蘋(píng)果新iPad下周即將上市，目前的iPad 2則將降價(jià)維持吸引力，這些行動(dòng)對(duì)亞馬遜公司及其較低成本的Kindle Fire會(huì)造成何種沖擊，讓部份投資人感到緊張。去年9月，亞馬遜挾7寸屏幕Kindle Fire進(jìn)入了平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)。該平板針對(duì)閱讀書(shū)籍、觀賞電影、上網(wǎng)而設(shè)計(jì)，價(jià)格僅199美元。僅僅一季，亞馬遜估計(jì)賣(mài)出了550萬(wàn)臺(tái)Kindle Fire。

分析師說(shuō)：“這款平板在市場(chǎng)上創(chuàng)下了輝煌成功的第一季，但是蘋(píng)果較舊的iPad 2降價(jià)100美元，將讓亞馬遜難以應(yīng)對(duì)。”

蘋(píng)果在平板市場(chǎng)已形同壟斷，目前為止iPad已售出5500萬(wàn)臺(tái)。新版iPad采用高分辨率9.7吋屏幕，更快速處理器，部份款式更具有4G功能，而價(jià)格與目前的款式相同。

隨著iPad 2降價(jià)，那些在價(jià)格僅199美元、屏幕較小且功能不多的Kindle Fire，與現(xiàn)在起始價(jià)格僅399美元的iPad 2之間對(duì)比，用戶(hù)現(xiàn)在可能會(huì)選擇iPad。

然而，隨著新市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，每日均有新使用者加入，做為第二大平板廠商的亞馬遜目前所處的位置較好，遠(yuǎn)優(yōu)于其它平板競(jìng)爭(zhēng)者，因而成了頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近來(lái)更有意挑戰(zhàn)蘋(píng)果的主導(dǎo)地位。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)HIS數(shù)據(jù)，第四季，蘋(píng)果的全球平板市占率下降到了57%，而第三季為64%，亞馬遜則一舉攻占了14%，讓人艷羨。但是隨著蘋(píng)果將戰(zhàn)場(chǎng)小幅移向價(jià)格領(lǐng)域，Kindle Fire提高市占的壓力將會(huì)增加，甚至可能得開(kāi)發(fā)較大屏幕版本。

“亞馬遜的設(shè)備最簡(jiǎn)單，價(jià)格最低廉，不失為一項(xiàng)好的策略，但是有幾項(xiàng)功能他們應(yīng)可加入。”分析師Rotman Epps說(shuō)。“在我們的調(diào)查中，有更多消費(fèi)者說(shuō)，因?yàn)橛捌男枰麄兤珢?ài)較大屏幕。消費(fèi)者喜歡觀賞影片。”

亞馬遜也有必要增加一個(gè)連接接口，將Kindle Fire連上大型高畫(huà)清電視屏幕，好讓消費(fèi)者能透過(guò)此平臺(tái)在大型屏幕上觀賞下載的影片。

“亞馬遜的硬件有點(diǎn)太少。”Rotman Epps說(shuō)，“增加部份功能會(huì)讓亞馬遜利器大增。”

一如蘋(píng)果重振個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)，其MacBook Air更催生了目前超輕薄筆記本潮流，新iPad的革新——諸如更高清屏幕 ，語(yǔ)音輸入，熱點(diǎn)技術(shù)——也可能促使競(jìng)爭(zhēng)者改善其平板。

但Moor卓見(jiàn)策略公司總裁Patrick Moorhead說(shuō)，他不相信iPad 2降價(jià)會(huì)對(duì)Kindle Fire造成太多沖擊。Kindle Fire能吸引兩種買(mǎi)主，已有電子閱讀器，但仍不滿(mǎn)意的人，及沒(méi)有平板計(jì)算機(jī)的人。大多華爾街分析師估計(jì)，亞馬遜虧錢(qián)銷(xiāo)售Kindle Fire。Kindle Fire與Kindle電子書(shū)閱讀器，就像刮胡刀，會(huì)讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多刮胡刀片，也就是亞馬遜日益增加的電子書(shū)，影片與音樂(lè)內(nèi)容。亞馬遜還愿意投資多少錢(qián)出售虧錢(qián)的踏腳石設(shè)備，這是投資人關(guān)心的主要問(wèn)題。

Rotman Epps甚至預(yù)期，到了某時(shí)，亞馬遜將會(huì)把這項(xiàng)硬件外包給其它消費(fèi)者電子產(chǎn)品制造商。“我們認(rèn)為，亞馬遜做為一個(gè)平臺(tái)，其平板計(jì)算機(jī)的市占率將會(huì)增加。”她說(shuō)。“但他們可能不會(huì)一直停留在硬件業(yè)務(wù)。”

在這快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，做為第二大廠，應(yīng)該還是不錯(cuò)。問(wèn)題只在，亞馬遜是否愿意在硬件上，更加努力投資？