電子書市場似乎正在復(fù)制過去兩年力撐PC銷售的上網(wǎng)本的市場軌跡。從漢王科技迅速崛起、愛國者、臺電、盛大等企業(yè)相繼加入競爭、到山寨產(chǎn)品蜂擁面市、再到如今增長不再耀眼，周期歷時不足兩年。業(yè)內(nèi)普遍認為，與上網(wǎng)本一樣，電子書難逃過渡產(chǎn)品的宿命。不過這一次，讓消費者轉(zhuǎn)向的是來自像iPhone與iPad的智能手機和平板電腦等產(chǎn)品。

電子書產(chǎn)業(yè)不敵平板電腦

日前，漢王科技發(fā)布截至2011年3月31日的第一季度業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)顯示：漢王科技預(yù)計，報告期內(nèi)公司虧損4000萬~5000萬元，較去年同期漢王科技盈利4187.45萬元。

據(jù)漢王科技解釋，虧損原因主要有以iPad為代表的平板電腦大肆沖擊國內(nèi)電子書市場，使?jié)h王電子書產(chǎn)品銷量及價格受其大環(huán)境影響而均有下降；其次，公司職工薪酬、產(chǎn)品研發(fā)等費用較去年同期有較大幅度提升，使得公司整體支出成本上升。

“iPad自推出以來就替代了數(shù)碼相框、游戲機、上網(wǎng)本、MP4、電子書等五類產(chǎn)品。”漢王科技董事長劉迎建接受媒體采訪時坦言，平板電腦是對電子書閱讀功能的整合兼容。

在業(yè)內(nèi)人士看來，來自平板電腦沖擊只是漢王科技尷尬處境的一個縮影，真正的威脅來自毛利率的下滑。據(jù)早前漢王的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，漢王電子書的毛利率正從2008年的50.93%，到2009年降低為46.89%，到了2010年中期，電子書產(chǎn)品的毛利率只有38.5%。

“愛國者、臺電、紐曼等傳統(tǒng)硬件和數(shù)碼品牌加入競爭，以及盛大Bambook以999元的低價帶來的沖擊。競爭對手漸漸多起來，而電子書盈利模式尚無定法，加上蘋果iPad產(chǎn)品在國內(nèi)的暢銷，更讓漢王如臨大敵。”上述業(yè)內(nèi)人士如此分析。

降價潮難擋銷量頹勢

“這款電子書是去年推出的，現(xiàn)在便宜了幾百元。”位于廣州天河電腦城內(nèi)一位愛國者電子書專賣店的銷售人員向信息時報記者熱情推薦。

記 者在廣州百腦匯一樓調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個月前還保持價格堅挺的漢王產(chǎn)品，目前已出現(xiàn)全線降價，最高降價幅度接近30%。據(jù)漢王專賣店一位銷售人員介紹，原價為 3600元的漢王N800，現(xiàn)在售2980元，降幅接近17%。而原來熱賣的漢王510暢想版，降幅更是高達20%，如今僅售1999元。

在談及銷量時，上述賣場的銷售人員告訴記者，降價潮并未帶動銷售走量。“N800只能看書，比起ipad來確實不足以吸引顧客。”

另一位位于廣州太平洋數(shù)碼廣場A場的銷售人員則表示：“除了眾多同行的競爭外，越來越多的移動終端——手機、平板電腦等都在跟電子書爭奪市場。”