智能手機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)正在加劇，Android與iOS系統(tǒng)的壟斷地位日漸鞏固。美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC近日發(fā)布報(bào)告指出，今年第二季度，在全球智能手機(jī)出貨量中，Android和iOS系統(tǒng)的市場(chǎng)份額共計(jì)85%，創(chuàng)歷史最高記錄;相比第一季度，兩者的市場(chǎng)份額增加3個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)十分穩(wěn)健。同時(shí)，Android與iOS系統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)瓜分市場(chǎng)90%利潤(rùn)，進(jìn)一步壓縮其他操作系統(tǒng)的生存空間，凸顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的二八定律。在這種背景下，全球手機(jī)行業(yè)可謂憂喜交加，眾多廠商一方面可以專心耕耘有限的主導(dǎo)系統(tǒng)，加快提升用戶體驗(yàn)，另一方面則受制于量利困境，為分享智能手機(jī)市場(chǎng)巨大的商機(jī)而陷入焦灼。

Android、iOS系統(tǒng)主導(dǎo)地位難撼動(dòng)

3G技術(shù)在全球的普及浪潮洶涌激蕩，促使智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。歷經(jīng)多年的市場(chǎng)淘洗，一切紛紛擾擾逐漸塵埃落定，全球廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局開(kāi)始明朗。在3G登臺(tái)之前，人們言必稱諾基亞、摩托羅拉等品牌廠商，可是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，Android系統(tǒng)、iOS系統(tǒng)緊扣技術(shù)進(jìn)步脈搏，順勢(shì)崛起，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典的完美超越。

智能手機(jī)市場(chǎng)集中化程度不斷加深，Android系統(tǒng)與iOS系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)一步鞏固。美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC近日發(fā)布報(bào)告顯示，今年第二季度，在全球智能手機(jī)出貨量中，Android和iOS系統(tǒng)的市場(chǎng)份額史無(wú)前例地達(dá)到85%;而黑莓和塞班這兩大曾經(jīng)的智能手機(jī)先鋒的份額均已下滑至5%以下。同樣來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，Android和iOS系統(tǒng)的市場(chǎng)份額共計(jì)65.7%。

Android系統(tǒng)與iOS系統(tǒng)的雙雄組合持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，主要得益于Android系統(tǒng)陣營(yíng)龐大。一方面以三星為代表的領(lǐng)頭羊充當(dāng)開(kāi)路先鋒，撕開(kāi)了挑戰(zhàn)蘋果地位的口子;另一方面以摩托羅拉、中華酷聯(lián)等為代表的二線隊(duì)伍日漸膨脹，源源不斷注入的新鮮血液賦予Android系統(tǒng)更為旺盛的生命力。此次IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，Android系統(tǒng)的市場(chǎng)份額高達(dá)68.1%，相比一季度的59%提升明顯。更為驚人的是，Android系統(tǒng)的硬氣已經(jīng)沖擊iOS系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)的市場(chǎng)份額從今年一季度的23%降至16.9%。

風(fēng)頭正健的iOS系統(tǒng)尚難抵擋Android系統(tǒng)，其他智能手機(jī)操作系統(tǒng)的艱難度日情景可想而知。今年二季度，BlackBerry OS、Symbian、WP7、Linux系統(tǒng)的市場(chǎng)份額分別為4.8%、4.4%、2.3%，這些當(dāng)年手機(jī)領(lǐng)域的風(fēng)云人物齊齊跌破5%，再加上新加入的WP系統(tǒng)3.5%的份額，總和也難以與排名第二的iOS系統(tǒng)相媲美，遑論望Android系統(tǒng)項(xiàng)背。今年秋季，iPhone 5預(yù)計(jì)正式上市，銷量有望突破2.5億部，與三星的高中低端布局相配合，雙雄之外的操作系統(tǒng)生存空間可能再受擠壓，Android與iOS的絕對(duì)主導(dǎo)地位或難撼動(dòng)。

雙雄量利兼收領(lǐng)跑智能手機(jī)市場(chǎng)

目前智能手機(jī)市場(chǎng)上共有Android、iOS、WP、Blackberry OS、Bada、Symbian、WP、MeeGo等數(shù)十家操作系統(tǒng)，不過(guò)Android、iOS系統(tǒng)在市場(chǎng)中如此受捧，以至于其他操作系統(tǒng)處境逼仄，被質(zhì)疑有陷入邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。但是，智能手機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)不僅僅體現(xiàn)在市場(chǎng)份額，在手機(jī)廠商的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，贏者通吃、強(qiáng)者更強(qiáng)的定律展現(xiàn)得更加淋漓盡致。

今年6月份，市場(chǎng)調(diào)研公司ABI發(fā)布數(shù)據(jù)指出，蘋果、三星兩家公司占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)的一半以上，同時(shí)瓜分了全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的90%。ABI的以上數(shù)據(jù)與瑞銀今年3月的報(bào)告較為接近，分析人士認(rèn)為，蘋果、三星雙雄之所以能成長(zhǎng)為吸金大鱷，是因?yàn)樘O果硬件價(jià)格堅(jiān)挺，搭建應(yīng)用內(nèi)容的生態(tài)圈，而三星擅長(zhǎng)工業(yè)制造，控制屏幕、內(nèi)存等關(guān)鍵零部件的供應(yīng)。

值得一提的是，IDC近日發(fā)布的報(bào)告稱，今年二季度，三星智能機(jī)出貨量達(dá)到5020萬(wàn)部，同比增172.8%，市場(chǎng)份額為32.6%;蘋果以2600萬(wàn)部的出貨量緊隨其后，市場(chǎng)份額為16.9%，排名第二。由此，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)蘋果的超越更為徹底，但三星與蘋果的營(yíng)收、利潤(rùn)差距仍然存在。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果凈利潤(rùn)88.24億美元，同比增長(zhǎng)21%;三星則預(yù)計(jì)二季度凈利潤(rùn)攀至59億美元，同比增長(zhǎng)79%。

盡管受制于季節(jié)性低迷銷量，但蘋果的創(chuàng)收能力依舊令人咋舌，等到第六代iPhone上市，蘋果有望再次震動(dòng)市場(chǎng)，而三星方面今年表示將更加注重利潤(rùn)率的提升。在目前的情況下，其余操作系統(tǒng)圍繞小部分市場(chǎng)份額和利潤(rùn)貼身肉搏，市場(chǎng)二八定律也由此得到論證。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司Asymco創(chuàng)始人霍拉斯·德蒂烏(Horace Dediu)指出，蘋果、三星剩下的利潤(rùn)由HTC主導(dǎo)。而諾基亞、索尼等廠商紛紛深陷虧損泥潭，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之慘烈足以令人脊背生寒。

弱勢(shì)廠商生存空間再受擠壓

根據(jù)以上分析，Android與iOS牢牢把握智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。從最近的數(shù)據(jù)來(lái)看，Android與iOS系統(tǒng)市場(chǎng)份額之和呈現(xiàn)穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，兩者的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。今年二季度，兩者市場(chǎng)份額共計(jì)85%，較一季度82%提升3個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)比去年同期，該增速略微放緩，但顯而易見(jiàn)的是，下一階段兩者將開(kāi)始向90%市場(chǎng)份額發(fā)動(dòng)新一輪攻擊。

正因?yàn)槿绱?，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，Android與iOS系統(tǒng)雙強(qiáng)對(duì)峙的格局難言改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也因此撥開(kāi)云霧，從混沌進(jìn)入明朗的時(shí)間周期。目前，能夠?qū)ndroid與iOS系統(tǒng)產(chǎn)生威脅的或許只有WP系統(tǒng)。分析人士指出，微軟、諾基亞另辟道路，試圖通過(guò)WP手機(jī)差異化體驗(yàn)、跨平臺(tái)的操作系統(tǒng)等手段打響翻身仗。然而，新品推出緩慢、市場(chǎng)反應(yīng)不一的現(xiàn)實(shí)預(yù)示W(wǎng)P復(fù)興之路漫漫，何況伴隨時(shí)間流逝，新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)門檻也逐步增高。

就Android與iOS系統(tǒng)壟斷智能手機(jī)市場(chǎng)而言，這種全球手機(jī)廠商格局有著喜憂并存的影響力。好處在于，市場(chǎng)上的產(chǎn)品大部分都基于這兩大系統(tǒng)，便于改善系統(tǒng)功能，減少移動(dòng)應(yīng)用匹配不同系統(tǒng)帶來(lái)的難度，從而有助于提高用戶體驗(yàn)。Android系統(tǒng)的主導(dǎo)者谷歌也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，表示將促進(jìn)安卓系統(tǒng)的整合，未來(lái)更是將打通智能手機(jī)與平板電腦。

當(dāng)然，Android與iOS系統(tǒng)實(shí)力過(guò)分強(qiáng)大，猶如巨型水泵抽走行業(yè)的超額利潤(rùn)，其他廠商受制于人，也不利于市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅。以WP系統(tǒng)為代表的其他操作系統(tǒng)只能步步撤退、在困境中爭(zhēng)取喘息機(jī)會(huì)。另外，蘋果創(chuàng)新力度放緩，轉(zhuǎn)而揮舞專利大棒四處敲打，其他手機(jī)廠商真可謂苦不堪言。尤為不利的是，對(duì)于在市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位的Android陣營(yíng)而言，同質(zhì)化更是必須面對(duì)的問(wèn)題。如何贏得更多市場(chǎng)份額，同時(shí)分享智能手機(jī)需求增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，促進(jìn)利潤(rùn)水平提升，仍然時(shí)刻縈繞在眾多手機(jī)廠商的心頭。