中國(guó)，蘋果產(chǎn)品曾一度是財(cái)富和時(shí)尚的象征，許多中國(guó)人每年都會(huì)購(gòu)買最新型號(hào)的智能手機(jī)，于凱(音)就是他們中的一員。據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，從2010年開(kāi)始，每當(dāng)有新款蘋果手機(jī)上市，于凱就會(huì)淘汰舊款，奔赴北京的蘋果零售店購(gòu)買新款，年復(fù)一年，這已經(jīng)成為一種慣例。但今年他卻一反常態(tài)，他沒(méi)有購(gòu)買新款iPhone6s，而是等著看下一代蘋果手機(jī)是什么樣子。他說(shuō)，也許他會(huì)選擇其他品牌的手機(jī)。

蘋果公司26日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，要讓挑剔且愈發(fā)難以取悅的中國(guó)消費(fèi)者保持對(duì)其產(chǎn)品的關(guān)注是多么困難。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，蘋果公司在中國(guó)內(nèi)地的銷售額同比下降了11%。

庫(kù)克說(shuō)，銷售額是從高位下滑的。2015年一季度，蘋果公司在中國(guó)內(nèi)地的銷售額同比增長(zhǎng)了80%。但對(duì)最受中國(guó)消費(fèi)者青睞的品牌之一而言，26日公布的銷售額下滑的數(shù)據(jù)無(wú)疑是一次打擊。

分析人士說(shuō)，中國(guó)年輕的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者越來(lái)越愿意嘗試蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(包括華為、魅族和小米)的手機(jī)產(chǎn)品。這些品牌尋求在產(chǎn)品的技術(shù)細(xì)節(jié)和審美方面與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，但其產(chǎn)品價(jià)格卻比蘋果便宜幾百美元。

許多像于凱這樣的消費(fèi)者都認(rèn)為，他們使用的手機(jī)是其個(gè)人身份的一部分，因此會(huì)考慮許多款手機(jī)。在這種情況下，蘋果公司需要全力拼殺才能保住其在中國(guó)內(nèi)地高端手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

報(bào)道稱，在中國(guó)，蘋果公司還面臨其他障礙。上周，蘋果公司的在線書店和影視服務(wù)在中國(guó)上線僅6個(gè)月就被中國(guó)監(jiān)管部門關(guān)閉。在中國(guó)政府加強(qiáng)對(duì)境內(nèi)美國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管之際，這種罕見(jiàn)的態(tài)度逆轉(zhuǎn)說(shuō)明，蘋果公司將在中國(guó)面臨更大的壓力。

過(guò)去4年間，由于中國(guó)對(duì)其產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，蘋果公司將其在中國(guó)的零售店從最初的幾家增至35家。庫(kù)克26日說(shuō)，到今年6月底，這個(gè)數(shù)字將增至40家。此外，在2013年與中國(guó)移動(dòng)就蘋果手機(jī)入網(wǎng)簽署協(xié)議后，蘋果公司還得以利用中國(guó)最大無(wú)線運(yùn)營(yíng)商龐大的客戶基礎(chǔ)。這項(xiàng)協(xié)議幫助蘋果公司在最近的財(cái)年里在中國(guó)銷售了590億美元的產(chǎn)品。

曲德偉(音)在北京東城的一家科技產(chǎn)品商店銷售了4年的智能手機(jī)。他說(shuō)，自去年9月iPhone6s上市以來(lái)，蘋果手機(jī)就很難賣了。報(bào)道稱，多年來(lái)，“水貨客”一直從香港向中國(guó)內(nèi)地走私蘋果手機(jī)，因?yàn)橄愀鄣奶O果手機(jī)售價(jià)較低。但即便是他們也感到了壓力，有4名“水貨客”在接受采訪時(shí)說(shuō)，他們已經(jīng)不做這行了。

蘋果手機(jī)銷量下滑也反映出中國(guó)巨大的智能手機(jī)市場(chǎng)增速也在放緩。卡納利斯咨詢公司駐上海的分析師賈森·洛(音)說(shuō)，他預(yù)測(cè)2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速將僅有4.7%。而在2013年，這個(gè)數(shù)字還高達(dá)50%。

盡管面臨這些壓力，但庫(kù)克在26日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，蘋果公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)感到“樂(lè)觀”。何況還有蘋果公司在華銷售復(fù)蘇的先例。2012年至2013年，由于三星公司等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出頗受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的大屏手機(jī)，蘋果公司的在華銷售曾一度下滑。最終，蘋果公司在2014年推出類似尺寸屏幕的手機(jī)，其在華市場(chǎng)份額迅速回升。