2013百度世界那天，全場爆棚，僅能容納1000多人的會場擠進來近5000人。百度世界之熱，熱得超出了百度的預(yù)期。

很多人來了，但會場已經(jīng)進不去，只好走出來去旁邊的直播間去看。

當(dāng)我在第一層大玻璃門外被保安攔截之際，望著如潮水般往外走的人流和正試圖往里沖的觀眾，真有種兵荒馬亂的感覺。

今年是科技產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)爭頻發(fā)之年，百度又是戰(zhàn)場之一，人們沒法不關(guān)注。

想引人關(guān)注，先拒人門外。李彥宏雖然并沒有刻意想引人關(guān)注，但低調(diào)的Robin一年就公開演講這么一次。果不其然，就有一Robin的女粉絲給我留言說：“一襲白衣的Robin還是那么儒雅帥氣。”

舉重若輕

大會之前，百度收購91無線預(yù)示著百度在移動領(lǐng)域開始動作，所有人都在猜測百度今年的重頭戲?qū)⑹鞘裁?

結(jié)果這個重頭戲，居然就是“輕應(yīng)用”。

所謂輕應(yīng)用，就是light App,是無需下載、即搜即用的全功能應(yīng)用，既有媲美甚至超越Native App的用戶體驗，又具備Web App的可被檢索與智能分發(fā)的特性，可以有效解決優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)與移動用戶需求對接的問題。

在輕應(yīng)用推出之前，用戶大多是去應(yīng)用商店找APP，然后下載，從而解決需求。但除了微博、微信、地圖等每天要用的APP之外，航班、租房等APP不是必備APP，沒必要下載，通過網(wǎng)頁搜索找到相關(guān)應(yīng)用，獲取想要的答案就足夠了，還可以省流量、省手機空間。

百度“輕應(yīng)用”的確是想到了小白用戶，才想到讓需求直接通過Web解決。

做手機瀏覽器的UC優(yōu)視CEO俞永福對“輕應(yīng)用”這一名詞非常認可，認為這是百度做的一件好事。

UC瀏覽器必須是以Web業(yè)務(wù)為主，此前UC在Web上推APP時，對于如何向用戶解釋說明何謂“Web APP”一直很頭疼。而百度不僅解決了這個問題，更重要的是輕應(yīng)用比Web app往前走了一大步，因為它可以擁有像Native App一樣的性能體驗。

“百度輕應(yīng)用，這個叫法非常到位，也容易讓用戶理解。”在俞永?？磥?，輕應(yīng)用這一名詞，甚至可以成為行業(yè)標(biāo)準，“百度做了一件推動行業(yè)發(fā)展的事”。

APP和Web之爭由來已久，誰能勝出尚未可知。輕應(yīng)用，就是一座橋，一頭牽起Web,一頭牽起APP。

名為輕應(yīng)用，但在百度的整個移動戰(zhàn)略里，輕應(yīng)用其實很重。

舉輕若重

百度世界大會上，李彥宏直指當(dāng)前的APP應(yīng)用商店模式有缺陷。這句話一出，好像立刻置91無線于“尷尬”境地，畢竟91無線就是分發(fā)APP應(yīng)用的。

但李彥宏怎么可能自相矛盾呢?那是大家太不了解他了。

從百度世界上的介紹來看，“輕應(yīng)用”的野心是試圖讓用戶在搜索體驗上進行轉(zhuǎn)變，從搜索APP名稱轉(zhuǎn)向搜索自己的需求，在網(wǎng)頁上解決以前需要下載APP才能完成的任務(wù)。

只有改變用戶體驗，才能重新奠定搜索框在APP時代的地位，也能更大地拓展百度的流量分發(fā)話語權(quán)。但百度不只這一招，還有91無線助手的APP分發(fā)這個后手。

用百度副總裁李明遠的話來解釋就是，應(yīng)用商店更適合去分發(fā)頭部，但不代表應(yīng)用商店不分發(fā)長尾。反過來搜索更適合分發(fā)長尾，不代表搜索不能分發(fā)頭部。

“類似我這種用戶用應(yīng)用商店干什么呢?我會定期看裝機必備里有什么新東西，我其實是在找長尾，不是在找頭部。本質(zhì)上，移動搜索和應(yīng)用商店都不是互斥，只是相比而言誰更有優(yōu)勢。”

據(jù)58同城高級產(chǎn)品副總裁陳小華在百度世界大會上分享的數(shù)據(jù)來看，“輕應(yīng)用”已經(jīng)開始見效。陳小華說，該公司“輕應(yīng)用”移動版APP接入百度移動搜索后，每天的移動流量實現(xiàn)了45%的增長。兩天內(nèi)有6萬人通過這款“輕應(yīng)用”參與了搶房，其中70%的用戶會回訪，并沉淀為深度用戶。

而另有些更深度用戶，通過輕應(yīng)用了解搶房APP之后，基于自己的實際需要，下載了這一APP。百度既通過輕應(yīng)用分發(fā)了流量，也通過手機助手分發(fā)了APP下載。

從網(wǎng)頁到APP，百度的野心就是通吃。通吃的背后，是打造百度在移動領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)。在移動時代，重獲在PC時代的核心地位。

再次解讀李彥宏所說的“APP應(yīng)用商店有缺陷”，如果你理解成“百度自相矛盾、91無線沒價值”那就大錯特錯了，人家Robin的潛臺詞是：APP很重要——這就是收購91無線的根本——但目前應(yīng)用商店還有缺陷，而這個缺陷就需要用百度的輕應(yīng)用來彌補。其實，輕應(yīng)用是百度打造移動生態(tài)的關(guān)鍵棋子，兩條腿走路，兩頭通吃。

OK?這才是人家Robin說一半留一半的真實含義。聽話聽音兒，Robin就是這風(fēng)格。

看中91無線的營銷和開發(fā)者互動

這次大會也是百度收購91無線之后的首次百度高管露面，而且輕應(yīng)用也與91無線相關(guān)，媒體的關(guān)注點仍離不開收購91無線一事。

李明遠稱，收購之前，百度的手機助手已經(jīng)增長迅速，這也讓百度意識到91手機助手的價值。但百度自己的手機助手更注重技術(shù)和產(chǎn)品迭代，更多是從資源的發(fā)現(xiàn)到資源的管理，過去半年百度手機助手能快速成長，很重要的原因是在整個應(yīng)用層發(fā)現(xiàn)、分發(fā)、管理市場上找到差異化定位的切入點。

而91無線的其優(yōu)勢是與開發(fā)者互動，并且有營銷團隊。百度手機助手很少有負責(zé)運營的人員出來跟開發(fā)者談合作，但91在這方面非常突出。此外，91無線對開發(fā)者在分發(fā)需求上對開發(fā)者也有著理解深刻。

李明遠強調(diào)，百度手機助手和91無線的整合其實是互補。未來，百度手機助手和91無線未來會在底層、安全打通，百度收購了trustGo，也收購了點心，擁有了系統(tǒng)安全、優(yōu)化的能力，可以對91無線給予幫助。

未來百度還將托管91無線的機房，使其獲得百度的云服務(wù)能力。“91無線人員都在福州，跟百度文化非常像，但結(jié)構(gòu)上不太一樣，百度都是技術(shù)產(chǎn)品，91有很多運營人員、有很成熟的商業(yè)變現(xiàn)，我們肯定不會對91無線進行裁員。”

據(jù)百度移動云事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)李東旻稱，91無線機房也將交由百度托管，依托百度云服務(wù)發(fā)展?，F(xiàn)在來看，百度手機助手和91無線彼此的用戶群重疊度并不高，而且整個大盤還是處于高度增長之中，兩家的目標(biāo)是，在保持自己的產(chǎn)品去爭奪市場獲得最大化的蛋糕。

從這次百度世界來看，收購91無線是百度重點做APP的重要一環(huán)。而一個輕應(yīng)用則是盤活百度PC搜索、移動搜索、APP分發(fā)的整個生態(tài)的起點。

用輕應(yīng)用，布一個重局，舉重若輕、舉輕若重，李彥宏也打起了輕巧的太極。

打造移動生態(tài)系統(tǒng)，是目前百度的目標(biāo)和野心，但能不能做得到，能不能再次讓百度成為移動世界的分發(fā)核心，重獲PC時代的核心戰(zhàn)略地位，還不好說。

但百度兩條腿走路，Web和APP兩手抓，至少這個戰(zhàn)略布局值得關(guān)注。