前幾天微信上有幾個(gè)朋友在問我：“為什么食住行行業(yè)都在發(fā)生翻天覆地的變化，為何只有服裝還沒有任何動(dòng)靜?”其實(shí)我一直在思考這個(gè)問題，在服裝行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呆了十多年，始終認(rèn)為服裝行業(yè)一定要?jiǎng)?chuàng)新，否則整個(gè)生態(tài)鏈通俗來說都很難賺到錢。個(gè)人認(rèn)為服裝行業(yè)造成今天這樣的局面，大概有以下幾個(gè)原因。

產(chǎn)品的天然屬性

眾所周知，服裝(尤指女裝)是非標(biāo)中的非標(biāo)品，產(chǎn)品迭代更新快,流行元素毫無規(guī)律可循。每年流行的面料印花款式完全不一樣，每一單季的商品很難重復(fù)，所以商品的產(chǎn)業(yè)鏈條太長(zhǎng)的天然屬性決定了服裝行業(yè)很難做出一些短平快的項(xiàng)目。電子商務(wù)的發(fā)展，的確給服裝行業(yè)帶來了一些機(jī)會(huì)，其實(shí)只是解決了部份的信息對(duì)稱問題，把以前覆蓋面積從某一區(qū)域擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)，解決了選擇少時(shí)間少的這部份人購(gòu)買需求，但隨著電商的全面爆發(fā)，海量的商品都陳列在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，產(chǎn)品良莠不齊，選擇又成了一個(gè)費(fèi)體力和腦力的活。

網(wǎng)購(gòu)服裝已達(dá)天花板往下走的趨勢(shì)，從相關(guān)的指數(shù)就能看出來，同期增長(zhǎng)率已都是負(fù)數(shù)了，電商只能下沉三四線城市往農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，去尋找一波新的用戶。一二線的用戶已經(jīng)開始拋充一些電商平臺(tái)包括垂直服裝網(wǎng)站，這就是為什么近年線下店鋪的生意又開始回曖了的原因：因?yàn)榉b電商行業(yè)的用戶屬性體驗(yàn)這個(gè)沒辦法得到根本解決。

服裝電子商務(wù)行業(yè)看上去很美好，但用戶體驗(yàn)和售后問題會(huì)越來越多，這是制約服裝電商發(fā)展的最主要一個(gè)問題。所以服裝這種屬性的產(chǎn)品很難單靠一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就能解決行業(yè)顛覆或是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問題。

行業(yè)社會(huì)分工

一條完整的服裝產(chǎn)品供應(yīng)鏈條非常長(zhǎng)，從最開始的坯布到面料就要經(jīng)歷紡織、印染各種工藝處理等很多道工序。更不要說到成衣，一件成衣至少要包括原材料、服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作等幾個(gè)大環(huán)節(jié)。服裝行業(yè)各環(huán)節(jié)都是一個(gè)耗時(shí)耗力易出錯(cuò)的體力活，很難快起來，如果不出差錯(cuò)，出貨期還能保證，一旦出錯(cuò)，那是很難保證出貨期的。所以早期做外貿(mào)的工廠，貨期都是很長(zhǎng)的，管理再好的服裝企業(yè)都很難避免事情的發(fā)生。

此外，所有的工作都是人工完成，再關(guān)鍵的一點(diǎn)所有從業(yè)人員85%都是文化水平較低的工人，尤其是近年的用工荒?，F(xiàn)在工人的素質(zhì)已經(jīng)明顯下降，所以服裝生產(chǎn)行業(yè)的老板把生產(chǎn)的事能完全搞定就已經(jīng)是非常不錯(cuò)的一件事，所以更不要希望他們還有其它什么想法。服裝設(shè)計(jì)公司是服裝行業(yè)里面最有情懷的一部份人，但現(xiàn)實(shí)生活中，設(shè)計(jì)不能當(dāng)飯吃，最終還是要把設(shè)計(jì)稿實(shí)變成產(chǎn)品，又得回來生產(chǎn)流程中來，還得想辦法把產(chǎn)品賣出去，所以他們也就成了最苦逼的一群人。

當(dāng)離產(chǎn)品最近的人都沒有什么想法，其它人很難去幫助他們改變這種模式。

創(chuàng)新要求高

因?yàn)榉b行業(yè)不像其它的食住行，不用懂得那么多的行業(yè)知識(shí)就可以去玩顛覆。像餐飲行業(yè)可以通過餓了么叫快餐，或是通過APP訂大廚，出行現(xiàn)在選擇更多了，可以UBER和滴滴快的還有各種專車等，住那就更多了短租長(zhǎng)租出國(guó)租各種各樣的都有了，但是這些都是有一個(gè)共同的地方就是把把一些以前閑散的資源組織利用起來進(jìn)行一個(gè)市場(chǎng)的變化創(chuàng)新，解決既有市場(chǎng)的需求。

但對(duì)服裝行業(yè)來說，這個(gè)太難了，你可以找到一些好的工匠，但人家不一定懂服裝設(shè)計(jì)，你能找到一些好的設(shè)計(jì)師，但可能人家不會(huì)生產(chǎn)制作，也有可能你拿到了設(shè)計(jì)圖和找好了工人，但面輔料不齊，你一樣還是無法解決。所以這也是服裝行業(yè)和其它食住行創(chuàng)新變化不一樣的地方。