據(jù)路透社報道，谷歌和Facebook的位置定位技術提升，使得它們能夠提供比以往任何時候都要精準的位置數(shù)據(jù)，減少了廣告主長期以來的質疑。廣告主們因而紛紛提高它們的移動廣告預算。

近年來，大型零售商將其移動廣告預算限制在廣告總預算的10%或以下，原因是移動廣告效果測量難度大，根據(jù)位置定向鎖定購物者的技術有限。

而現(xiàn)在，定向廣告投放變得簡單多了，零售商甚至能夠給經(jīng)過店面的消費者推送廣告，在他們的Facebook或者谷歌應用上向他們展示店內特定的商品——或許還可以發(fā)放電子折扣券，從而吸引他們進店。要是能夠給店面帶來生意，對于零售商來說那種模式會很有吸引力。

不過，測量移動廣告的最終效果仍然是一大挑戰(zhàn)。隱私擁護者也指出，位置跟蹤和定向廣告具有侵擾性，令企業(yè)能夠長時間跟蹤用戶，這太過了。

美國電子隱私信息中心總裁馬克·羅滕伯格(Marc Rotenberg)指出，“企業(yè)這么去收集用戶的數(shù)據(jù)是不公正的。”

而Facebook和谷歌已經(jīng)看到了那種新技術能夠帶來回報的早期跡象。根據(jù)路透社的調查，代表超過50位客戶的廣告代理商稱，得益于新技術，去年假日購物季以來客戶的移動廣告投入大幅提升。

有的廣告主，當中包括一些大型零售商，將移動廣告預算的比例提高到了40%，達到去年年末的4倍之多。

隱私擔憂

隨著消費者使用智能手機的時間越來越多，移動廣告市場的年規(guī)模將達到數(shù)百億美元，移動平臺之間的爭奪將日益激烈。谷歌5月稱，移動搜索量在美國及另外九個國家完成了對桌面搜索量的超越。

毫無疑問，F(xiàn)acebook和谷歌走在了這一移動趨勢的前沿。根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2014年，谷歌的美國移動廣告營收占比達37%，F(xiàn)acebook占18.5%。Twitter位居第三，市場份額為3.6%，跟前兩名仍有很大的差距。

移動廣告行業(yè)正在迅猛增長。據(jù)eMarketer估計，2013年，美國移動廣告支出翻了一番多，達到107億美元;2015年，該市場的規(guī)模將同比增長50%，至287億美元。

對于隱私專家的擔憂，F(xiàn)acebook表示，它在定向鎖定用戶的時候會采取隱私保護措施，從而確保位置數(shù)據(jù)不被濫用。谷歌方面則拒絕置評。

廣告主們稱，他們很清楚消費者的隱私擔憂。但聯(lián)邦法規(guī)和州法規(guī)對于位置數(shù)據(jù)和收集并無管制。

雖然新技術給移動廣告市場帶來了提振，但展示它們的效果仍然非常困難。在PC上，廣告主能夠輕松看到哪些人點擊了廣告，哪些人有買東西。而在移動端，則幾乎無法證明某個移動廣告確實吸引了某個人進店。

Facebook和谷歌通過提供更加精準的位置定位提升了該項技術，但很多情況下還是無法顯示移動廣告是否給店面帶來了流量。

Facebook表示，它決心要向商戶證明移動廣告能夠給它們的實體店帶來流量。通過查看店內銷量以及將它們跟廣告在移動端的點擊次數(shù)相匹配，該公司能夠確定那些廣告是否促成了購買行為。

廣告公司PM Digital付費數(shù)字媒體高級副總裁瓦萊麗·戴維斯(Valerie Davis)認為，“如果它們能夠攻克廣告效果測量的難題，那將會有大量的零售商巨額購買移動廣告。”(皓慧)