在交出一份糟糕的2014年第四季度財報之后，所有外界目光都開始等待，三星電子2015年將如何扭轉(zhuǎn)連續(xù)5個季度的下滑頹勢?；蛟S是對市場的預(yù)計不足，也許是反彈效果暫時未能顯現(xiàn)，三星電子為二季度財報給出的預(yù)期仍然不太樂觀。

曾經(jīng)在安卓市場紅極一時的國際手機巨頭似乎正在喪失對中國市場的掌控能力，不僅僅是三星，HTC、LG、索尼移動，在今年上半年的中國手機市場競爭中，“集體失意”也許是形容安卓市場國際品牌中國市場表現(xiàn)最恰當(dāng)?shù)脑~匯。

“安卓市場的競爭過于激烈，很多消費者的體驗在過去并不是特別滿意，這也是導(dǎo)致很多人又轉(zhuǎn)向蘋果的原因，同時中國市場上手機運營模式的轉(zhuǎn)變也許讓這些巨頭略感有些水土不服。”IDC中國區(qū)研究總監(jiān)王吉平對《第一財經(jīng)日報》表示，下半年的安卓手機市場將會進入一個僵持的局面，能否在競爭中突圍取決于創(chuàng)新和運營模式上的領(lǐng)先。

失望的“成績單”

又到了手機廠商半年報密集發(fā)布的時期，有人歡喜有人憂。

首爾時間7月7日，三星電子(005930.KS)表示，4~6月當(dāng)季營業(yè)利潤料不及預(yù)期，營業(yè)利潤初估較上年同期下降4%，至6.9萬億韓元(61.3億美元)，低于此前湯森路透I/B/E/S訪問的39名分析師平均預(yù)期的7.2萬億韓元。公司稱營收可能會下滑至48萬億韓元，較去年同期跌8.4%。

而分析師則紛紛調(diào)低對三星手機部門的二季度利潤預(yù)期，理由是三星標(biāo)準(zhǔn)旗艦手機產(chǎn)品GalaxyS6的需求弱于預(yù)期，而擁有曲面屏幕的GalaxyS6Edge需求量雖然超出預(yù)期，但由于生產(chǎn)難度較大供應(yīng)量跟不上需求。

同樣下滑的還有HTC，由于智能手機銷售的滑坡，以及生產(chǎn)線閑置帶來的損失，HTC第二季度再次出現(xiàn)虧損。7月6日報告的未經(jīng)審計的第二季度財報，凈虧損為80.3億元新臺幣(約合人民幣16.1億元)。

雖然未公布具體地區(qū)的表現(xiàn)情況，但從各種分析數(shù)據(jù)中看，中國市場的表現(xiàn)不佳成為了國際安卓廠商們業(yè)績不理想的誘因之一。

“運營模式的變化可能讓國際品牌有些水土不服。”王吉平對本報記者表示，在中國手機互聯(lián)網(wǎng)的趨勢下，手機廠商的運營模式發(fā)生了各種變化，從兩年前電商的增長到最近樂視等新興廠商的玩法，生意模式在不斷創(chuàng)新，包括屌絲、極客等概念也讓手機的各種植入廣告有了新的想法。

“三星對于市場的適應(yīng)性并不太強，比如中國電商市場，而即使是社會化渠道也由于華為、OPPO等本土品牌崛起導(dǎo)致三星丟失的份額越來越多。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對本報記者說。

更低廉和更本地化的市場玩法，讓三星的高價策略逐步失去優(yōu)勢，而這種分化早已在去年就開始顯現(xiàn)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2014年四季度三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%，并且連續(xù)三個季度被中國廠商趕超，華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。廣州地區(qū)一名三星手機的渠道代理商對《第一財經(jīng)日報》記者表示，過去一年三星單店的銷售業(yè)績已出現(xiàn)下滑，且在電商渠道上授權(quán)做得一直都不是很好，在京東、天貓等平臺上可以看到基本是國產(chǎn)品牌和蘋果的天下。

“全球性的品牌更要考慮到各個區(qū)域的變化，而中國企業(yè)更加聚焦于本土的變化，在這個層面國產(chǎn)手機更具優(yōu)勢。”王吉平對本報記者解釋道，安卓市場實際上整體處于“競爭過激”狀態(tài)，當(dāng)華為、小米等品牌進駐的時候，這個市場不再只有單一的幾個玩家。

對于海外市場，王艷輝認(rèn)為，在亞非拉市場三星受到了中國品牌和當(dāng)?shù)仄放频膲毫?，而在歐美市場也受到了蘋果的壓力，這是導(dǎo)致其全球下行的根本原因。

在一季度財報發(fā)布時，三星這樣總結(jié)：由于消費者轉(zhuǎn)投蘋果公司大屏幕版的iPhone手機，加之韓元匯率走高導(dǎo)致設(shè)備在海外市場更加昂貴等因素，導(dǎo)致了三星電子第一季度凈利潤大跌。在業(yè)內(nèi)看來，在海外市場上蘋果的反彈起跳著實給了三星一記重拳。

誰將領(lǐng)跑

誰能領(lǐng)跑下半年的安卓手機市場?

王吉平認(rèn)為尚未有定論，安卓市場下半年將處于僵持狀態(tài)。

一方面，三星在找一些方法提振業(yè)績。有消息人士表示，三星開始調(diào)整產(chǎn)能，按照市場需求制造更多的GalaxyS6Edge手機。并且在未來競爭力上，加強對半導(dǎo)體等技術(shù)的投資。

但另一方面，以華為、小米為首的國產(chǎn)阻擊團隊也正在向三星的安卓主力市場發(fā)起攻擊。

“不僅僅是國內(nèi)市場，外界可以期待華為2015年在海外的表現(xiàn)，一些重點區(qū)域華為會采取猛攻方式，向蘋果和三星市場發(fā)起挑戰(zhàn)。”華為一內(nèi)部人士對本報記者表示，從2015年起，華為消費者業(yè)務(wù)將重兵布局海外十多個國家，海外收入占比將會提升至60%，高端機型占比將會提升至整體機型的30%。

但實際上看，雙方陣營目前都在找一個平衡。

“三星的下滑實際上從2013年就有苗頭，2014年遭遇腰斬，而從今年一季度看已經(jīng)慢慢進入僵持狀態(tài)。”王吉平表示，從二季度的預(yù)期數(shù)據(jù)來看，三星全球只下滑了4%，實際上并不是一個大的放緩，市場相對趨于穩(wěn)定。他認(rèn)為這種特點也會陸續(xù)表現(xiàn)在其他國產(chǎn)品牌手機上面。

“包括小米的未來趨勢也會放緩，這個趨勢大家還是比較認(rèn)同的。這是因為隨著市場變化調(diào)整差不多了，大家可能又回到了同一起跑線，展開新的競爭，這里面國際品牌和國產(chǎn)品牌都有自己的優(yōu)勢。”王吉平說，新的競爭格局取決于兩個方面，一個是真正的創(chuàng)新能力，另一個是整體運營模式。

但王艷輝則對國產(chǎn)手機廠商的表現(xiàn)更為樂觀。

一個未經(jīng)證實的消息是下半年三星的新品只有Note5，王艷輝表示這款機器最大的創(chuàng)新是與S6edge一樣有雙曲面屏，但難以引起更多消費者注意力。“手機越來越標(biāo)準(zhǔn)化，三星如果推不出特色鮮明的手機，很難在手機市場上扳回一局。”

王艷輝表示，華為現(xiàn)在的創(chuàng)新基本上是圍繞基帶展開，三星還在拼AP的處理能力，但從技術(shù)的角度來看，三星基帶技術(shù)與華為差了不少。以天際通為例，這項功能可以讓P8用戶在不用插入當(dāng)?shù)剡\營商SIM卡的前提下，用APP的方式，依照當(dāng)?shù)氐馁Y費使用當(dāng)?shù)剡\營商的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。

“雖然看上去基礎(chǔ)技術(shù)的創(chuàng)新很小，但個性十足，對手還難以模仿。”王艷輝認(rèn)為，三年內(nèi)中國廠商想在全球市場超過三星和蘋果幾乎不太可能，但國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)走在正確的路上，增強長板，減少短板，未來一定有這樣的機會。