近日備受關(guān)注的“恒大球衣胸前廣告”揭開(kāi)謎底。本周一，東風(fēng)日產(chǎn)旗下啟辰品牌和廣州恒大足球俱樂(lè)部正式確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。據(jù)了解，雙方合作金額將超過(guò)1億元人民幣，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)體育商業(yè)贊助的新紀(jì)錄。

東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇在接受有關(guān)媒體采訪時(shí)透露，這是一次戰(zhàn)略合作，是全面的。恒大的價(jià)值鏈、營(yíng)業(yè)范圍比較大，東風(fēng)日產(chǎn)的價(jià)值鏈也很長(zhǎng)，除了球隊(duì)形象方面的合作之外，在業(yè)務(wù)層面的交流也已經(jīng)開(kāi)始。“比如銷(xiāo)售方面，今年我們并不指望通過(guò)與恒大的合作賣(mài)出多少輛電動(dòng)車(chē)，但我們會(huì)在恒大樓盤(pán)里建設(shè)相關(guān)設(shè)施，包括充電樁、使用車(chē)位等納入電動(dòng)車(chē)推廣規(guī)劃之中。”

耗資逾億借力“足球夢(mèng)”

啟辰和恒大的合作內(nèi)容，將主要聚焦在足球文化推廣上，除了球衣胸前廣告冠名之外，東風(fēng)日產(chǎn)旗下啟辰和NISSAN品牌車(chē)型也將作為廣州恒大足球俱樂(lè)部官方指定用車(chē)、亞冠賽主場(chǎng)接待指定用車(chē)，此外還將在球迷文化、新能源汽車(chē)推廣等領(lǐng)域拓展合作空間。

啟辰是東風(fēng)日產(chǎn)在2010年創(chuàng)立的自有品牌，在短短三年內(nèi)取得迅猛發(fā)展，2013年銷(xiāo)量已經(jīng)突破10萬(wàn)輛，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)合資車(chē)企自主品牌風(fēng)潮。但作為一個(gè)新品牌，啟辰目前仍處于市場(chǎng)起步階段，在仍未盈利的情況下大手筆贊助恒大足球，顯示東風(fēng)日產(chǎn)希望放手一搏奠定啟辰的品牌力基礎(chǔ)。與恒大所代表的中國(guó)“足球夢(mèng)”一樣，啟辰也希望借力2014年“足球年”，成為新“國(guó)民車(chē)”的代表。

去年底，啟辰品牌提出了“多彩生活，觸手可及”的全新品牌口號(hào)。2014年是“足球年”，而隨著中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的觸底反彈，公眾對(duì)足球的關(guān)注熱情將空前高漲。這正是東風(fēng)日產(chǎn)看到的推廣啟辰品牌時(shí)機(jī)。

“多彩生活并不是一個(gè)空泛的口號(hào)，而是體現(xiàn)在消費(fèi)者生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。”東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇指出，足球也是“多彩生活”的重要組成部分。與恒大合作，將使啟辰的“多彩生活”主張得到一個(gè)非常好的聚焦點(diǎn)，使品牌內(nèi)涵更好地為消費(fèi)者所感知。

啟辰2.0階段強(qiáng)勢(shì)開(kāi)篇

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部專職副總部長(zhǎng)、啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)葉磊認(rèn)為，啟辰和恒大的合作存在諸多共同的訴求點(diǎn)。這也將成為啟辰進(jìn)入第二階段發(fā)展的開(kāi)篇之作，將有力提升啟辰品牌的知名度和多彩形象。

據(jù)介紹，啟辰是最成功的汽車(chē)新品牌，恒大是最成功的足球品牌。通過(guò)整合全球優(yōu)勢(shì)資源來(lái)壯大自身，是兩者在各自領(lǐng)域取得成功的重要基石。自成立以來(lái)，啟辰對(duì)全球優(yōu)勢(shì)資源的高效運(yùn)用，以及來(lái)自東風(fēng)日產(chǎn)的優(yōu)秀基因，是其能夠充分應(yīng)對(duì)本土市場(chǎng)需求，迅速在車(chē)市脫穎而出的重要原因。而恒大的迅速壯大，也離不開(kāi)多項(xiàng)創(chuàng)新而超前的資源整合舉措，包括引入全球頂級(jí)教練里皮、眾多優(yōu)秀的外援以及世界先進(jìn)的足球理念等。雙方希望將這一合作塑造成成功的跨界資源整合案例。

按照計(jì)劃，啟辰在2013年達(dá)成10萬(wàn)輛銷(xiāo)量的基礎(chǔ)上，2014年將挑戰(zhàn)50%的增長(zhǎng)目標(biāo)。2014年，啟辰將在現(xiàn)有的147家專營(yíng)店和近1500家二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)上，進(jìn)一步填補(bǔ)市場(chǎng)空白。另外，啟辰將投放AO級(jí)新產(chǎn)品以及加速推廣純電動(dòng)車(chē)。