展訊掌握時(shí)機(jī)挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科大陸優(yōu)勢(shì)地位
[導(dǎo)讀]聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介近來頻繁往來大陸、臺(tái)灣兩地，并密集拜訪天宇朗通、龍旗、華勤和希姆通等重要客戶，大陸媒體南方都市報(bào)引述前述某業(yè)者負(fù)責(zé)人的說法指出，看得出來這次蔡明介很緊張，因?yàn)楸绕鹆魇У氖姓?，他更?dān)心
聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介近來頻繁往來大陸、臺(tái)灣兩地，并密集拜訪天宇朗通、龍旗、華勤和希姆通等重要客戶，大陸媒體南方都市報(bào)引述前述某業(yè)者負(fù)責(zé)人的說法指出，看得出來這次蔡明介很緊張，因?yàn)楸绕鹆魇У氖姓迹鼡?dān)心聯(lián)發(fā)科在大陸市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能減弱。與聯(lián)發(fā)科預(yù)估將連續(xù)2季凈利下滑呈現(xiàn)明顯對(duì)比的大陸業(yè)者展訊，近一季營(yíng)收的季增率高達(dá)7成，展現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)力。據(jù)傳，聯(lián)發(fā)科可能祭出價(jià)格戰(zhàn)度寒冬，但該媒體訪查結(jié)果，客戶端并未收到相關(guān)通知。
早于2010年第1季聯(lián)發(fā)科便預(yù)估其第2季營(yíng)收將走滑。業(yè)界認(rèn)為，主要是因主力產(chǎn)品2.5G芯片的產(chǎn)品世代交替效果欠佳所致。
前述某業(yè)者負(fù)責(zé)人表示，2009年下半聯(lián)發(fā)科推出擬取代原有MT6225的MT6253，因成本更低，產(chǎn)品性能更強(qiáng)，聯(lián)發(fā)科對(duì)其抱以厚望。
然實(shí)際情況卻事與愿違。該媒體指出，大陸的下游設(shè)計(jì)公司和手機(jī)品牌業(yè)者最在意的不外乎兩點(diǎn)，一是更低的售價(jià)。MT6253成本雖較低，但價(jià)格卻依然與6225持平，約5美元，聯(lián)發(fā)科雖賺取更高的毛利率，但卻因此動(dòng)搖既有的市占率。
其次是穩(wěn)定性的問題。由于2.5G芯片出貨量極大，以1次出貨10萬顆為例，即便良率高達(dá)99%，亦意味著可能會(huì)有1,000顆的芯片出問題。
再者，由于MT6253采全新的單芯片設(shè)計(jì)和極高的集成度，因此聯(lián)發(fā)科采最先進(jìn)的aQFN(AdvancedQuadFlatNo-lead；aQFN)封裝技術(shù)，但大陸的眾多貼片代工廠，設(shè)備、能力皆不足因應(yīng)，導(dǎo)致良率降低。
此外，自MT6253問世以來，客戶最在意的兩大問題始終未獲解決，但聯(lián)發(fā)科仍按照自己的步伐持續(xù)進(jìn)行世代更迭規(guī)畫。于是2010年上半終于發(fā)生狀況。
聯(lián)發(fā)科第2季財(cái)報(bào)顯示，稅后盈余較前一年同期微幅滑落1.4%，盡管幅度不大，但對(duì)于第3季的展望，聯(lián)發(fā)科預(yù)估合并營(yíng)收將下滑8~15%；毛利率將降為52%。
此意味著2010年聯(lián)發(fā)科至少須3季的時(shí)間來進(jìn)行調(diào)整。1位大陸手機(jī)設(shè)計(jì)業(yè)者高層坦言，以往聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品質(zhì)量佳、價(jià)格合理，業(yè)界無人能及，但如今不同了，在聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品更迭的過程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展訊已乘勢(shì)而起。
2010年第2季展訊交出漂亮成績(jī)單，營(yíng)收為7,140萬美元，較前一年同期驟增341%；稅后盈余則為1,110萬美元，2009年同期為虧損1,310萬美元。對(duì)于該季的優(yōu)異表現(xiàn)，展訊市場(chǎng)總監(jiān)楊曉難掩喜悅之情并表示，聯(lián)發(fā)科在產(chǎn)品定位上的失誤，給了展訊1個(gè)迎頭趕上的絕佳時(shí)機(jī)，展訊將善用此機(jī)會(huì)。
據(jù)報(bào)導(dǎo)，2009年下半展訊推出1款性能不輸聯(lián)發(fā)科MT6225的2.5G芯片6600L，更重要的是價(jià)格低了約2美元，手機(jī)設(shè)計(jì)公司聞泰、手機(jī)品牌天宇朗通等業(yè)者的月采購(gòu)量均超過百萬片。
該報(bào)另引述龍旗內(nèi)部人士的說法提到，目前龍旗的手機(jī)芯片采購(gòu)量占聯(lián)發(fā)科大陸出貨總量的10%左右，已是聯(lián)發(fā)科最大的客戶之一。另據(jù)熟知市況的人士透露，聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在最擔(dān)心的是氣勢(shì)拉上不來。
另有消息傳出，聯(lián)發(fā)科擬透過降價(jià)來打動(dòng)客戶，幅度約為10%。但該媒體向幾家聯(lián)發(fā)科客戶求證結(jié)果指出，尚未獲得來自聯(lián)發(fā)科的降價(jià)通知。不過對(duì)此，展訊似乎不以為意，表示即便聯(lián)發(fā)科降價(jià)，展訊仍有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
早于2010年第1季聯(lián)發(fā)科便預(yù)估其第2季營(yíng)收將走滑。業(yè)界認(rèn)為，主要是因主力產(chǎn)品2.5G芯片的產(chǎn)品世代交替效果欠佳所致。
前述某業(yè)者負(fù)責(zé)人表示，2009年下半聯(lián)發(fā)科推出擬取代原有MT6225的MT6253，因成本更低，產(chǎn)品性能更強(qiáng)，聯(lián)發(fā)科對(duì)其抱以厚望。
然實(shí)際情況卻事與愿違。該媒體指出，大陸的下游設(shè)計(jì)公司和手機(jī)品牌業(yè)者最在意的不外乎兩點(diǎn)，一是更低的售價(jià)。MT6253成本雖較低，但價(jià)格卻依然與6225持平，約5美元，聯(lián)發(fā)科雖賺取更高的毛利率，但卻因此動(dòng)搖既有的市占率。
其次是穩(wěn)定性的問題。由于2.5G芯片出貨量極大，以1次出貨10萬顆為例，即便良率高達(dá)99%，亦意味著可能會(huì)有1,000顆的芯片出問題。
再者，由于MT6253采全新的單芯片設(shè)計(jì)和極高的集成度，因此聯(lián)發(fā)科采最先進(jìn)的aQFN(AdvancedQuadFlatNo-lead；aQFN)封裝技術(shù)，但大陸的眾多貼片代工廠，設(shè)備、能力皆不足因應(yīng)，導(dǎo)致良率降低。
此外，自MT6253問世以來，客戶最在意的兩大問題始終未獲解決，但聯(lián)發(fā)科仍按照自己的步伐持續(xù)進(jìn)行世代更迭規(guī)畫。于是2010年上半終于發(fā)生狀況。
聯(lián)發(fā)科第2季財(cái)報(bào)顯示，稅后盈余較前一年同期微幅滑落1.4%，盡管幅度不大，但對(duì)于第3季的展望，聯(lián)發(fā)科預(yù)估合并營(yíng)收將下滑8~15%；毛利率將降為52%。
此意味著2010年聯(lián)發(fā)科至少須3季的時(shí)間來進(jìn)行調(diào)整。1位大陸手機(jī)設(shè)計(jì)業(yè)者高層坦言，以往聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品質(zhì)量佳、價(jià)格合理，業(yè)界無人能及，但如今不同了，在聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品更迭的過程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展訊已乘勢(shì)而起。
2010年第2季展訊交出漂亮成績(jī)單，營(yíng)收為7,140萬美元，較前一年同期驟增341%；稅后盈余則為1,110萬美元，2009年同期為虧損1,310萬美元。對(duì)于該季的優(yōu)異表現(xiàn)，展訊市場(chǎng)總監(jiān)楊曉難掩喜悅之情并表示，聯(lián)發(fā)科在產(chǎn)品定位上的失誤，給了展訊1個(gè)迎頭趕上的絕佳時(shí)機(jī)，展訊將善用此機(jī)會(huì)。
據(jù)報(bào)導(dǎo)，2009年下半展訊推出1款性能不輸聯(lián)發(fā)科MT6225的2.5G芯片6600L，更重要的是價(jià)格低了約2美元，手機(jī)設(shè)計(jì)公司聞泰、手機(jī)品牌天宇朗通等業(yè)者的月采購(gòu)量均超過百萬片。
該報(bào)另引述龍旗內(nèi)部人士的說法提到，目前龍旗的手機(jī)芯片采購(gòu)量占聯(lián)發(fā)科大陸出貨總量的10%左右，已是聯(lián)發(fā)科最大的客戶之一。另據(jù)熟知市況的人士透露，聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在最擔(dān)心的是氣勢(shì)拉上不來。
另有消息傳出，聯(lián)發(fā)科擬透過降價(jià)來打動(dòng)客戶，幅度約為10%。但該媒體向幾家聯(lián)發(fā)科客戶求證結(jié)果指出，尚未獲得來自聯(lián)發(fā)科的降價(jià)通知。不過對(duì)此，展訊似乎不以為意，表示即便聯(lián)發(fā)科降價(jià)，展訊仍有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
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