比爾.格利（Bill Gurley）是Balderton資本公司的合伙人，他認(rèn)為安卓（Android）是輛勢(shì)不可擋的貨運(yùn)汽車，它終將力壓其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，安卓甚至不該算是其經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，它是谷歌用于保持自身老大哥地位的殺手锏，一個(gè)能摧毀其余競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重磅武器。下面我們就來(lái)看看谷歌和安卓是怎么實(shí)施其計(jì)劃的，其后果又該如何？

這個(gè)月24號(hào)周二下午，黑莓手機(jī)制造商RIM（Research In Motion，加拿大動(dòng)態(tài)研究公司）宣布去年第四季度股票收益每股下降了2%，季度收入也相應(yīng)下降，且根據(jù)現(xiàn)有的股價(jià)水平，他們將會(huì)下調(diào)今年第一季度的預(yù)期利潤(rùn)收益。

隨后RIM又發(fā)布了另一項(xiàng)聲明，聲稱公司的新型平板電腦將會(huì)支持安卓的應(yīng)用。同時(shí)，RIM的CEO也勸告大家不該過(guò)度關(guān)注手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用程序的數(shù)量。RIM平板電腦將支持安卓應(yīng)用，這對(duì)安卓來(lái)說(shuō)毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)大的成功。但全世界好像還未意識(shí)到安卓平臺(tái)將會(huì)產(chǎn)生的巨大影響力。

谷歌無(wú)懈可擊的堡壘

巴菲特有一句名言：在商業(yè)上，我追求的是由堅(jiān)不可摧的“護(hù)城河”保護(hù)的經(jīng)濟(jì)城堡。這里的經(jīng)濟(jì)城堡指的是一個(gè)有潛力的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，而護(hù)城河則是指能夠阻止其余競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入這個(gè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、或者提高入門門檻的策略。

對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)城堡就是它強(qiáng)大的搜索引擎以及靠AdWords（廣告關(guān)鍵詞）建立起來(lái)的運(yùn)營(yíng)框架。且靠著品牌的巨大影響力和廣告價(jià)格優(yōu)化模式，谷歌儼然就是一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)巨獸。因?yàn)楣雀栌兄鴱V泛的群眾基礎(chǔ)，所以AdWords也就依靠谷歌的用戶群吸附了大量的客戶。

雖然現(xiàn)在開放式系統(tǒng)開始盛行，但是谷歌副總裁喬納森·羅森伯格（Jonathan Rosenberg）在博客中提及：開放式的系統(tǒng)在大多數(shù)情況下對(duì)終端用戶來(lái)說(shuō)是好事，但是有一種例外——那就是將搜索和廣告系統(tǒng)開放，代碼的開放最終將損害用戶。

雖然沃倫·巴菲特此前曾說(shuō)谷歌的護(hù)城河已經(jīng)很完善了，但是為了保護(hù)住公司利潤(rùn)來(lái)源的AdWords系統(tǒng)，谷歌還想在AdWords這座經(jīng)濟(jì)城堡附近挖出一條更為強(qiáng)大的護(hù)城河。那它又該如何將原有的護(hù)城河擴(kuò)展出去呢？對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，有什么能威脅到其經(jīng)濟(jì)堡壘呢？

泛泛的說(shuō)，只要是夾在用戶和谷歌之間、能夠影響到用戶搜索引擎使用的產(chǎn)品都可以算是潛在威脅。

拿火狐做例子，火狐在右上端有個(gè)搜索欄，這個(gè)搜索是谷歌支付了可觀的費(fèi)用后火狐給加上去的，當(dāng)然這也給谷歌帶來(lái)了許多搜索量。而支付給火狐的費(fèi)用需要一段時(shí)間協(xié)商一次，于是就不斷有謠言宣稱火狐可能選擇必應(yīng)（Bing）作為其搜索欄。這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)就是一個(gè)潛在的威脅。

還有一方面就是運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商在智能手機(jī)上安裝的搜索引擎，在前幾年，Verizon就曾將黑莓的手機(jī)搜索欄從谷歌換成了必應(yīng)。盡管沃倫·巴菲特對(duì)谷歌信心十足，但是有眾多方法可以改變搜索引擎市場(chǎng)份額，所以谷歌只能在其原有的護(hù)城河上再添加多重防御了。

安卓經(jīng)營(yíng)模式無(wú)人可破

于是安卓就在千呼萬(wàn)喚中揭開了其神秘面紗，與Chrome 、Chrome OS一樣，它們都不算傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品。它們沒(méi)有想要再建一座經(jīng)濟(jì)堡壘的計(jì)劃，反之它們充當(dāng)?shù)氖菆?jiān)韌強(qiáng)勢(shì)護(hù)城河的角色。它們由谷歌富有的經(jīng)濟(jì)堡壘支助開發(fā)，谷歌也并不想靠它們盈利，它想做的就是防御其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額侵蝕。

同時(shí)谷歌可以越過(guò)類似火狐這樣的中間層（比如用谷歌瀏覽器），這進(jìn)一步降低了谷歌的費(fèi)用支出。更主要的是，谷歌此舉等于向其經(jīng)濟(jì)堡壘方圓250公里內(nèi)投下了火力十足的炮彈，此后，其經(jīng)濟(jì)堡壘四周將不會(huì)有人與其相斗，也不會(huì)再有新生城堡對(duì)其產(chǎn)生威脅。

谷歌精心布局了這場(chǎng)防御之戰(zhàn)，開始不斷有運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商加入安卓的陣營(yíng)，AppStore上安卓版本應(yīng)用程序也因此開始暴漲，并與運(yùn)營(yíng)商們共享其收益。為什么說(shuō)谷歌開發(fā)安卓是防御措施呢，因?yàn)楣雀鑾缀跏撬湾X給運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商，讓他們安裝安卓的。這一行為無(wú)疑提高了安卓的支出，但是也讓同類產(chǎn)品很難與其競(jìng)爭(zhēng)。

谷歌此役實(shí)在是令人驚嘆，因?yàn)樗幌胝紦?jù)市場(chǎng)份額而沒(méi)想過(guò)從中獲得利潤(rùn)，這一做法當(dāng)然靠的是它之前雄厚的資金鏈。試想下，如果通用倒貼錢讓用戶購(gòu)買雪佛蘭，那福特還能賣出多少輛車？如果你可以免費(fèi)飲用百事可樂(lè)，且還能額外得到10美分，你還會(huì)去買1.5美元的可口可樂(lè)么？

免費(fèi)軟件總能得勝

也許有人會(huì)說(shuō)，谷歌把手伸的太遠(yuǎn)了，它什么都做，政府不該出來(lái)管制下么？但是我們不要忘了，在這場(chǎng)谷歌的防御戰(zhàn)中，用戶并沒(méi)有受到傷害，相反我們不僅沒(méi)有損失，還以低廉的價(jià)格購(gòu)得了好用的軟件。反之，如果谷歌的這種做法被制止了，我們才有可能受害，而且現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在使軟件的價(jià)格區(qū)域合理。

風(fēng)險(xiǎn)投資之王約翰·杜爾（John Doerr）曾說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)是史上最大的合法的財(cái)富創(chuàng)造者。”誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)造就了無(wú)數(shù)千萬(wàn)億萬(wàn)富翁，而安卓的性質(zhì)則與此相反，它興許是史上最大的合法的財(cái)富破壞者。因?yàn)樗拈_源可以讓無(wú)數(shù)的人參與到安卓聯(lián)盟中，這種情況下開放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也就更為激烈，消費(fèi)者就可以以更低的價(jià)格購(gòu)得豐富的軟件應(yīng)用。