2008年對于全球數(shù)字電視(DTV)半導體與顯示器電子市場來說，有太多的意外與新趨勢，包括：
· 整體產(chǎn)業(yè)年度營業(yè)收入小幅下降，盡管近年來表現(xiàn)強勁。
· 臺灣集成電路(IC)供應商在DTV半導體市場異軍突起。
· 數(shù)字地面電視(DTT)廣播轉變對電視半導體市場的沖擊，尤其是在使用DVB-T標準的地區(qū)。

DTV令人失望

由于市場迅速轉向更新型的電視顯示技術，支持高分辨率的、功能更豐富的電視的出現(xiàn)，以及圖像處理技術的發(fā)展，DTV半導體市場的營業(yè)收入最近幾年一直逐年強勁增長。由于夏季奧運會即將召開，以及北美數(shù)字電視過渡的最后期限日益接近，2008年開始的時候業(yè)內(nèi)充滿樂觀氣氛。

但是，隨著時間的推移，整體經(jīng)濟困境削弱消費者需求和DTV半導體消費，限制了2008年的總體出貨量與營業(yè)收入。2008年全球DTV半導體營業(yè)收入預計比2007年下降1.1%，從80.4億美元下降至79.5億美元。

圖1所示為iSuppli公司對全球各季度DTV半導體營業(yè)收入的估計與預測。
圖1：全球DTV半導體營業(yè)收入預測(營業(yè)收入以百萬美元計)

來源：iSuppli公司，2009年1月

整合

整合是2008年DTV IC市場的主題，博通收購了AMD的DTV芯片業(yè)務。這對于這兩家公司來說都是求之不得的事情，AMD一心想專注于核心業(yè)務，而博通則努力把自己的客戶基礎和以消費為主的電視芯片業(yè)務拓展到機頂盒領域以外。博通正在拓寬客戶基礎和電視型號，預計該公司的芯片將在2009年進入新款電視機之中。

2008年末的另一宗收購事件，是IDT收購了Silicon Optix Reon處理器產(chǎn)品線和Hollywood Quality Video (HQV)視頻處理知識產(chǎn)權(IP)。

2008年，卓然收購了法國公司Let It Wave，后者擁有幀速率轉換方面的IP。此舉顯示120Hz處理技術在所有的電視市場中的重要性日益上升，甚至是打著原始設計制造商(ODM)品牌的電視。

臺灣IC廠商咄咄逼人

2009年臺灣IC供應商繼續(xù)擴大市場份額，搶占其西方競爭對手的地盤。美國芯片供應商泰鼎微系統(tǒng)(Trident Microsystems)是2007年的市場龍頭廠商，該公司的市場排名迅速下降，部分原因就是它在兩家主要電視OEM廠商中的份額大幅減少。泰鼎微系統(tǒng)2008年第一季度把其在DTV IC市場的頭名位置輸給了臺灣的聯(lián)發(fā)科技。

另外，臺灣晨星半導體也擴大了在全球電視處理器市場的份額。

其它臺灣廠商也宣布進軍DTV視頻處理器市場。承景科技和聯(lián)詠科技等廠商都瞄準了這個市場。由于控制成本仍然是競爭激烈的消費電視市場中的電視OEM廠商的頭等大事，臺灣DTV IC供應商基礎將在未來幾年繼續(xù)壯大。

解碼技術趨勢

在半導體技術方面，幾家IC廠商宣布或者開始生產(chǎn)面向iDTV的高級解碼器解決方案樣品。iDTV就是帶有集成數(shù)字調(diào)諧器的DTV。這些新型視頻處理器芯片可以支持更多的高級編解碼器，如MPEG4、H.264和VC-1，預計未來幾年所有這些技術都將在iDTV和數(shù)字機頂盒中得到更多的采用。

這是因為，有些地區(qū)，尤其是那些使用基于DVB的廣播標準的地區(qū)，正在地面、有線和衛(wèi)星廣播中采用MPEG-4。也許更重要的是，隨著更多的視頻內(nèi)容來自多種編解碼器格式很常見的互聯(lián)網(wǎng)，而且這些內(nèi)容要求的壓縮效率遠高于目前的MPEG-2解決方案所能達到的水平，上述多格式編解碼器日益受到青睞。另一個新特點是，有些高檔電視開始提供無線高清接口，使用基于WHDI和WirelessHD的芯片組解決方案，以及其它專有的解決方案。

回歸自產(chǎn)自用

雖然獨立硅片供應商(ISV)在DTV視頻處理器市場的份額不斷增長，但2008年出現(xiàn)了自用IC供應商回歸的現(xiàn)象，其中多數(shù)也是電視OEM廠商，如三星、索尼、東芝和松下。

最近幾年，由于成本、產(chǎn)品開發(fā)速度和ODM產(chǎn)量上升等因素的影響，銷售趨勢一直有利于采用第三方DTV IC解決方案。但是，自從2008年初以來，iSuppli公司發(fā)現(xiàn)自用DTV IC市場的營業(yè)收入不斷上升，很可能是因為有些大型電視OEM廠商削減了ODM電視生產(chǎn)業(yè)務，同時此舉也是為了保護其內(nèi)部業(yè)務。

顯示驅動器感受到經(jīng)濟寒流

顯示驅動器半導體市場是另一個受到下半年經(jīng)濟放緩沖擊的顯示器電子領域。

由于受到已經(jīng)開始打壓面板需求的市場因素的影響，2008年下半年平板顯示器生產(chǎn)陷入低迷狀態(tài)，尤其是大尺寸應用。這在第四季度嚴重削弱了大尺寸顯示器驅動器的需求，導致2008年營業(yè)收入低于2007年，而原本預計會與2007年持平。

該領域中的幾家大型半導體廠商預計年底驅動器IC出貨量異常地大幅下降，這是顯示2008年和2009年初DTV IC出貨量及銷售額保持下滑趨勢的又一跡象。

仍有理由樂觀？

盡管2008年形勢出現(xiàn)不利變化，以及近期半導體市場壞消息不斷，但顯示器電子市場仍有理由感到樂觀。
 
2008年半導體含量較多的平板電視市場份額繼續(xù)增長。從全球范圍來看，向數(shù)字電視過渡的勢頭繼續(xù)增強，將促進DTV中IC含量的提高，因為這類電視需要采用更多的解碼器與數(shù)字調(diào)諧器模塊。

歐洲的DTV組織批準了一項“后DVB-T”標準：DVB-T2調(diào)制規(guī)格。此舉顯示了全球各地對于DVB標準和DTV及機頂盒市場的堅定信心。該規(guī)格將支持更高的廣播系統(tǒng)效率，從而可以在DVB-T已經(jīng)達到飽和的國家和地區(qū)增加數(shù)字頻道和/或高清頻道。

2008年全高清電視的出貨量增加，120Hz刷新速率、LED背光和新型無線接口等高級功能特點的采用率也同步上升。新型無線接口允許電視連接到高清內(nèi)容來源。功能特點方面的這些改進，繼續(xù)擴大這些電視中的IC含量，而且預示著整體電視市場的良好前景。