隨著不久前谷歌帶有觸摸功能Chromebook的發(fā)布及Wintel今年力推的PC/平板合一的超極本，傳統(tǒng)PC領(lǐng)域筆記本加入觸摸功能將是大勢所趨。但令業(yè)內(nèi)不解的是，作為在智能手機(jī)和平板電市場開創(chuàng)觸摸應(yīng)用的蘋果卻始終未將這種功能引入到其筆記本中。為此，美國知名媒體Slate近日發(fā)表署名法哈德•曼約奧(Farhad Manjoo)的文章認(rèn)為，蘋果之所以不再自家的筆記本電腦中引入觸摸功能是出于其追求完美主義情結(jié)所致。不過，稍加分析下蘋果目前的市場現(xiàn)狀，這個(gè)理由似乎并不充分。

蘋果筆記本不采用觸摸屏的理由真的是法哈德•曼約奧所言的蘋果完美主義情結(jié)所致嗎?

不否認(rèn)蘋果在喬布斯時(shí)代所追求、倡導(dǎo)及產(chǎn)品所體現(xiàn)出的近乎完美的情結(jié)。但自喬布斯離世，庫克成為蘋果CEO之后，蘋果那種所謂的對(duì)于產(chǎn)品的完美情結(jié)似乎已經(jīng)不復(fù)存在。其實(shí)嚴(yán)格意義上說，即便是在蘋果的喬布斯時(shí)代，蘋果也并非完美，例如眾所周知的“天線門”事件，只不過到了庫克時(shí)代，這種不完美更加明顯罷了。例如之前的蘋果地圖、iPad3上市不久很快被新iPad取代及iPad Mini的推出等，這些均是蘋果不再或者說在競爭壓力面前已經(jīng)難以在近乎完美狀態(tài)下發(fā)布新品。總而言之，庫克時(shí)代的蘋果已難稱完美。所以，只要覺得可以緩解競爭的壓力，蘋果較之前更易在不完美的狀況下發(fā)布新品以應(yīng)對(duì)對(duì)手的進(jìn)攻。那么具體到筆記本電腦，蘋果為何遲遲不支持觸摸屏呢?

業(yè)內(nèi)清楚，以蘋果iPad為代表的平板電腦對(duì)于傳統(tǒng)PC市場(筆記本電腦)造成了不小的沖擊，既然是對(duì)傳統(tǒng)PC，那么同屬于傳統(tǒng)PC市場的蘋果筆記本(MacBook)也未能幸免。為此，庫克也承認(rèn)iPad的暢銷對(duì)于自己的Mac形成了部分蠶食，但為了iPad，庫克在上個(gè)財(cái)季的財(cái)報(bào)會(huì)議上明確表示，即便如此，也要力推iPad。在這種情況下，如果蘋果在MacBook上支持觸摸屏的話，將不僅是目前的iPad蠶食Mac業(yè)務(wù)，而是iPad與Mac的互相蠶食了。即之前準(zhǔn)備買iPad的用戶，很有可能放棄iPad去購買帶有觸摸屏的MacBook，或者是之前準(zhǔn)備單獨(dú)購買Macbook和iPad的用戶，只購買Macbook了。那種情況的出現(xiàn)，都會(huì)影響到iPad的銷售，但iPad已經(jīng)成為繼iPhone之后，蘋果第二大營收和利潤的來源。

另外，雖然說iPad依然占據(jù)著平板電腦的優(yōu)勢，但對(duì)手與其的差距正在縮小。而迫于對(duì)手追趕的競爭壓力，蘋果去年發(fā)布了利潤率低于全尺寸iPad的iPad Mini，雖說銷量增長了，但其價(jià)格和利潤率卻下降了。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年第四季度iPad平均售價(jià)大幅下跌101美元至467美元，跌幅為18%。盡管這樣，iPad所占平板電腦的市場份額還是出現(xiàn)了下降。到了今年，美國市場研究公司NPD 近日發(fā)布研究報(bào)告稱， 9.7英寸iPad將在2013年中被iPad mini“埋葬”。具體表現(xiàn)在蘋果目前計(jì)劃在2013年出售5500萬臺(tái)iPad mini和3300萬臺(tái)9.7英寸iPad”，而原本的計(jì)劃是出售4000萬臺(tái)iPad mini和6000萬臺(tái)9.7英寸iPad。

自2010年以來，iPad平均銷售價(jià)格首次跌破500美元，而iPad Mini后，其平均售價(jià)更是下跌了18%

按照NPD的這個(gè)統(tǒng)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)，雖然因?yàn)闊徜N的原因，iPad Mini從之前預(yù)計(jì)的4000萬臺(tái)增加到了5500萬部(凈增1500萬臺(tái))，但全尺寸(9.7英寸)的iPad銷量卻從之前的6000萬臺(tái)驟減到3300萬臺(tái)(凈減2700萬臺(tái))，進(jìn)而導(dǎo)致iPad的整體銷量不增反減了1200萬臺(tái)，銷量的減少還在其次，重要的是由于利潤較高的全尺寸iPad的大幅減少，再加上整體銷量的減少，如果NPD的預(yù)測成真的話，今年蘋果iPad的業(yè)務(wù)在銷量、營收和利潤上都會(huì)出現(xiàn)較大程度的下滑，看來iPad Mini對(duì)于全尺寸iPad的蠶食是何其嚴(yán)重。這種情況下，蘋果再在Macbook上引入觸摸屏功能，對(duì)于iPad業(yè)務(wù)無疑是雪上加霜。而且這種雪上加霜，鑒于Macbook的尺寸更接近于全尺寸iPad，其蠶食可能更多的還是利潤較高的全尺寸iPad。

7英寸平板電腦的流行，令iPad Mini進(jìn)一步蠶食全尺寸iPad，如果再引入觸摸屏Macbook無疑是雪上加霜

但就像哈德•曼約奧所言，帶有觸摸屏的筆記本將是傳統(tǒng)筆記本未來生存和發(fā)展的趨勢，超極本及Chromebook均證明了這種趨勢。所以蘋果如果不再M(fèi)acbook中采用觸摸屏的話，其競爭力勢必會(huì)被削弱，但如果采用，就像前面分析的，又會(huì)沖擊自己當(dāng)家的iPad業(yè)務(wù)。矛盾之極。

所以蘋果不在Macbook采用觸摸屏，不是什么所謂的什么蘋果追求完美主義情結(jié)在作崇，而是競爭態(tài)勢和蘋果無奈現(xiàn)實(shí)造成的兩難抉擇。