微軟歷史上，或許從沒有任何產(chǎn)品像Windows 8這樣被眾所期待——因?yàn)橄M(fèi)者持幣觀望而導(dǎo)致整個(gè)PC行業(yè)在過去一個(gè)月的銷量都十分不理想。

Win 8之所以被寄予厚望，是因?yàn)樗荌T產(chǎn)業(yè)鏈上太多公司期待的“救命符”：惠普、宏碁等增長放緩的PC廠商，英特爾等芯片供應(yīng)商，即將爆發(fā)的觸屏業(yè)以及新興科技公司。當(dāng)然或許還有微軟自己。

Windows作為微軟最重要最核心的業(yè)務(wù)，微軟的Windows部門收入出現(xiàn)了9%的下滑。Win 8會(huì)讓微軟重?zé)ㄉ鷻C(jī)嗎?

一場(chǎng)極具中國特色的舞獅表演過后，微軟大中華區(qū)董事長兼CEO賀樂賦與“Win 8之父”、微軟全球Windows及Windows Live事業(yè)部總裁史蒂芬·辛諾夫斯基喜面相擁。

10月23日，在上海1933老場(chǎng)房，老牌軟件巨人微軟正在預(yù)熱押注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最后一搏——Windows 8。

“ Windows 8是對(duì)Windows創(chuàng)新的重塑，重新的體驗(yàn)。”史蒂芬如是評(píng)價(jià)。Windows在全球已經(jīng)有十億多用戶，他判斷，有了Win 8之后的微軟將再進(jìn)入下一個(gè)十億用戶。

比爾·蓋茨給予了Win 8高度評(píng)價(jià)，他稱這個(gè)新平臺(tái)對(duì)微軟來說“絕對(duì)關(guān)鍵”，對(duì)“個(gè)人計(jì)算機(jī)的發(fā)展方向來說至關(guān)重要”。Win 8提供了一個(gè)跨越電腦、筆記本電腦、平板電腦和智能手機(jī)的統(tǒng)一平臺(tái)。

幾乎整個(gè)IT 行業(yè)都在等待Win 8的發(fā)布，甚至因?yàn)橄M(fèi)者持幣觀望而導(dǎo)致整個(gè)PC行業(yè)在過去一個(gè)月的銷量都十分不理想;新增的觸控體驗(yàn)令觸控面板業(yè)成為受益者;更重要的是對(duì)微軟自己，雖然Windows是微軟最重要、最核心的業(yè)務(wù)，但最新財(cái)報(bào)顯示，在截至9月30日的3個(gè)月里，Windows和Windows Live業(yè)務(wù)部的營收達(dá)到32億美元，同比下降33%。如果不考慮Win 8的影響，下滑幅度達(dá)9%。

在易觀國際分析師李艷艷看來，Win 8的推出，意味著微軟希望在蘋果封閉式產(chǎn)業(yè)鏈和谷歌開源生態(tài)系統(tǒng)的背景下走“中間路線”，即打造授權(quán)系統(tǒng)與終端廠商的半封閉式路線，一方面想打造統(tǒng)一制式、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)平臺(tái)，避免谷歌完全開源所帶來的非統(tǒng)一制式的雜亂問題;另一方面，以半開源的模式對(duì)抗蘋果封閉生態(tài)系統(tǒng)無法形成終端規(guī)模優(yōu)勢(shì)的不足。但在硬件制造方面并無經(jīng)驗(yàn)，在應(yīng)用與服務(wù)方面的積累需要不短的時(shí)間。

早在2009年推出的Win 7直到今年8月才首次超越了Win XP的市場(chǎng)份額，Win 8的登場(chǎng)如何加快普及的腳步，又將給業(yè)界帶來多少改變?

PC廠商的救星

Win 8有別于傳統(tǒng)電腦的觸摸屏設(shè)計(jì)，讓那些正面臨PC銷量持續(xù)下滑困境的電腦設(shè)備制造商，又一次找到了和蘋果競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

聯(lián)想搭載Win 8操作系統(tǒng)的第一波產(chǎn)品已推向市場(chǎng)，產(chǎn)品包括可360度翻轉(zhuǎn)，屏幕可觸控的ideaPad Yoga等;華碩推出了擁有正反兩面兩塊屏的筆記本兼平板電腦“太極”; 惠普則把4款超極本全面升級(jí)為Win 8系統(tǒng)。按照微軟的統(tǒng)計(jì)，目前Win 8有超過15家微軟OEM合作伙伴的52款硬件設(shè)備。

對(duì)于Win 8的出現(xiàn)，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶毫不諱言地說，它將使變形電腦成為未來PC領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn)。

宏碁董事長王振堂也表示，希望借助Win 8推動(dòng)超極本的普及，提升整個(gè)PC行業(yè)的利潤。

惠普全球副總裁王剛的預(yù)計(jì)樂觀得多，他說，隨著超極本和Win 8帶來的機(jī)遇，惠普公司2013財(cái)年利潤預(yù)期將達(dá)70億美元。

寄望借Win 8走出低谷的，還有與微軟、PC廠商牢牢捆綁的英特爾。PC時(shí)代，英特爾牢牢控制著芯片市場(chǎng)，并坐擁市場(chǎng)一半以上的利潤，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來臨后，英特爾開始直面和ARM體系的競(jìng)爭(zhēng)，失去了芯片市場(chǎng)的主導(dǎo)。英特爾發(fā)布的第三季度業(yè)績(jī)顯示，公司凈利潤同比下滑14%，為30億美元，而營收部分也在下滑。

有筆記本生產(chǎn)商稱，微軟和英特爾不僅希望Win 8能夠帶動(dòng)超級(jí)本需求量的增加，更希望Win 8操作系統(tǒng)能夠重新激活上網(wǎng)本市場(chǎng)。

不過，和大家的樂觀預(yù)計(jì)相比，未來或許并不如預(yù)計(jì)樂觀預(yù)計(jì)的同時(shí)，在行動(dòng)上卻謹(jǐn)慎得多。有分析師警告稱，基于Win 8的變化以及不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，PC轉(zhuǎn)型期間將充滿艱辛。

即使是在擁有了新特性以后，PC仍將不得不與平板電腦和智能手機(jī)展開競(jìng)爭(zhēng)，其中包括蘋果剛剛推出的iPad Mini。到目前為止，消費(fèi)者在很大程度上愿意選擇智能手機(jī)和平板電腦，而不是PC;而Win 8是否能改變這種情況仍舊是個(gè)大問題。

觸屏業(yè)的新機(jī)遇

更大的變化來自觸屏行業(yè)。盡管手機(jī)仍然是觸控面板最大的應(yīng)用市場(chǎng)，但基于Win 8的PC領(lǐng)域則有望成為觸控面板增長最快的應(yīng)用領(lǐng)域。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch發(fā)布的一項(xiàng)觸控面板市場(chǎng)與技術(shù)分析報(bào)告預(yù)計(jì)，微軟Win 8對(duì)于觸控功能的強(qiáng)化，將為平板計(jì)算機(jī)與筆記型計(jì)算機(jī)的觸控需求帶來革命性的變化。觸控面板模塊應(yīng)用在筆記型計(jì)算機(jī)與平板計(jì)算機(jī)上的產(chǎn)值，預(yù)估將從2011年起(產(chǎn)值約21.6億美元)逐步成長，到2015年，全球應(yīng)用于筆記型計(jì)算機(jī)及平板計(jì)算機(jī)的觸控面板模塊產(chǎn)值估計(jì)將達(dá)到57億美元，年增長率將超30%。

觸控面板的產(chǎn)業(yè)鏈很長，主要包括AMOLED、玻璃基板、玻璃硬化、薄膜基材、驅(qū)動(dòng)IC、ITO 靶材、ITO 膜、玻璃傳感器、薄膜傳感器、玻璃模組、薄膜模組等子行業(yè)。在中國，不少上市公司有望分享Win 8帶來的產(chǎn)業(yè)紅利，如匯冠股份、長信科技、萊寶高科等。

匯冠股份今年9月的公告顯示，該公司自主研發(fā)生產(chǎn)的19英寸紅外觸摸屏樣機(jī)通過了微軟授權(quán)的第三方Win 8 Logo測(cè)試認(rèn)證。其向微軟試驗(yàn)室申請(qǐng)Win 8 Logo認(rèn)證已獲受理，處在排期中，尚未通過微軟Win 8 Logo正式認(rèn)證。

長信科技已進(jìn)入英特爾超極本供應(yīng)商名單。該公司在10月初公告中稱，參股公司上海昊信光電有限公司的第5代投射式電容觸摸屏生產(chǎn)線已正式投產(chǎn)，這條生產(chǎn)線主要針對(duì)的就是Win 8操作系統(tǒng)，該觸摸屏有望隨超極本、一體機(jī)等Win 8終端的市場(chǎng)放量而實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

類似的還有觸摸屏供應(yīng)商萊寶高科。在競(jìng)爭(zhēng)加劇且產(chǎn)品價(jià)格下降的壓力下，該公司上半年實(shí)現(xiàn)收入6億元，同比下降5%;凈利潤0.8億元，同比下降70%。但分析師預(yù)計(jì)，受益于超級(jí)本和Win 8的帶動(dòng)，該公司業(yè)績(jī)有望恢復(fù)新一輪增長，預(yù)測(cè)公司2012~2013年?duì)I業(yè)收入為15.28億、21.20億，凈利潤為2.50億、3.65億。

萊寶高科董事長臧衛(wèi)東在此前接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于超級(jí)本而言，Win 8系統(tǒng)將是難得的市場(chǎng)機(jī)遇，在一批龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)明年超極本市場(chǎng)將開始釋放產(chǎn)能;國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)也將依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，分享可能出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)紅利。

匯冠股份9月20日公告，公司自主研發(fā)生產(chǎn)的19英寸紅外觸摸屏樣機(jī)通過了微軟授權(quán)的第三方Win 8 Logo測(cè)試認(rèn)證;其向微軟試驗(yàn)室申請(qǐng)Win 8 Logo認(rèn)證已獲受理，處在排期中。

而受大陸低價(jià)及蘋果轉(zhuǎn)單影響的臺(tái)灣觸控面板，也有望借助Win 8的上市，將剩余產(chǎn)能用于轉(zhuǎn)向生產(chǎn)PC所用的觸控面板，業(yè)界分析人士預(yù)計(jì)，這將促使下半年臺(tái)灣廠商PC用觸控面板大幅提升，預(yù)計(jì)下半年合計(jì)出貨量為上半年的6.5倍。

不過，在英特爾與PC廠商的謹(jǐn)慎行動(dòng)之下，Win 8效應(yīng)又有多少傳導(dǎo)到觸屏行業(yè)?

華融證券分析師鄭及游在研究報(bào)告中稱，辦公軟件給微軟積累了規(guī)模龐大的企業(yè)商務(wù)用戶，一旦能隨著Win 8的跨平臺(tái)平移到平板領(lǐng)域，將非?？捎^;不過，由于目前顯示技術(shù)和上游原材料主要集中于韓國、日本，觸控模組產(chǎn)能集中于中國臺(tái)灣，中國大陸企業(yè)大多處于進(jìn)入初期，產(chǎn)業(yè)布局尚不完備。

此外，能否實(shí)現(xiàn)大幅增長，還需視觸控面板成本和終端產(chǎn)品價(jià)格下滑速度而定。

微軟涉硬勝算幾何?

Win 8的登場(chǎng)，很大程度是為了收復(fù)在移動(dòng)領(lǐng)域的失地。

市場(chǎng)研究公司Forreste的最新調(diào)查顯示，受智能手機(jī)和平板電腦的影響，微軟在全球計(jì)算設(shè)備操作系統(tǒng)市場(chǎng)所占份額，從四年前的70%降低到今天的30%，這主要緣于新操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，如谷歌Android和蘋果iOS等。

Win 8能讓微軟重?zé)ㄉ鷻C(jī)嗎?

史蒂芬把Win 8看作是微軟進(jìn)入下一個(gè)十億用戶的業(yè)務(wù)。而鮑爾默曾經(jīng)在一次公開場(chǎng)合上預(yù)測(cè)稱，在一年之內(nèi)，全球?qū)⒂?億臺(tái)Windows 8和Windows Phone 8硬件產(chǎn)品。Win 8產(chǎn)品包括PC、筆記本電腦、平板電腦和混合機(jī)，Windows Phone 8產(chǎn)品主要是智能手機(jī)。

在人人無線總經(jīng)理吳疆看來，“在過去的十年里，PC是必需品，移動(dòng)設(shè)備是‘奢侈品’，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的來臨，PC和移動(dòng)正面臨換位，用戶會(huì)逐步從有線遷徙至移動(dòng)平臺(tái)，產(chǎn)品則需要由重變輕。Win 8是一代具有革命意義的操作系統(tǒng)，它兼顧了PC和移動(dòng)平臺(tái)，幾乎覆蓋了所有的使用場(chǎng)景。”

不過，當(dāng)無數(shù)開發(fā)者興奮于Win 8開放平臺(tái)帶來新的移動(dòng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，微軟的OEM合作伙伴卻開始感到不安。因?yàn)榘殡SWin 8發(fā)布，微軟還發(fā)布了平板電腦Surface。這意味著微軟的野心不再僅僅是一家大軟件公司，而是像蘋果一樣，以軟硬通吃的模式挑戰(zhàn)蘋果，成了PC廠商最難纏的對(duì)手。

宏碁第一個(gè)跳出來質(zhì)疑。宏碁歐洲、中東和非洲的高級(jí)副總裁和主席 Oliver Ahrens此前對(duì)媒體表示：“在我看來，微軟此舉是不會(huì)成功的，只憑兩款產(chǎn)品就想成為硬件廠商，這是做不到的。蘋果則自己做自己的，它幾乎可以想做什么就做什么。但微軟在全球有二十多家合作的 PC 廠商，它是 PC這個(gè)大系統(tǒng)的一個(gè)組成部分，哪怕它再重要，也只是一個(gè)組成部分。”

王振堂預(yù)計(jì)，微軟宣布涉足平板電腦之后，對(duì)產(chǎn)業(yè)造成很大的沖擊，也使得產(chǎn)業(yè)的不確定性增加，不容易對(duì)未來趨勢(shì)做出精確預(yù)計(jì)。

對(duì)Win 8寄予厚望的楊元慶，也曾在聯(lián)想2012年第一財(cái)季的營收電話會(huì)議上否定了微軟進(jìn)軍硬件行業(yè)的策略。

“盡管我們不喜歡微軟提供硬件，但對(duì)于我們而言，不過是增加一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者而已，”楊元慶在會(huì)議中如是回答，“他們只不過是許許多多競(jìng)爭(zhēng)者中的一個(gè)。我們?nèi)匀缓茏孕拍軌蛱峁┍任④浽趦?nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者好得多的硬件。他們?cè)谲浖矫婧軓?qiáng)，但我們不相信他們可以提供世界上最好的硬件，而聯(lián)想可以。”

留給微軟的試錯(cuò)機(jī)會(huì)已經(jīng)不多

Windows 8能否成為微軟的救世主，目前仍不好說。

對(duì)于微軟來說，Windows 8是其一個(gè)自我救贖的產(chǎn)品。微軟Windows及Windows Live部門高級(jí)副總裁史蒂文·辛諾夫斯基稱，Windows 8是微軟從芯片組到使用體驗(yàn)的重塑。

微軟CEO鮑爾默此前也表達(dá)過Windows 8之于微軟的重要性。他稱，Windows 8的重要性甚至超過Windows 95，而后者為微軟帶來了150億美元的收入，使得微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨成為世界首富。

不過，在一些業(yè)內(nèi)分析者看來，Windows 8的出臺(tái)，或許仍只是微軟一個(gè)不斷試錯(cuò)的產(chǎn)品。

的確，在推出Windows 8之前，微軟已陷入一個(gè)十字路口。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，過去幾年的微軟缺乏主心骨，已讓人搞不清其究竟是一家做什么的公司，而在蘋果和谷歌將注意力投入在移動(dòng)領(lǐng)域時(shí)，鮑爾默還在忙于宣傳在線服務(wù)業(yè)務(wù)，但后者市場(chǎng)影響力仍然有限。

財(cái)報(bào)顯示，微軟2012年第三季度的營收為160.08億美元，較去年同期下滑2%;運(yùn)營利潤為53.08億美元，較去年同期下滑26%;凈利潤為44.66億美元，較去年同期下滑22%。

比財(cái)務(wù)數(shù)字減少更讓微軟擔(dān)憂的是其操作系統(tǒng)份額的下滑。

Forrester(微博)調(diào)查顯示，受各種移動(dòng)終端以及蘋果iOS和谷歌Android的影響，微軟在全球計(jì)算設(shè)備操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額已從4年前的70%降至30%。

微軟的操作系統(tǒng)授權(quán)業(yè)務(wù)也在微軟內(nèi)部逐漸失去光輝。曾經(jīng)占據(jù)微軟營收最主要貢獻(xiàn)的Windows和Windows Live部門，第三季度營收32.44億美元，較去年同期下滑33%，僅占總營收的20.3%;而商務(wù)部門、服務(wù)器和工具部門則分別占比34%和28%。

王艷輝認(rèn)為，Windows和Windows Live部門業(yè)務(wù)的下滑，看上去只是一個(gè)軟件授權(quán)業(yè)務(wù)的疲態(tài)表現(xiàn)，實(shí)際上它反映的是微軟對(duì)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的控制能力。

雖然在PC上，微軟的統(tǒng)治力依舊，但PC并不是未來人們計(jì)算中心的全部，越來越多的移動(dòng)終端將起著各種不同的重要作用，到那時(shí)候，微軟還享有PC產(chǎn)業(yè)霸主的名義有何意義?

他表示，微軟已不能再滿足寄生于PC，用戶習(xí)慣的改變以及全球PC出貨量的下滑，將使得微軟逐漸失去對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響。

微軟選擇將Windows 8作為未來戰(zhàn)略的平臺(tái)產(chǎn)品。

王艷輝認(rèn)為，微軟是希望借助Windows 8的跨終端性，將其在PC上的生態(tài)優(yōu)勢(shì)延展至各個(gè)移動(dòng)端，以便在移動(dòng)領(lǐng)域起步較晚的情況下，能夠“彎道超車”。但問題是，PC與移動(dòng)端的產(chǎn)業(yè)鏈條不同，微軟如何在此作出平衡而不會(huì)出現(xiàn)左右互搏的情況。

據(jù)了解，Windows 8將分為Windows 8、Windows 8 Pro和Windows RT三個(gè)版本。其中，Windows 8 Pro是對(duì)Windows 8的升級(jí)，兩者都基于適用英特爾或AMD芯片支持的X86架構(gòu);而Windows RT則設(shè)立在功耗較低的ARM架構(gòu)之下。后者將只支持平板電腦等移動(dòng)終端。

在PC端，微軟已經(jīng)建立起一條聯(lián)合OEM硬件廠商、Winter聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)鏈條。而在移動(dòng)端，微軟需和ARM架構(gòu)下的芯片廠商站在同一戰(zhàn)線。

這也意味著，微軟在移動(dòng)端的布局，勢(shì)必會(huì)突破PC端Winter的聯(lián)盟關(guān)系。一名英特爾員工表示，微軟采用ARM架構(gòu)對(duì)英特爾的未來影響仍在評(píng)估當(dāng)中。

目前，谷歌在移動(dòng)端是單線作戰(zhàn);蘋果雖能發(fā)揮它不同終端間的生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，但蘋果在產(chǎn)業(yè)鏈條上是封閉的;而微軟想把谷歌與蘋果結(jié)合起來，這太難了。

IT評(píng)論人士張書樂認(rèn)為，微軟在移動(dòng)的道路上似乎也并沒想好，仍在不斷試錯(cuò)。在應(yīng)用生態(tài)上，微軟的做法也值得推敲。目前，Windows 8應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)接近4000款，與9月份相比，增長近3倍。但微軟要求在Windows RT下運(yùn)行的應(yīng)用與在Windows 8下的應(yīng)用獨(dú)立開來，自成一套應(yīng)用商店體系。也就是說，微軟在移動(dòng)端復(fù)制PC生態(tài)的策略并未被采用。而若如此，微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的布局優(yōu)勢(shì)又在哪里?

此外有分析認(rèn)為，微軟Windows 8過于注重在移動(dòng)端的觸控感受，而忽略PC用戶并非明智之舉。這很可能導(dǎo)致，微軟在移動(dòng)端未形成影響力的同時(shí)也失去PC合作伙伴的擁戴。

據(jù)Forrester的一項(xiàng)調(diào)查，只有33%的受調(diào)查企業(yè)計(jì)劃采用Windows 8，而57%的企業(yè)要么還沒有考慮采用Windows 8，要么打算跳過。但在Windows 7發(fā)布之前，有67%的受調(diào)查企業(yè)表示打算升級(jí)為Windows 7。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，微軟似乎很難逃脫隔代產(chǎn)品才能火的命運(yùn)。Windows 8是下一個(gè)Windows Me、Vista還是救世主?似乎微軟還在試錯(cuò)。

不過，留給微軟的時(shí)間已經(jīng)不多。根據(jù)一份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)用戶將于2014年超過PC。