HTC周二發(fā)布了該公司今年最重要的產(chǎn)品--旗艦智能手機HTC One，力圖在過去18個月市場份額和營收腰折之后，能夠讓公司業(yè)務(wù)實現(xiàn)復(fù)興。HTC One配置了立體聲揚聲器、媒體功能和一個比現(xiàn)有任何一部智能手機多捕捉300%光線的攝像頭。HTC首席執(zhí)行官周永明周二在倫敦正式發(fā)布了HTC One。競爭對手三星電子、華為和中興通訊一直在蠶食HTC的市場份額。HTC Dream在2008年上市，這款手機也是全球首款搭載了谷歌Android操作系統(tǒng)的手機。

市場調(diào)研公司Informa Telecoms & Media分析師大衛(wèi)·麥奎恩(David McQueen)表示，“我認(rèn)為HTC One將成為HTC的主要產(chǎn)品，一個帶有光環(huán)的產(chǎn)品。HTC正在重返高端智能手機市場。”

從今年3月開始，全球超過185個移動運營商和零售商將開始銷售HTC One。在經(jīng)歷了連續(xù)五個季度的利潤下滑之后，HTC One將成為HTC業(yè)績能否實現(xiàn)反彈的主要因素。麥奎恩表示，不過HTC One功能的提升僅僅領(lǐng)先于蘋果和索尼等競爭對手一步，它們預(yù)計將很快推出自己的新產(chǎn)品。

大和證券駐臺北分析師盧嘉琳(Lu Chia-lin，音譯)表示，“HTC One是HTC在今年最重要的產(chǎn)品，將決定該公司2013年的利潤是實現(xiàn)翻番，還是被腰折。因為一系列產(chǎn)品發(fā)布的失敗導(dǎo)致的惡性循環(huán)，導(dǎo)致HTC的品牌知名度降低，這將會影響到該公司未來的產(chǎn)品發(fā)布。”該分析師給予了HTC股票“持有”的評級。

全球排名

受亞洲競爭對手推出更廉價和更先進設(shè)備的影響，HTC去年第四季度在全球智能手機市場的排名已經(jīng)降至第八位，遠低于六個季度之前的第四位。與2011年的最高股價相比，HTC當(dāng)前股價的累計跌幅已經(jīng)超過了70%。

彭博社提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，HTC去年每股收益為新臺幣20.16元，低于上年的新臺幣73.32元。盧嘉琳表示，一款成功的產(chǎn)品能夠讓HTC今年每股收益達到新臺幣40元;一款“普通”的設(shè)備可能讓該公司今年每股收益降至新臺幣10元。

HTC One帶有前置的立體聲揚聲器，以及提供接入社交媒體和動態(tài)消息的Blink Feed功能。HTC One還首次采用了1.7GHz的高通Snapdragon 600四核處理器，這是高通該系列處理器首次被智能手機采用。HTC One手機還擁有2GB的RAM內(nèi)存和32GB/64GB的存儲容量，支持LTE 4G技術(shù)和NFC近場通信功能。

配件短缺

今年以來，HTC在臺北證券交易所的股價累計跌幅為6.2%，表現(xiàn)遜于臺灣加權(quán)指數(shù)同期3.4%的升幅。HTC股價在去年累計下滑了40%，在2011年累計下滑了42%。

配件短缺和產(chǎn)品缺陷制約了One系列手機的銷售。在蘋果和三星電子發(fā)布新款產(chǎn)品之前，HTC在一年之前已經(jīng)推出了首款One系列產(chǎn)品。HTC在去年2月對外展示，并在4月正式發(fā)售三款One系列產(chǎn)品。其中，高端的One X帶有4.7英寸的顯示屏;One S帶有4.2英寸的顯示屏;One V帶有3.7英寸的顯示屏。

富邦金控分析師杰夫·樸(Jeff Pu)表示，“HTC必須避免去年One系列產(chǎn)品上市時的一幕再度發(fā)生。營銷過去一直是HTC的弱點，該公司已在學(xué)習(xí)更多的本地化營銷模式。”

本地化營銷

Butterfly手機去年下半年在日本和中國臺灣市場取得的成功，讓HTC明白根據(jù)市場調(diào)整營銷策略，與全球性的營銷模式相比更能取得成功。

杰夫·樸表示，HTC還將會從運營商的強大支持中受益，因為運營商當(dāng)前正在尋找iPhone的替代產(chǎn)品，以降低自己的補貼。與去年相比，更多的運營商可能會銷售HTC One。包括美國的AT&T、英國的EE等運營商均表示，它們將會銷售HTC的這款新手機。

HTC 上一季度的營收降至新臺幣600億元(約合20億美元)不及2011年第二季度新臺幣1240億元的一半。當(dāng)時HTC曾是全球第四大智能手機制造商，市場份額達到了10.7%。市場調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，HTC去年第四季度的市場份額僅為3.1%，排在黑莓之后位居第八。

周永明表示，“把新的興奮帶給智能手機體驗，我們從中看到了巨大的機遇。我們認(rèn)為智能手機產(chǎn)業(yè)需要新方法。”