數(shù)字化大潮不斷推進(jìn)，各種基于數(shù)字技術(shù)的無線通信設(shè)備和消費(fèi)電子產(chǎn)品層出不窮，包括傳統(tǒng)的模擬產(chǎn)品如電視機(jī)等也在不斷加入數(shù)字處理功能。不過，高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)并沒有阻擋模擬技術(shù)前進(jìn)的步伐，正好相反，新一輪數(shù)字化浪潮給模擬技術(shù)帶來了更為廣泛的發(fā)展空間。作為全球最大的模擬IC供應(yīng)商，德州儀器(TI)如何看待模擬IC的發(fā)展趨勢，如何布局中國市場?對此，《中國電子報》采訪了TI模擬業(yè)務(wù)部高級副總裁兼總經(jīng)理Brian Crutcher。

模擬市場不斷擴(kuò)大 規(guī)模超400億美元

盡管當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字時代，但是模擬技術(shù)并沒有顯現(xiàn)出停滯與過時的跡象，恰恰相反，市場對高精度、高速度、低功耗的模擬產(chǎn)品需求越來越大，市場空間不斷增長。針對這一發(fā)展趨勢，TI模擬業(yè)務(wù)部高級副總裁兼總經(jīng)理Brian Crutcher指出：“模擬IC的應(yīng)用空間極為廣闊，無論是你聽到的聲音，還是聞到的氣味，都可以通過模擬技術(shù)轉(zhuǎn)換成為信號，進(jìn)而應(yīng)用于手機(jī)、電腦、電視等產(chǎn)品之中。據(jù)計算，目前每個電子產(chǎn)品中，大概需要使用10～15個模擬元器件，整個模擬元器件市場規(guī)模超過了400億美元?！?/p>

“而且隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，市場對與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的混合信號器件需求不斷增強(qiáng)，與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的混合信號器件正在形成一個新的重要發(fā)展方向，推動模擬IC的應(yīng)用規(guī)模進(jìn)一步增長。”Brian Crutcher表示。隨著人們綠色節(jié)能意識的提高和移動通信設(shè)備的普及將帶動電源管理相關(guān)模擬IC需求的擴(kuò)大;物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將推動搭載感測元件的電子設(shè)備增多;電動汽車市場的發(fā)展將推動汽車工業(yè)使用越來越多模擬IC……

Brian Crutcher認(rèn)為，作為全球最大的模擬IC供應(yīng)商，TI在整體模擬IC市場前景看好的背景下，將獲得更大的增長空間?！?011年TI在全球模擬市場的總收入為64億美元，占到了全球市場的15%。這意味著我們還有80%以上的市場份額，即超過300億美元的市場空間可以去爭取。去年我們收購了NS公司。這使TI無論在人員還是在技術(shù)方面都得到進(jìn)一步的提升，現(xiàn)在我們可以提供多達(dá)42000多種模擬器件。NS和TI的業(yè)務(wù)非?；パa(bǔ)，可以給TI提供很多高壓方面的產(chǎn)品，使TI的業(yè)務(wù)在工業(yè)控制和LED照明兩個領(lǐng)域有更大的提升?！?/p>

中國市場重要性日增 以差異化方案拓展

中國的模擬IC市場也在不斷擴(kuò)大，特別是2011年以來智能手機(jī)等新興應(yīng)用快速爆發(fā)，進(jìn)一步推動了中國模擬IC市場的快速增長，成為全球市場的重要組成部分。這使得幾乎所有國際半導(dǎo)體公司都非常重視在中國的發(fā)展。Brian Crutcher即指出，中國的市場容量越來越大，不僅是全球最大的制造工廠，也是主要的消費(fèi)市場之一。有越來越多本土企業(yè)成長起來，也有越來越多的國外企業(yè)進(jìn)入中國，在中國發(fā)展，其中既有TI的同行也有TI的客戶，因而“在中國市場上我可以看到很多機(jī)會，不僅在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域、通信產(chǎn)品領(lǐng)域，在其它諸多市場均有著巨大的發(fā)展機(jī)會。比如現(xiàn)在中國十分強(qiáng)調(diào)節(jié)能，因此一些白色家電領(lǐng)域也就蘊(yùn)含了巨大的機(jī)會。TI把中國視為全球最重要的市場之一進(jìn)行開發(fā)。目前，TI在中國已經(jīng)建立17個辦事處。這17個辦事處，擁有系統(tǒng)工程師，其中5個辦事處甚至還有研發(fā)中心和產(chǎn)品線，可以與用戶靠得更近，反應(yīng)速度更快，可以進(jìn)行產(chǎn)品、銷售、技術(shù)支持全方位的服務(wù)?！?/p>

在數(shù)字與模擬電路相結(jié)合的應(yīng)用越來越廣泛的情況下，如何滿足客戶需求，贏得客戶支持，成為發(fā)展關(guān)鍵。憑借強(qiáng)大的模擬IC技術(shù)實力，TI選擇了一條以差導(dǎo)化的解決方案來滿足中國市場客戶需求的市場策略。據(jù)筆者了解，模擬技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不同之處在于，不以線寬為技術(shù)衡量標(biāo)準(zhǔn)，集成更多非數(shù)字功能，例如射頻通信、電源控制、被動組件、傳感器、驅(qū)動器，從系統(tǒng)板級轉(zhuǎn)變到特定的系統(tǒng)級封裝(SiP)或系統(tǒng)級芯片(SoC)的潛在解決方案，非常適合數(shù)字電源、LED驅(qū)動、電池保護(hù)和電源管理方面的應(yīng)用。Brian Crutcher表示：“TI的加工工藝可以達(dá)到四五十種，可針對某些應(yīng)用來開發(fā)較有特色的產(chǎn)品或者解決方案，提供產(chǎn)品的差異化，增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力?！边@種Solution的觀念在全球數(shù)字IC市場雖已行之有年，但在模擬IC領(lǐng)域仍然新穎，又或雖有很多國內(nèi)外模擬IC供應(yīng)商意識到這一點，卻受限于自身資源、人力和IP的不足，而只能“清談”這種概念。但TI已非常清楚要往Solution的方向走，而且已走了好大一段。

強(qiáng)化研發(fā)中心布局 加快中國本地化

隨著中國市場的重要性不斷提高，越來越多的半導(dǎo)體公司不再把中國僅僅作為傳統(tǒng)意義上的制造中心和銷售市場，開始把更多的研發(fā)設(shè)計部分向中國轉(zhuǎn)移。TI即看到了這一趨勢，正把越來越多的設(shè)計開發(fā)業(yè)務(wù)向中國轉(zhuǎn)移，中國將成為TI全面戰(zhàn)略的一個重要組成部分。“TI在全球有60個研發(fā)中心，其中在中國的深圳、上海、北京、成都、香港都設(shè)有研發(fā)中心。未來，這些研發(fā)中心將得到更多擴(kuò)展，不再僅僅作為TI全球產(chǎn)品線整個流程中的一兩個環(huán)節(jié)，而是會將整條產(chǎn)品線都在這里設(shè)立，也就是說這里的設(shè)計研發(fā)人員將有足夠的權(quán)利去定義產(chǎn)品的開發(fā)方向，開發(fā)方案和開發(fā)資源，即local decision的權(quán)利。TI將賦予更多的資源。這將會極大提升中國研發(fā)中心在TI研發(fā)體系中的實力，極大促進(jìn)TI在中國本地化的進(jìn)程，同時也可更加有利于滿足TI客戶的需求?！盉rian Crutcher向記者透露。

不過，在數(shù)字化浪潮的推動下，中國工程師普遍存在一種重數(shù)字輕模擬的傾向，很多工程師沒有認(rèn)識到模擬技術(shù)的重要性，重視程度不高。而且在系統(tǒng)設(shè)計過程中，通常數(shù)字部分是系統(tǒng)的核心，所以設(shè)計人員一般把很大部分精力用于考慮數(shù)字設(shè)計，而花在模擬部分的時間則極為有限，這也從另一方面阻礙了模擬設(shè)計水平的提高。因此在越來越深入地融入中國成為TI既定策略的情況下，與高校合作，進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)以及人才培養(yǎng)，成為TI進(jìn)一步融入中國的另一項重要舉措。[!--empirenews.page--]

根據(jù)TI中國區(qū)運(yùn)營總裁，大中華區(qū)總經(jīng)理，亞洲區(qū)副總裁謝兵介紹，TI目前在中國與400多所院校建立了700多個實驗室，包括MCU 、DSP 、Analog 等，并與一些大學(xué)合作建立了卓越工程師計劃，還組織了全國性的大學(xué)生電子設(shè)計競賽等活動?！皬腡I的角度來說，我希望TI在中國不僅僅做一個傳統(tǒng)意義上的外商，“在這里賣點兒產(chǎn)品，賺點兒利潤”，僅此而已。TI希望全面融入中國，培養(yǎng)中國本地的人才，以中國本地人才為主基于中國的需求開發(fā)產(chǎn)品，滿足中國客戶的需求。同時增強(qiáng)TI在全球的競爭實力?！?/p>