據IHS iSuppli公司的中國研究，經過兩年的快速增長之后，中國白色家電市場2012年進入調整期，預計國內市場的空調、洗衣機、冰箱和微波爐的出貨量將會下降。只有變頻空調出貨量將略有增長，預計比去年增長11%。

但好消息是，今年白色家電出口將保持平穩(wěn)或者小幅增長。2012年變頻空調在國內市場也將實現增長，出貨量將從去年的2600萬臺增長到2880萬臺。變頻空調出口量將從去年的600萬臺增長到620萬臺。到2016年，中國總體變頻空調市場將增長到6090萬臺，如圖5所示。

2013-2015年，國內及出口市場的中國白色家電出貨量都將溫和增長。

由于中國政府繼續(xù)加快城市化進程，中國城鎮(zhèn)化率不斷上升，將成為推動白色家電市場增長的又一個重要因素。預計在2020年以前，每年將有1000多萬人口在城市落戶，這種大規(guī)模的人口遷徙將推動白色家電銷售。

政府補貼項目結束

白色家電進入調整期，還有一個原因是中國政府的補貼計劃已于2011年12月結束。該計劃為以舊換新的消費者提供補貼，在2009到2011年期間加快了國內市場的增長。然而，多數消費者是因為價格下降才購買的新家電，不是因為青睞其具有新功能特點。由于政府沒有推出新的補貼計劃，預計2012年上半年消費者購買活動將會放緩。

更多挑戰(zhàn)

要想保持盈利，今年中國白色家電廠商將面臨更多的挑戰(zhàn)，包括國內市場需求疲軟和庫存較高。由于多數白色家電廠商2011年下半年未能實現銷售目標，廠商在第四季度減產以壓低庫存水平。因此，IHS iSuppli公司預測，2012年廠商在國內白色家電市場的增長速度將會下降，甚至出現負增長。

廠商也在調整新產品開發(fā)策略，以降低產品成本和保持盈利，希望提高低成本產品的出貨量，以便在市況困難之際保住市場份額。與此同時，白色家電廠商在努力改善設計能力，這可能幫助其實現產品多元化，進而提高利潤。為此，設計人員側重于優(yōu)化現有產品并設計利潤率較高的新產品。

半導體供應商提供低成本產品，也是硬件平臺與軟件設計實現多元化的必要條件。未來五年提高高端產品的價值，是中國白色家電廠商的長期策略?？傊?，領先半導體供應商正在與白色家電廠商合力打造高端產品，并向后者提供定制的芯片服務。供應商可以通過雙方的這種協作關系獲利，保持或者擴大自己的市場份額。