現(xiàn)任蘋果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主管庫伊用過一段時間三星(微博)生產(chǎn)的一款7英寸平板電腦后稱，蘋果應(yīng)研發(fā)7英寸的平板電腦(即市場傳言的iPad Mini)。

世界上最神秘的企業(yè)之一美國蘋果公司(Apple Inc。)發(fā)現(xiàn)，將競爭對手韓國三星電子(Samsung Electronics Co。)訴諸美國聯(lián)邦法院是有代價(jià)的：這讓自己不得不披露公司的內(nèi)部情況。

蘋果和三星之間的專利訴訟案，其庭審結(jié)果可能影響市場競爭格局，因而被美國媒體稱為“世紀(jì)專利審判”。這次庭審7月30日開審，預(yù)計(jì)至少持續(xù)4周左右，兩家公司的法律團(tuán)隊(duì)分別有25個小時的時間陳述。在過去的一周時間里，蘋果已公開講述了研發(fā)iPhone和iPad的全過程，展示了這些產(chǎn)品的早期設(shè)計(jì)，還描述了其產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的具體情況。

此外，外界還得以一窺蘋果的戰(zhàn)略和客戶。蘋果披露的每項(xiàng)情況(如內(nèi)部調(diào)查顯示78%的iPhone擁有者，都會買手機(jī)保護(hù)套等)，都會迅速被關(guān)注，并在推特和博客上引發(fā)討論。

蘋果4年為iPhone

在美投放逾6億廣告

蘋果負(fù)責(zé)全球營銷的高級副總裁希勒(Phil Schiller)8月3日出庭作證，透露了蘋果在營銷iPhone和iPad方面的花費(fèi)。他提到了一份文件。文件說，從2007年6月29日第一代iPhone發(fā)布到2011財(cái)年(截至2011年9月)結(jié)束，蘋果在美國本土共為這一產(chǎn)品投入了6.47億美元廣告費(fèi)。據(jù)希勒透露，蘋果為2010年推出的iPad在美國投入了4.572億美元廣告費(fèi)。

到目前為止，此案審理主要關(guān)注的是蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是如何想到iPhone和iPad創(chuàng)意的。蘋果試圖證明三星剽竊了自己的設(shè)計(jì)，而三星則力圖向陪審團(tuán)證明，自己的產(chǎn)品與蘋果的不同，并且蘋果是受索尼公司(Sony Corp。)產(chǎn)品(如Walkman)的啟發(fā)研發(fā)出iPhone和iPad的。

8月3日，蘋果負(fù)責(zé)公司移動產(chǎn)品軟件的高級副總裁福斯特(Scott Forstall)在作證時說，一位蘋果高管早在2011年1月就主張，應(yīng)研發(fā)一臺屏幕為7英寸的平板電腦(即市場傳言的iPad Mini)。盡管有消息稱蘋果正在研發(fā)尺寸更小的平板電腦，但該公司對小于其9.7英寸iPad的產(chǎn)品是否具市場吸引力一直存有異議。

福斯特在質(zhì)證過程中說，現(xiàn)任蘋果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主管庫伊(Eddy Cue)在用過一段時間三星生產(chǎn)的一款7英寸平板電腦后，發(fā)電子郵件給蘋果首席執(zhí)行長庫克(Tim Cook)說，7英寸平板電腦會有市場，蘋果應(yīng)該研發(fā)7英寸的平板電腦。

“搏擊俱樂部”式

iPhone研發(fā)管理

福斯特還作證說，2004年蘋果就如何組建iPhone研發(fā)團(tuán)隊(duì)制定了不同尋常的規(guī)則。當(dāng)時iPhone研發(fā)工作被稱為“紫色項(xiàng)目”(Project Purple)。

福斯特說，蘋果已故聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯(Steve Jobs)曾對他講，不能雇用蘋果以外的任何人員來研發(fā)用戶界面，即出現(xiàn)在顯示屏上的按鍵和圖像。福斯特說，自己因此找到了來自蘋果內(nèi)部的“超級明星”，對他們說自己要開展一個秘密項(xiàng)目，需要幫助。

據(jù)福斯特回憶，他們首先“鎖定”了蘋果辦公樓的其中一層，在這里安裝了攝像頭和門禁卡，以增加這一項(xiàng)目的安全性。此外，他還依據(jù)項(xiàng)目代號“紫色”將這一樓層命名為“紫色宿舍”(purple dorm)。他們在前門上貼了寫有“搏擊俱樂部”字樣的標(biāo)牌。一部根據(jù)同名暢銷書改編的電影就叫《搏擊俱樂部》，片中人物被告知不能談?wù)撟约核龅氖隆?/p>

福斯特還在法庭上說，他的團(tuán)隊(duì)中有1000人直接向他報(bào)告，每次召開員工全體會議，參會人數(shù)通常會達(dá)到2000人。

上周初，蘋果提供給法庭一份長達(dá)99頁的文件。該文件展示了一些早期的iPhone原型機(jī)。這些至少可追溯到2006年初的機(jī)型包含了一些球狀后側(cè)和直角邊的設(shè)計(jì)。另外的一些文件則披露了iPad設(shè)計(jì)過程中經(jīng)歷的改動，例如，蘋果曾考慮為設(shè)備增加一個支架。

第一代iPhone差點(diǎn)難產(chǎn)

蘋果也做市場調(diào)查

1995年起供職蘋果的資深設(shè)計(jì)師斯特林格(Christopher Stringer)，是蘋果公司的第一位證人。據(jù)華爾街日報(bào)此前描述，斯特林格以白色西裝和一頭長發(fā)亮相法庭，打扮入時。

蘋果有一個由15人組成的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，這個團(tuán)隊(duì)向蘋果設(shè)計(jì)大師艾夫(Jonathan Ive)報(bào)告，斯特林格就是這個團(tuán)隊(duì)中的一員。

7月31日庭審時，斯特林格回顧了蘋果的多個原型機(jī)，其中包括扁平的iPhone、四四方方的iPhone以及比較厚的iPad等?！度A爾街日報(bào)》稱，這些草圖和原型機(jī)最少可追溯至2006年。其中有一款原型機(jī)比現(xiàn)在的iPhone更扁，形狀更似磚頭；還有一款與現(xiàn)在的iPhone類似，但后面印著“iPod”的字樣。

斯特林格細(xì)述了研發(fā)iPhone過程中遇到的一些挑戰(zhàn)，包括玻璃面板的安放，以及設(shè)計(jì)不影響天線的手機(jī)邊框環(huán)繞鋼帶等。

被問到該設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如何敲定最后的iPhone設(shè)計(jì)時，斯特林格說，“這是我們所有設(shè)計(jì)中最漂亮的，當(dāng)我們看到出來的這個東西之后，我們知道就是它了。”

但這款iPhone差一點(diǎn)就沒能面世。斯特林格說，即使是喬布斯也懷疑，這一前所未有的設(shè)計(jì)能否生產(chǎn)出來。

斯特林格證詞的另一部分討論了對iPhone購買者的調(diào)查。觀察人士對蘋果的市場調(diào)查特別有興趣，眾所周知，喬布斯認(rèn)為蘋果不需要依賴“焦點(diǎn)小組”(focus group)這樣的方法來決定如何設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。

然而，在開庭之前，蘋果提交了一份2011年5月對iPhone使用者進(jìn)行的調(diào)查。蘋果的這份文件顯示，在包括美國和中國在內(nèi)的國家里，對蘋果品牌的信任是促使消費(fèi)者購買蘋果產(chǎn)品的決定性因素之一。

斯特林格在作證時說，這類調(diào)查被認(rèn)為是重要的商業(yè)機(jī)密，因?yàn)檎{(diào)查競爭對手的客戶非常困難。

三星指責(zé)iPhone

“抄襲”Walkman

一些沒有與陪審員分享的信息引發(fā)了本案開庭以來的最大爭議。本案7月30日進(jìn)行了陪審團(tuán)的選任，7月31日和8月3日進(jìn)入證人舉證環(huán)節(jié)。美國地區(qū)法院法官高蘭惠(Lucy Koh)阻止三星拿出它認(rèn)為可以證明iPhone的設(shè)計(jì)靈感來自索尼產(chǎn)品(如Walkman)的證據(jù)。三星此舉，旨在削弱蘋果關(guān)于三星剽竊iPhone的原創(chuàng)設(shè)計(jì)的指責(zé)。

三星的一名代表與記者分享了上述證據(jù)，蘋果因此要求法庭懲罰三星。8月3日，高蘭惠駁回了蘋果的請求，但對三星的律師團(tuán)隊(duì)提出了批評，并對每一位陪審員進(jìn)行了調(diào)查，確保他們沒有閱讀過這份材料。

高蘭惠說，“我不會允許任何無關(guān)因素影響對案件的審理。”

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