12月22日，在北京舉行的“2011中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)云應(yīng)用發(fā)展高峰論壇”上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，及創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾、同方等企業(yè)共同發(fā)布了《2011中國(guó)云電視發(fā)展白皮書》。這表明中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在云計(jì)算浪潮下將實(shí)現(xiàn)研發(fā)、應(yīng)用和商業(yè)模式的快速升級(jí)轉(zhuǎn)變。

“云”將替代硬件成為贏利點(diǎn)

云電視的產(chǎn)生和快速發(fā)展是2011年中國(guó)電視行業(yè)最令人矚目的事件，它標(biāo)志著中國(guó)電視企業(yè)從單純生產(chǎn)向構(gòu)建智能終端和云服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。電視廠商已經(jīng)意識(shí)到，單純靠賣電視已無(wú)法滿足中國(guó)消費(fèi)電子群體主力軍70后、80后及90后嚴(yán)重依賴網(wǎng)絡(luò)收看影視節(jié)目的需求，而云電視豐富的功能及良好的體驗(yàn)則可以把他們拉回到電視屏幕前。

云電視由中國(guó)本土電視品牌所主打，將改變電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值分配結(jié)構(gòu)，從硬件資源為主轉(zhuǎn)向以軟件和操作系統(tǒng)等為核心?？导鸭瘓F(tuán)華北營(yíng)銷中心總經(jīng)理、北京分公司總經(jīng)理張建民提到：“電視的變革不再是單一圍繞提高觀賞質(zhì)量，如今消費(fèi)者更加注重電視豐富的應(yīng)用內(nèi)容，以及所帶來(lái)的便捷生活。”

中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民指出，數(shù)字電視從單向接收(TV 1.0)、交互電視、網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視再到云電視(TV 5.0)不斷實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展。目前“云電視”是視像行業(yè)最火爆的新產(chǎn)品，各種云終端、云應(yīng)用、云平臺(tái)已將中國(guó)視像行業(yè)帶入了云時(shí)代。

云電視的6個(gè)必備條件

白皮書》的發(fā)布，意味著國(guó)內(nèi)電視廠商將達(dá)成共識(shí)，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)配置云電視。白皮書明確提出了云電視的定義，并指出了6個(gè)必要條件：1、為用戶提供私有云，分配一定的存儲(chǔ)空間，用戶憑借帳號(hào)和密碼進(jìn)行識(shí)別，支持多設(shè)備登錄；2、公有云即云端服務(wù)器處理用戶之間的信息和交互傳輸；3、基于廣域網(wǎng)而不僅是局域網(wǎng)的多設(shè)備互動(dòng)：可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、推送、預(yù)約等應(yīng)用；4、為消費(fèi)者提供全程云體驗(yàn)，包括內(nèi)容獲取、分享和全過(guò)程的服務(wù)，擁有電子保單，可查詢用戶購(gòu)機(jī)、保修、購(gòu)買配件等信息；5、應(yīng)用在云端而無(wú)需下載到本地安裝運(yùn)行；6、內(nèi)置Wi-Fi、支持云路由，用戶可快速搭建局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)。

云電視發(fā)展還有諸多問(wèn)題

第一，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有限，極大增加了電視廠家的成本。云電視要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，廣電總局對(duì)這方面要求極其嚴(yán)格，電視廠家只能購(gòu)買擁有牌照的內(nèi)容商的影視節(jié)目，而其成本“比賣出一臺(tái)電視的利潤(rùn)還要高很多”，有廠商代表向記者表示?；ヂ?lián)網(wǎng)牌照制約了云電視提供數(shù)字內(nèi)容的程度，受政府的限制面較大。

第二，云標(biāo)準(zhǔn)欠缺、不完善。目前云電視還處于概念推廣期，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)也需要進(jìn)一步成熟?！栋灼返陌l(fā)布有利于中國(guó)電視企業(yè)推進(jìn)云電視標(biāo)準(zhǔn)的形成。

第三，內(nèi)容欠缺。消費(fèi)者不會(huì)關(guān)心內(nèi)容放在哪里，是如何實(shí)現(xiàn)的，他們只關(guān)心內(nèi)容本身。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是包含內(nèi)容資源在內(nèi)的軟硬件結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)間的競(jìng)爭(zhēng)。

第四，互聯(lián)互通問(wèn)題。如何更好地實(shí)現(xiàn)不同智能設(shè)備之間的無(wú)線互聯(lián)互通，是家電廠商、IT行業(yè)乃至通訊行業(yè)共同的發(fā)展目標(biāo)，也是普通消費(fèi)者的期待。

最后，云電視的應(yīng)用軟件、操作系統(tǒng)都有待加強(qiáng)。電視企業(yè)對(duì)云端后臺(tái)的處理能力，與IT企業(yè)相比研發(fā)實(shí)力有限，但雙方可以合作。目前消費(fèi)者對(duì)云電視的認(rèn)知度還比較模糊，多數(shù)持觀望態(tài)度。云電視面臨最大的挑戰(zhàn)是獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

云電視未來(lái)展望

未來(lái)智能化云服務(wù)是彩電行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主題。電視將更加智能化、人性化，互動(dòng)性更強(qiáng)，應(yīng)用也更加多樣化，也會(huì)更健康、更環(huán)保。彩電將與互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算以及內(nèi)容應(yīng)用緊密聯(lián)系，成為可與手機(jī)、平板電腦等互聯(lián)互通的家電多媒體中心。消費(fèi)者對(duì)操作界面的要求越來(lái)越高，希望電視廠家能在用戶體驗(yàn)方面多下工夫。

白為民認(rèn)為，三網(wǎng)融合、云服務(wù)的動(dòng)力在終端，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也集中在終端。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書長(zhǎng)郝亞斌則擔(dān)心未來(lái)還有沒(méi)有電視，“未來(lái)屏幕無(wú)處不在，但電視不一定存在，目前我們正在研究下一代家庭顯示終端應(yīng)該叫什么，有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)不應(yīng)該叫電視？”