告別手機(jī)產(chǎn)業(yè)2年多后，諾基亞不但活著，還交出了一張獲利人民幣159億元的成績(jī)單。

今年二月，諾基亞公布2016年財(cái)報(bào)，諾基亞稅前息前凈利21.72億歐元(人民幣159億元)，合并財(cái)報(bào)凈利率為9.1%。

去年，全球高科技領(lǐng)域挑戰(zhàn)不斷，前三大電信設(shè)備公司愛立信發(fā)出獲利警報(bào)，第三季營(yíng)業(yè)利益大減9成，2016年全年凈利率甚至低于百分之一。過(guò)去4年，諾基亞經(jīng)歷痛苦的轉(zhuǎn)型才得以存活。

2008年，諾基亞是全球手機(jī)之王，全球市場(chǎng)占有率高達(dá)4成，連續(xù)14年穩(wěn)坐全球手機(jī)市場(chǎng)占有率冠軍。但在2014年，諾基亞被迫出售手機(jī)部門，執(zhí)行官蘇里(Rajeev Suri)更宣布，“諾基亞將不會(huì)再制造手機(jī)。”

昔日優(yōu)勢(shì)變阻礙

諾基亞揮別手機(jī)市場(chǎng)

2014年，諾基亞揮刀重整。辛苦建立的手機(jī)通路，賣給對(duì)手三星;辛苦建立的自動(dòng)化工廠、全球手機(jī)品牌，賣給微軟;多年合作的團(tuán)隊(duì)被迫遣散，“整個(gè)2012年諾基亞都在裁員、停止派息及關(guān)閉工廠等壞消息中度過(guò)”網(wǎng)友如此形容。

當(dāng)年，諾基亞贏在理性和執(zhí)行力，《哈佛商業(yè)評(píng)論》曾經(jīng)分析，一支售價(jià)32美元的諾基亞手機(jī)，“類似功能手機(jī)的平均售價(jià)，在美國(guó)與歐洲，分別是206美元與238美元。”

那時(shí)，諾基亞輸在自己的核心能力。這家公司從軟件到硬件都由自己完成，才有辦法靠整合和執(zhí)行力，把每件事都做到最有效率，打敗原有的老大摩托羅拉。但這個(gè)策略遇到蘋果建立App大軍，游戲規(guī)則完全改寫后，原本高效、封閉的系統(tǒng)，卻成為諾基亞轉(zhuǎn)型的最大障礙。

去年底，諾基亞終于提出未來(lái)10年的轉(zhuǎn)型策略，不只說(shuō)明了后手機(jī)時(shí)代諾基亞要如何存活，更是對(duì)過(guò)去在商業(yè)模式上的挫敗提出反思，替自己換腦，改正過(guò)去不重視軟件、事事要自己完成的致命點(diǎn)。

《財(cái)訊》雙周刊專訪諾基亞大中華區(qū)總裁王建亞，他是目前在全球諾基亞位階最高的華人。他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，是臺(tái)灣在3G和4G時(shí)代，全臺(tái)灣銷售成績(jī)冠軍隊(duì)伍，他坐上大中華區(qū)總裁位置后，大中華區(qū)也成為諾基亞成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

打造物聯(lián)網(wǎng)公司

從無(wú)線、光纖?跨到軟件

不賣手機(jī)后，諾基亞究竟發(fā)生了什么事?

他解釋，當(dāng)年諾基亞除了賣手機(jī)，同時(shí)累積了大量無(wú)線通信技術(shù)，用來(lái)生產(chǎn)基地臺(tái)等設(shè)備，宣布退出手機(jī)市場(chǎng)之前，諾基亞從西門子手中買回網(wǎng)絡(luò)設(shè)備公司股份，全力沖刺高獲利的電信市場(chǎng)。

“去年我們完成和阿朗(Alcatel-Lucent)的合并。”王建亞解釋，2015年，諾基亞以166億美元的高價(jià)并購(gòu)這家公司，改變自己的產(chǎn)品定位，以前諾基亞只是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商，“現(xiàn)在，我們從無(wú)線、固網(wǎng)到光纖，都能提供。”

換句話說(shuō)，在景氣不好的時(shí)候，諾基亞卻反向打擴(kuò)張牌，把戰(zhàn)線從無(wú)線擴(kuò)張到固網(wǎng)、光纖、IP授權(quán)，甚至軟件領(lǐng)域，比誰(shuí)的執(zhí)行力好，能挖出更多的商機(jī)。

但他們不只想明年，也想未來(lái)10年?？此谱叽怪闭系睦下?，經(jīng)過(guò)四年沉淀，思路早已不同。

“我們策略形成先看大趨勢(shì)(GIGATREND)。”王建亞解釋，諾基亞觀察幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)字：全世界對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的需求持續(xù)增加，人和機(jī)器的互動(dòng)愈來(lái)愈頻繁，對(duì)通訊的要求愈來(lái)愈實(shí)時(shí)，對(duì)自動(dòng)化的需求快速增加，大型企業(yè)的成長(zhǎng)仍在持續(xù)。

“接下來(lái)一定會(huì)有一個(gè)很大的模式轉(zhuǎn)移，”王建亞解釋，他們從這些數(shù)字里看到，10年前3G帶來(lái)的大改變，“在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還會(huì)再次發(fā)生。

5關(guān)鍵走未來(lái)十年

愿景在中國(guó)已可預(yù)見

王建亞解釋，諾基亞現(xiàn)在還并購(gòu)智能醫(yī)療裝置，設(shè)計(jì)VR錄像裝置，甚至梳子，諾基亞不再把自己?jiǎn)渭兌ㄎ粸殡娦旁O(shè)備公司，“現(xiàn)在，諾基亞要做一家物聯(lián)網(wǎng)公司。”他解釋。

去年底，諾基亞首次公開未來(lái)10年的大戰(zhàn)略，濃縮成5個(gè)關(guān)鍵詞。

王建亞解釋，第一個(gè)策略是LEAD(領(lǐng)先)，保持在通訊市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。第二個(gè)策略是EXPAND(擴(kuò)張)，不只服務(wù)電信公司，還選定網(wǎng)絡(luò)、能源、交通等大型產(chǎn)業(yè)，搶占這些成長(zhǎng)中的新市場(chǎng)。