有史以來最大的IPO把Facebook推到聚光燈下，公司前途、股價變化、創(chuàng)始人婚禮、移民逃稅以及套現(xiàn)風(fēng)波都是媒體追蹤的素材?；ヂ?lián)網(wǎng)信息垃圾集散地還有各種層出不窮的矮窮挫、高帥富討論。最近兩天被拉到臺上的消息是一個存在已久的傳聞——全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)要推出自有品牌手機。

據(jù)《紐約時報》下屬的Bits博客報道，F(xiàn)acebook已經(jīng)挖了至少七名曾參與iPhone研發(fā)的軟硬件工程師，以及一名參與iPad研發(fā)的工程師。最終產(chǎn)品將在明年上市。自去年和HTC合作開發(fā)代號“Buffy”的智能手機開始，F(xiàn)acebook就已經(jīng)在著手組建硬件工程師團隊。其中一位參與過iPhone的前蘋果工程師私下對Bits博客的作者說，自己已經(jīng)見過扎克伯克。扎克伯克問了一些關(guān)于智能手機研發(fā)的細(xì)節(jié)問題，包括所使用的芯片類型。

聽上去很可信，但一個社交網(wǎng)絡(luò)為什么要做自己的手機？

有人說是為營收。蘋果確實通過iPhone獲得了令人眼紅的收益，但移動市場依然是“血腥”的戰(zhàn)場，整個手機行業(yè)的利潤基本都屬于蘋果和三星，其中蘋果一家獨占七成以上?；萜?、戴爾幾番努力均以失敗而告終，摩托羅拉、索尼、LG這幾年也已經(jīng)不知道虧了多少個季度。而且利潤一家獨大似乎是這個行業(yè)的傳統(tǒng)，五年前諾基亞也是一家占有市場大半利潤，其它廠商過得很艱難：

手機行業(yè)利潤分布，來自Asymco

很顯然，投入手機行業(yè)很冒險。不過從Facebook近期種種動向來看，扎克伯克已經(jīng)在一步步完善智能手機所需要的各軟件部分。BusinessInsider梳理出其中四點：

FacebookCamera，提供了與Instagram非常相似的拍照、裁減、濾鏡功能。不過最神奇的地方可能還是它的名字——在iPhone和Android均直接顯示為Camera，一幅系統(tǒng)內(nèi)置拍照應(yīng)用的樣子（見題圖）。

FacebookMessages，直指iMessages、BBM以及傳統(tǒng)短信的通信應(yīng)用。同樣和系統(tǒng)應(yīng)用重名。

Opera。有消息稱Facebook正考慮購買Opera。盡管Opera在桌面市場一直沒太大進展，但它在移動市場占有率依然超過任一競爭對手。

AppCenter，F(xiàn)acebook的在線應(yīng)用中心不但將鏈接指向蘋果應(yīng)用商店、GooglePlay商店等官方市場，也在力推各種跨平臺Web應(yīng)用。

不到兩年前，TechCrunch曾爆料說Facebook準(zhǔn)備推出自有手機。當(dāng)時Facebook很快就公開否定，說自己的目標(biāo)是與廠商合作，深度集成Facebook，不會與它們競爭。

Facebook已經(jīng)實現(xiàn)深度集成的目標(biāo)。webOS、WindowsPhone7從一開始就將Facebook作為基本功能。Android方面，HTCSense、摩托羅拉Blur等OEM定制系統(tǒng)不但提供深度集成，還在海外銷售的版本里內(nèi)置Facebook官方應(yīng)用。唯一的例外是蘋果。兩家公司曾合作開發(fā)Ping，但Ping比GoogleBuzz還要差得多，雙方的合作也因不為外界所知的原因而中止。不久之后蘋果便放棄已經(jīng)進入測試階段的iOS4Facebook整合，轉(zhuǎn)而支持Twitter。

深度集成方便用戶使用，有助于一個社交網(wǎng)絡(luò)擴大影響力。但這樣的集成也有不利的一面，畢竟深度集成后的控制權(quán)在手機和系統(tǒng)廠商，他們在設(shè)計用戶界面時更考慮用戶體驗，社交網(wǎng)絡(luò)的廣告收益不再考慮之列。更有甚者，微軟在PeopleHub把Facebook信息流變得像Twitter一樣以文字為中心。這對于用戶群已經(jīng)突破九億，但營收模式不明朗，市值不斷縮水的Facebook不是好事。

此外Facebook一直在嘗試更多商業(yè)模式，包括在線游戲以及鼓勵企業(yè)通過自己搭建的平臺銷售實物和數(shù)字內(nèi)容。深度集成無助于這些嘗試。

有位Facebook員工對《紐約時報》說：

“馬克（扎克伯格）擔(dān)心如果公司不能很快推出手機，F(xiàn)acebook只不過是其它移動平臺上的一個應(yīng)用。”

扎克伯克說的很可能是心理話。各大平臺都在努力完善自有廣告和付費內(nèi)容平臺，也都在窺視社交網(wǎng)絡(luò)市場。移動領(lǐng)域留給第三方社交網(wǎng)絡(luò)盈利的空間將越來越小。

Facebook手機對于國內(nèi)的幾大社交平臺來說也是一種動力。而且在這樣一片土地，他們“發(fā)揮”的余地更大，W808這種“內(nèi)置二十多個無法關(guān)閉無法卸載的騰訊服務(wù)”的產(chǎn)物只是初級嘗試。新浪微博官方手機客戶端曾通過移動閱讀頁面截留其它網(wǎng)站流量，如果有一天某家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司推出一款手機，從瀏覽器開始掛廣告，請不要驚訝。