心憂被邊緣化

與硬件廠商相比，京東商城認(rèn)為，自己更適合成為一個數(shù)字出版的交易、分銷平臺。

“亞馬遜最近因?yàn)橐恍┬袨榈米锪藝獾某霭嫔纾[得很厲害，我們不想那樣。”劉強(qiáng)東舉著話筒喃喃說。

對于是否擔(dān)憂電子書沖擊京東實(shí)體書銷售的問題，劉強(qiáng)東很自然地回答，“只要消費(fèi)者體驗(yàn)好，買什么形式的書都一樣。”

但這是劉強(qiáng)東的角度，站在傳統(tǒng)書業(yè)出版者的立場，他們非常擔(dān)憂，電子出版會像洪水猛獸一樣沖垮本已前景難料實(shí)體圖書。

在目前電子書無論在單本售價，還是總體銷售量遠(yuǎn)低于實(shí)體書的情況下，出版方擔(dān)憂，實(shí)體書利潤受損就是再自然不過的事了。

此外，一名在某個國內(nèi)出版集團(tuán)內(nèi)負(fù)責(zé)數(shù)字業(yè)務(wù)的人士告訴早報記者，實(shí)際上，與“傳統(tǒng)出版社、出版公司在數(shù)字出版渠道內(nèi)的位置”這個疑慮相比，盜版或分賬都是小問題。“我們擔(dān)心，今后作者會和平臺直接簽約，內(nèi)容的編輯出版不再重要，甚至不再是書刊發(fā)行的一個必經(jīng)環(huán)節(jié)。”

但目前，這種憂慮還不那么濃重。 “現(xiàn)在這個市場更多的是受到傳統(tǒng)出版體質(zhì)等的制約，比如嚴(yán)格的圖書準(zhǔn)入、簽約制度，因此短時間內(nèi)京東等公司不能像亞馬遜一樣引爆電子書市場，但是國內(nèi)的數(shù)字圖書市場一定會保持較快的增速發(fā)展”?；ヂ?lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波表示。