4G的到來(lái)預(yù)計(jì)將拉動(dòng)5000億元的投資規(guī)模，但是這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)盛宴能否讓消費(fèi)者驚艷?

9月，四款TD-LTE手機(jī)(分別來(lái)自華為、中興、三星和索尼)獲得工信部頒發(fā)的首批4G手機(jī)入網(wǎng)許可證。設(shè)備方面，中國(guó)移動(dòng)首批20.7萬(wàn)個(gè)TD-LTE基站招標(biāo)已經(jīng)見(jiàn)分曉，中國(guó)電信首輪4G設(shè)備招投標(biāo)也在進(jìn)行中。不少業(yè)內(nèi)人士分析，工信部很可能在近期發(fā)放4G牌照。

對(duì)于通信業(yè)界而言這是一個(gè)大新聞：運(yùn)營(yíng)商指望新技術(shù)拯救自身利潤(rùn)下滑的現(xiàn)狀;與運(yùn)營(yíng)商境地息息相關(guān)的設(shè)備廠商也希望能夠借助新一輪的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大賺一筆;而已經(jīng)不容易找到賣點(diǎn)的手機(jī)廠商也盼著4G的到來(lái)。

根據(jù)工信部預(yù)測(cè)，4G網(wǎng)絡(luò)前期拉動(dòng)的投資規(guī)模在5000億左右，正式商用后還將帶動(dòng)終端、軟件等上下游產(chǎn)業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元。以中國(guó)移動(dòng)為例，今年下半年開始將在100個(gè)城市建設(shè)20萬(wàn)TD-LTE基站，投資總額達(dá)到1800億元。這組龐大的數(shù)字，對(duì)通信業(yè)界來(lái)講，注定是一場(chǎng)盛宴。

但是，與業(yè)界對(duì)4G的熱情相比，消費(fèi)者卻表現(xiàn)得極為淡定，各方熱議的焦點(diǎn)仍是蘋果5s的“土豪金”，甚至鮮有人關(guān)心它也是一款支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)。

4G要來(lái)了，但是究竟能否給用戶帶來(lái)巨大的變化，大幅提升用戶體驗(yàn)，或許產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該開始思考一個(gè)讓用戶興奮的理由。

一場(chǎng)難盡人意的業(yè)界盛宴

究竟4G能夠帶來(lái)什么改變?或許應(yīng)該看看它的上一代技術(shù)3G的發(fā)展歷程：在3G牌照發(fā)放之前全球的運(yùn)營(yíng)商都在渴望著3G技術(shù)帶來(lái)新的改變：視頻通話、多媒體、種類更豐富的增值服務(wù);而運(yùn)營(yíng)商又將他們對(duì)于3G的美好愿望傳遞給了最終用戶，各種有關(guān)品牌、有關(guān)業(yè)務(wù)的宣傳一時(shí)間鋪天蓋地。

今日再來(lái)回溯3G的結(jié)局或許有些諷刺意味：3G技術(shù)的確足夠震撼，只不過(guò)震撼人心的并非是運(yùn)營(yíng)商們所描繪的景象，他們?cè)?jīng)期盼的殺手級(jí)應(yīng)用和滾滾而來(lái)的增值業(yè)務(wù)收入一個(gè)也沒(méi)有到來(lái)。運(yùn)營(yíng)商斥巨資組網(wǎng)所換來(lái)的是用戶的興味索然。

倒是一個(gè)游離在通信產(chǎn)業(yè)門外的PC廠商——蘋果，改變了3G的命運(yùn)。一個(gè)產(chǎn)品和它所帶來(lái)的一些應(yīng)用引爆了用戶對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的需求，運(yùn)營(yíng)商曾經(jīng)期待的視頻通話被一個(gè)叫做Face Time的應(yīng)用終結(jié)了——蘋果的這款語(yǔ)音通話APP不需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)平臺(tái)，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以免費(fèi)使用。不止于此，蘋果更狠的一招則是APP Store，這一做法再次繞過(guò)了運(yùn)營(yíng)商，不僅運(yùn)營(yíng)商沒(méi)了增值業(yè)務(wù)收入，也斷了昔日背靠運(yùn)營(yíng)商度日的CP/SP們的財(cái)路。

雖然故事沒(méi)有按照傳統(tǒng)電信行業(yè)人的設(shè)計(jì)去發(fā)展，但是由3G技術(shù)所引發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮卻在隨后徹底改變了人類的生活：LBS(類似大眾點(diǎn)評(píng)這樣的基于位置的服務(wù))、OTT(類似微信這樣的基于運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)之上的服務(wù))等業(yè)務(wù)模式如雨后春筍般進(jìn)入用戶的日常生活。

發(fā)展到今天，3G網(wǎng)絡(luò)成為不少人生活的必須，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗.米克爾在《2013互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中指出:2011年，全球3G用戶數(shù)為11億，同比增長(zhǎng)37%，3G滲透率為18%。到2012年這組數(shù)字已經(jīng)被改寫為15億用戶，增長(zhǎng)率為31%，滲透率達(dá)到21%。

通信技術(shù)的一路演進(jìn)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上的重要幾環(huán)：運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備廠商、終端廠商而言是必然趨勢(shì)，從1G到2G再到3G,時(shí)至今日4G已在眼前，這是一條不可逆轉(zhuǎn)的路徑。

但是對(duì)于最終用戶而言，每一代技術(shù)演進(jìn)卻并不一定是件“大事”。把時(shí)間的指針撥回到40年前，1973年4月移動(dòng)電話誕生在摩托羅拉實(shí)驗(yàn)室，1987年極具年代感的“大哥大”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，那時(shí)候還沒(méi)有“某G”的說(shuō)法，現(xiàn)在我們稱之為1G時(shí)代——徹底改變?nèi)藗儨贤ǖ姆绞健?/p>

而從1G時(shí)代到2G時(shí)代對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)是技術(shù)的巨大進(jìn)步：由模擬信號(hào)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)。不過(guò)對(duì)于用戶而言，變化不過(guò)是：大哥大變成了體積更小巧的手提電話，用的人越來(lái)越多了。 可以說(shuō)2G時(shí)代在用戶層面帶來(lái)的改變就是拓展了移動(dòng)通信的深度和廣度：由于重要的2G技術(shù)路線——GSM技術(shù)的快速推進(jìn)與規(guī)?；沟萌蚍秶鷥?nèi)的移動(dòng)通信成為可能，隨著技術(shù)成本的降低終端價(jià)格也逐漸降低，手機(jī)已經(jīng)從高端人士才可以用的“大哥大”變?yōu)榱似胀ㄓ脩粢部梢韵M(fèi)的日常標(biāo)配。

那么與前幾代技術(shù)相比，4G究竟能夠給用戶帶來(lái)什么呢?

以at&t代表的一眾運(yùn)營(yíng)商(包括韓國(guó)SK電訊、美國(guó)MetroPCS)認(rèn)為可能是高清語(yǔ)音服務(wù)，紛紛部署VoLTE解決方案，該技術(shù)是架構(gòu)在LTE網(wǎng)路上的端到端語(yǔ)音方案，相較3G語(yǔ)音通話話音質(zhì)量更高，接入延時(shí)更短，可以實(shí)現(xiàn)LTE和2G/3G網(wǎng)絡(luò)間語(yǔ)音的平滑切換。

時(shí)任中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙則認(rèn)為是視頻相關(guān)業(yè)務(wù)：視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)只需要一臺(tái)普通攝像機(jī)和數(shù)據(jù)卡就可以實(shí)現(xiàn)直播;而用戶觀看視頻不需要緩沖，下載速度更快。

這些答案或許并不全面，但是卻反映出一個(gè)現(xiàn)實(shí)：運(yùn)營(yíng)商們正在沿著3G伊始的老路前行，如果找不到足夠多讓用戶興奮的理由，或許4G的到來(lái)會(huì)與它的前輩2G有著同樣的命運(yùn)：不過(guò)是再一次延展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度和廣度。

變革的真正力量

如果僅僅是一張牌照和一場(chǎng)網(wǎng)速大升級(jí)，那用戶不得不向這場(chǎng)通信業(yè)界的4G盛宴潑冷水。

即使4G牌照發(fā)放，在短時(shí)內(nèi)用戶數(shù)量很難實(shí)現(xiàn)飆升，其中一大阻礙因素就是資費(fèi)。盡管4G在下載速率上有明顯提升，但是如果資費(fèi)過(guò)高就很難吸引用戶，畢竟作為3G網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充，用戶已經(jīng)習(xí)慣在wifi環(huán)境下實(shí)現(xiàn)例如下載、更新軟件、觀看視頻這樣的占用較多流量的操作，如果4G網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)水平不降反升，那么用戶沒(méi)有理由改變3G時(shí)代養(yǎng)成的使用習(xí)慣。

根據(jù)美國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)這些已經(jīng)部署4G網(wǎng)絡(luò)的國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)：如果4G資費(fèi)水平高，即使擁有速度上的優(yōu)勢(shì)，普通消費(fèi)者也很難買單。在4G普及率較高的美國(guó)，以全美第一大運(yùn)營(yíng)商Verizon為例，每月29.99美元的4G套餐包含2GB數(shù)據(jù)流量并且給予用戶無(wú)限通話時(shí)間和短信條數(shù)(根據(jù)聯(lián)合國(guó)歐洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的報(bào)告顯示美國(guó)人均月收入為4240美元，而根據(jù)同期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)中國(guó)城鎮(zhèn)居民月收入僅為288美元)。而英國(guó)第一家推出4G的運(yùn)營(yíng)商EE就因?yàn)橘Y費(fèi)過(guò)高在推出4G服務(wù)5個(gè)月后在網(wǎng)用戶數(shù)僅為31萬(wàn)人，因此隨后推出4G業(yè)務(wù)的英國(guó)主流運(yùn)營(yíng)商O2就給出了24個(gè)月每月20磅的5GB數(shù)據(jù)流量且不限通話時(shí)間與短信條數(shù)的4G套餐，同時(shí)還將贈(zèng)送HTC One或三星Galaxy S4手機(jī)。

反觀目前我國(guó)3G資費(fèi)還處在一個(gè)較高的水平：流量超過(guò)1G的套餐價(jià)格幾乎與前文所列的英美兩檔4G套餐資費(fèi)持平，且話音與短信服務(wù)并非免費(fèi)贈(zèng)送使用。此外，運(yùn)營(yíng)商斥巨資組建的4G資費(fèi)也很難以一個(gè)低價(jià)格示人。

在這種前提下恐怕更沒(méi)有用戶會(huì)去按照運(yùn)營(yíng)商的想象用手機(jī)在4G環(huán)境下看電影了，而在3G時(shí)代都沒(méi)能引爆的所謂殺手級(jí)應(yīng)用視頻通話也很難在4G時(shí)代起死回生，因?yàn)閬?lái)自O(shè)TT廠商的可替代服務(wù)已經(jīng)太多了。

另一大4G網(wǎng)絡(luò)推行的阻礙因素則是容量問(wèn)題，或者說(shuō)這是一個(gè)永遠(yuǎn)擺在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)面前的問(wèn)題：即使用戶的網(wǎng)絡(luò)需求不斷增長(zhǎng)，但是通信系統(tǒng)容量有限。從理論上說(shuō)4G所謂的每秒100Mbps的寬帶速度(約為每秒12.5MB)，比2009年最新手機(jī)信息傳輸速度每秒10KB要快1000多倍，但手機(jī)的速度會(huì)受到通信系統(tǒng)容量的限制，手機(jī)用戶越多，速度就越慢，100Mbps將只會(huì)是一個(gè)理論數(shù)據(jù)。

真正的變革恐怕還需要一個(gè)3G時(shí)代的門外漢，只有產(chǎn)業(yè)鏈條和合作關(guān)系的重構(gòu)才能令用戶興奮，微信的誕生就是一例。就如同當(dāng)年的蘋果一樣，上一次蘋果挑戰(zhàn)的是運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)，而微信今天在基礎(chǔ)通信服務(wù)領(lǐng)域再次挑戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)商。因循守舊或者抱著已有的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)很難繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)鏈條里做曾經(jīng)的強(qiáng)勢(shì)力量。

原有的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)在慢慢斷裂瓦解，快速重構(gòu)尋找新的合作模式才是4G有可能讓人興奮的理由。