從我國(guó)第一臺(tái)黑白電視的誕生到現(xiàn)在第二代超薄CRT彩電的出現(xiàn)，CRT電視產(chǎn)業(yè)先后經(jīng)歷了導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期。在技術(shù)上也實(shí)現(xiàn)著從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從球面到平面的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)CRT市場(chǎng)的孕育過(guò)程非常完整，遵循著產(chǎn)品的生命周期軌跡。

1、CRT電視導(dǎo)入期（70年代初期到80年代初期）

1958年我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)（北京牌14英寸CRT電視）在天津712廠誕生。這臺(tái)電視機(jī)的部分元件是由蘇聯(lián)研制的，不過(guò)當(dāng)時(shí)我國(guó)電視機(jī)研制技術(shù)與日本基本處于同一起跑線上。

1970年12月26日，我國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)在同一地點(diǎn)誕生，從此拉開了我國(guó)彩電業(yè)生產(chǎn)的序幕。不過(guò)，70年代我國(guó)彩電業(yè)發(fā)展緩慢，彩色顯像管等主要部件仍需從國(guó)外進(jìn)口，再加上計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，使得我國(guó)彩電業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、產(chǎn)品性能和產(chǎn)品質(zhì)量上都逐漸落后于日本，而且差距越來(lái)越大。 　

1978年，國(guó)家批準(zhǔn)從國(guó)外引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線，架設(shè)在原上海電視機(jī)廠即現(xiàn)在的上廣電集團(tuán)，并于1982年竣工投產(chǎn)。這標(biāo)志著我國(guó)彩電業(yè)的生產(chǎn)擺脫了自行摸索的階段，搭上了承載先進(jìn)技術(shù)的快速列車。 　　

不久，國(guó)內(nèi)第一個(gè)彩管廠咸陽(yáng)彩虹廠成立，改變了我國(guó)彩電主要元件依賴進(jìn)口的局面，使得彩電業(yè)的發(fā)展逐漸形成規(guī)模。這期間，全國(guó)引進(jìn)大大小小的彩電生產(chǎn)線100多條，熊貓、金星、牡丹、飛躍等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛涌現(xiàn)。 　　

1985年我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1663萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了美國(guó)，僅次于日本，成為世界第二大電視機(jī)生產(chǎn)國(guó)。這期間國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論是技術(shù)還是規(guī)模都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，僅長(zhǎng)虹的產(chǎn)量就已達(dá)到單班日產(chǎn)1500臺(tái)。但是由于我國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)受結(jié)構(gòu)、價(jià)格、消費(fèi)能力等條件的限制，電視機(jī)普及率還很低，城鄉(xiāng)每百戶擁有電視機(jī)量分別只有17.2臺(tái)和0.8臺(tái)。 　　

1987年，我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1934萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了日本，成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國(guó)。這一地位一直保持至今。 　　

在導(dǎo)入期，CRT電視經(jīng)歷了從無(wú)到有，從黑白的彩色的發(fā)展歷程，并選擇了引進(jìn)生產(chǎn)線的發(fā)展捷徑。在電視機(jī)主要元件改變了大量依賴進(jìn)口的局面后，我國(guó)掌握了CRT電視生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)，各家國(guó)產(chǎn)品牌如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來(lái)。在產(chǎn)量方面先后超過(guò)美國(guó)和日本，躍居世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國(guó)?？梢哉f(shuō)，在生產(chǎn)方面，國(guó)產(chǎn)CRT電視產(chǎn)業(yè)順利的度過(guò)了導(dǎo)入期，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其面臨的是CRT電視的普及及進(jìn)一步發(fā)展的問(wèn)題，而這正是成長(zhǎng)期要解決的問(wèn)題。 　　

2、CRT電視成長(zhǎng)期（80年代中期至90年代中期）

80年代中期，雖然國(guó)產(chǎn)彩電在數(shù)量和規(guī)模已經(jīng)有了空前發(fā)展，但國(guó)內(nèi)企業(yè)引進(jìn)的生產(chǎn)線在技術(shù)上仍然比較落后，其所生產(chǎn)出來(lái)的電視機(jī)在技術(shù)、品種、功能、質(zhì)量、價(jià)格等諸多方面都無(wú)法與進(jìn)口彩電相比。在大量進(jìn)口彩電的沖擊下，國(guó)產(chǎn)電視的市場(chǎng)地位與日俱下，不僅抓不住新增市場(chǎng)機(jī)會(huì)，連已有的市場(chǎng)份額也被外資品牌搶奪。在這一輪搶灘戰(zhàn)役中，外資品牌拿下了近八成的市場(chǎng)占有率，其中松下、東芝、日立等日本品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勝地位。 　　

為了沖破外資品牌充斥中國(guó)彩電市場(chǎng)的局面，1989年8月，長(zhǎng)虹率先挑起了價(jià)格戰(zhàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)全面降價(jià)。50天后，國(guó)家出臺(tái)了相應(yīng)的彩電降價(jià)政策。從此，國(guó)產(chǎn)彩電擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的陰影，由市場(chǎng)掌舵，企業(yè)首次取得了產(chǎn)品營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)。此外，低價(jià)優(yōu)勢(shì)使國(guó)產(chǎn)品牌搶回了失去的市場(chǎng)，并使彩電在中國(guó)迅速普及。不久，城鎮(zhèn)居民彩電擁有量接近100%，農(nóng)村的彩電擁有量也已經(jīng)達(dá)到了32.5%。 進(jìn)入90年代中期，價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段，一些實(shí)力較弱的彩電生產(chǎn)廠商相繼轉(zhuǎn)產(chǎn)或被淘汰。而長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等一批實(shí)力雄厚、技術(shù)先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)的彩電企業(yè)進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期，成為中國(guó)彩電市場(chǎng)的骨干企業(yè)。國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)上的飛躍和低價(jià)優(yōu)勢(shì)使得外資品牌的市場(chǎng)份額日益萎縮。 1996年，國(guó)產(chǎn)彩電銷售額首次超過(guò)進(jìn)口彩電。國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌的市場(chǎng)占有率之比逐漸由以前的2∶8變成了8∶2。 　　

在CRT電視的成長(zhǎng)期，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上的劣勢(shì)暴露無(wú)遺。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)清了當(dāng)前的形式，揚(yáng)長(zhǎng)避短的與外資品牌打起價(jià)格戰(zhàn)。這一低價(jià)戰(zhàn)術(shù)使CRT電視走入尋常百姓的家庭，不僅幫國(guó)產(chǎn)品牌贏回了市場(chǎng)份額，也使百姓得到了更大的實(shí)惠。與此同時(shí)，激烈的價(jià)格戰(zhàn)淘汰了市場(chǎng)中實(shí)力較弱的品牌，使存活下來(lái)的品牌樹立了競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和危機(jī)意識(shí)?？梢哉f(shuō)，在成長(zhǎng)期，CRT電視完成了普及任務(wù)，并使我國(guó)的CRT產(chǎn)業(yè)提前進(jìn)入成熟期。 　　

3、CRT電視成熟期（90年代中后期至現(xiàn)在）

90年代中期，當(dāng)國(guó)內(nèi)彩電憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)壓倒性的占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中低端彩電市場(chǎng)后，國(guó)外家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向技術(shù)、升級(jí)產(chǎn)品，他們一方面增加在華投資并加速本土化進(jìn)程，另一方面以產(chǎn)品和技術(shù)的革新占領(lǐng)高端市場(chǎng)。這一時(shí)期有代表性的世界知名產(chǎn)品為索尼的特麗瓏電視。 　　

進(jìn)入90年代后期，我國(guó)彩電業(yè)無(wú)論是生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)銷量、企業(yè)管理等已全面進(jìn)入成熟期，彩電市場(chǎng)已形成綜合性品牌競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)間比技術(shù)、比質(zhì)量、比價(jià)格、比服務(wù)、構(gòu)成家電業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，彩電市場(chǎng)的品牌效應(yīng)更加集中，并且出現(xiàn)了主導(dǎo)品牌壟斷市場(chǎng)趨勢(shì)。據(jù)對(duì)我國(guó)大型零售商場(chǎng)彩電銷售情況的調(diào)查，1998年市場(chǎng)占有率前10名的彩電品牌，已占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額。 　　

在技術(shù)創(chuàng)新方面，這一時(shí)期的CRT電視品種已徹底告別黑白電視進(jìn)入彩色世界，并由模擬向數(shù)字化邁進(jìn)，顯示器由球面轉(zhuǎn)向平面，以至于大屏幕等離子、背投、立體、高清晰度等彩電技術(shù)大量涌現(xiàn)，創(chuàng)新的步伐越走越快。 　　

2001年，在人們紛紛預(yù)測(cè)等離子電視將會(huì)取代CRT彩電的時(shí)候，第一代液晶電視上市。不過(guò)該階段市面上銷售的液晶電視產(chǎn)品并不多，主要為15英寸大小的產(chǎn)品，而且技術(shù)不成熟，可視角窄小、對(duì)比度低、畫面清晰度差、價(jià)格高，多數(shù)的消費(fèi)者隔岸觀望，更多人愿意把它看做PC的顯示器。所以CRT彩電的銷量仍然稱霸彩電市場(chǎng)，而等離子電視成為時(shí)尚的寵兒。 　　

直到2005年，第六代液晶電視一上市便卷入中外品牌價(jià)格大跳水的漩渦，液晶電視的發(fā)展?jié)摿Σ砰_始實(shí)現(xiàn)。2007年，隨著價(jià)格的進(jìn)一步降低，液晶電視的銷量不到總體比重的20%，而CRT電視的銷量跌破80%。雖然在銷量上CRT電視仍然占絕對(duì)的主流，但是在銷售額上液晶電視已經(jīng)達(dá)到52%。不過(guò)，我們不能單就銷售額的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)CRT電視即將退市。