電子書(shū)在全球熱賣(mài)，不僅吸引了方正、愛(ài)國(guó)者等中國(guó)的正規(guī)軍軍加盟，也掀起深圳山寨企業(yè)在電子書(shū)這一新領(lǐng)域一輪新模仿制造熱潮。

據(jù)網(wǎng)易科技調(diào)查，電子書(shū)成功超越上網(wǎng)本成為被深圳山寨廠第三代明星產(chǎn)品。與山寨1.0手機(jī)、山寨2.0上網(wǎng)本相比，山寨3.0電子書(shū)所處競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加復(fù)雜。雖然山寨3.0電子書(shū)有產(chǎn)品制造的優(yōu)勢(shì)，但是必須面對(duì)來(lái)自電子制造商、內(nèi)容提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)眾多對(duì)手的挑戰(zhàn)。

成為新寵的電子書(shū)

在國(guó)內(nèi)最大的電子零售批發(fā)市場(chǎng)深圳華強(qiáng)北，已經(jīng)有近幾十款標(biāo)有“DigiBook”、“NUBOOK”、“BEBOOK”、“Walkboo”標(biāo)識(shí)的山寨電子書(shū)上市。

這些電子書(shū)屏幕面積最小4英寸、最大9英寸，實(shí)際價(jià)格從400元到1500元不等。山寨電子書(shū)有兩類(lèi)，一類(lèi)是使用E-ink電子墨水屏、Sipix電子紙屏等使用專(zhuān)業(yè)電子書(shū)屏的山寨電子書(shū)，這類(lèi)山寨電子書(shū)顯示屏是黑白顏色，不能上網(wǎng)，功能與漢王等品牌的電子書(shū)相同，實(shí)際價(jià)格在1000元左右；另一類(lèi)雖然名稱(chēng)也叫電子書(shū)，但屏幕使用的是普通液晶屏，顯示屏為彩色，除了有電子閱讀器外，還內(nèi)置音頻播放、WiFi上網(wǎng)等多種功能，實(shí)際價(jià)格低，大多在800元以下。

一位賽格廣場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)人員介紹，這些電子書(shū)上市不久，早在去年下半年國(guó)內(nèi)電子書(shū)正規(guī)廠商市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)，深圳山寨廠就已經(jīng)推出了幾款電子書(shū)。目前，推出電子書(shū)上市的深圳山寨廠并不多，但已經(jīng)有幾十家深圳山寨主正在進(jìn)行研制山寨電子書(shū)，計(jì)劃幾個(gè)月內(nèi)推出成品銷(xiāo)售。

一深圳山寨廠主認(rèn)為，山寨產(chǎn)業(yè)對(duì)電子書(shū)的關(guān)注已經(jīng)成為超越上網(wǎng)本，一陣新的模仿熱潮將開(kāi)始。

啟動(dòng)原因：3G困境下需找新機(jī)會(huì)

山寨3.0為什么是電子書(shū)？

“國(guó)內(nèi)很多大廠都啟動(dòng)了電子書(shū)制造，我們跟進(jìn)應(yīng)該有機(jī)會(huì)，”在一深圳山寨廠老板看來(lái)，山寨選擇模仿制造電子書(shū)，是看中認(rèn)為未來(lái)電子書(shū)將會(huì)在國(guó)內(nèi)迅速啟動(dòng)，市場(chǎng)巨大，“我們進(jìn)入的時(shí)機(jī)是市場(chǎng)已經(jīng)被教育了，消費(fèi)者知道電子書(shū)概念?！?/p>

深圳手機(jī)資訊公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群認(rèn)為，做山寨電子書(shū)的主要是原來(lái)做MP3、MP4以及上網(wǎng)本的山寨廠，也有部分山寨手機(jī)轉(zhuǎn)去做電子書(shū)，山寨廠選擇跟進(jìn)電子書(shū)風(fēng)潮是在重壓下的尋找機(jī)會(huì)。

2009年，國(guó)內(nèi)手機(jī)整體份額出現(xiàn)下滑，而山寨手機(jī)的銷(xiāo)量也不如人意。隨著國(guó)內(nèi)通訊行業(yè)啟動(dòng)3G，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商定制已經(jīng)成為手機(jī)制造和銷(xiāo)售的大勢(shì)所趨的方向。深圳山寨手機(jī)資歷淺，不能進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商定制系統(tǒng)中。此外，2008年下半年山寨企業(yè)看好上網(wǎng)本，在上網(wǎng)本市場(chǎng)做了些許嘗試。但2009年上網(wǎng)本市場(chǎng)并未像預(yù)想的迅速走量，這就導(dǎo)致山寨廠要尋找一個(gè)新產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)取利潤(rùn)。

一山寨廠的老板坦言，現(xiàn)在賣(mài)一個(gè)MP3或MP4才掙4元錢(qián)左右，做一臺(tái)電子書(shū)的利潤(rùn)至少要在50元錢(qián)以上。

山寨3.0時(shí)代：換湯不換藥

一些深圳山寨廠老板認(rèn)為，相比山寨手機(jī)、上網(wǎng)本等1.0、2.0時(shí)代，山寨廠在這波模仿電子書(shū)的3.0時(shí)代的表現(xiàn)是換湯不換藥，用原來(lái)的制造銷(xiāo)售的路子來(lái)做電子書(shū)。

比如，一個(gè)山寨廠做電子書(shū)制造，仍然是從方案公司拿到顯示屏、系統(tǒng)芯片以及方案，山寨廠自己創(chuàng)造的部分很少，主要組裝的角色。而電子書(shū)的銷(xiāo)售渠道也和原來(lái)山寨前兩代的渠道都是電腦賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)上商城。